了解“红蓝”客户

由于美国市场似乎比以往任何时候都更加两极分化，品牌往往很难在不疏远受众的情况下接触到他们。为了帮助营销人员和其他人应对这一复杂的局面，营销策略师克里斯·彼得森写了一本新书《红与蓝客户》。这本 240 页的书介绍了理解推动消费者行为的个人价值观对于建立真实的联系以及赢得自由派和保守派客户的重要性。

彼得森说：“品牌会因强烈反对或错失机会而措手不及，因为他们不了解客户决策背后的核心价值观。” “我的书提供了营销人员所需的工具，使他们的信息与受众的价值观保持一致，使他们的努力在更深层次上产生共鸣。 »

本书探讨了以下主题和策略：

• 为什么是现在？ 探索当前扩大自由派和保守派客户之间分歧的社会力量，以及为什么理解这种转变对营销人员至关重要。
• 可操作的框架： 如何使用“世界观优化框架”使消息传递与受众价值观保持一致并提高投资回报率。
• 立即产生影响的工具： 如何创建“世界观简报”和“世界观镜头”来确定这两个细分市场的最佳增长机会。

Peterson 是 Lifemind 的联合创始人，Lifemind 是一个市场分析和细分平台，旨在通过使营销与客户的个人价值观保持一致来提高业务绩效。