英国健康品牌 Neom 在纽约开设旗舰店

Neom 的目光投向了美国，最终登陆了纽约。

这个总部位于英国的健康品牌由 Nicola Elliott 于 2005 年创立，此后一直围绕四个关键支柱建立：更好的睡眠、更少的压力、更多的能量和改善的情绪。 如今，该品牌在纽约市西村开设了一家占地 481 平方英尺的健康中心，该中心于上周一正式开业，将这四项优势带到了美国。 在店里，顾客可以享受免费的手部和手臂按摩，参与店内活动，并通过气味发现测试找到他们需要关注的支柱。

虽然该公司现在看好美国市场，但埃利奥特最初对市场有点犹豫。

“像许多英国品牌一样，我们对来到美国有点紧张，因为从很多方面来说， [the U.S. has] “福祉是完全一体化的，比我们在伦敦所做的要重要得多，”她说。

然而，经过进一步研究，该团队认识到了引入 Neom 的重要机会，该产品在药剂师、水疗中心和诺德斯特龙 (Nordstrom) 均有销售，据 Elliott 称，并计划在未来几个月内与另一家美国零售合作伙伴一起推出。

“[The U.S. has] “对于像这个 Goop 女孩一样有很多钱可以花、有很多时间的女性来说，健康是头等大事，”埃利奥特说。 “我希望我们能让美国的每个女人、每个男人和每个人都更容易接触到它。” »

该品牌是性别中立的，但其客户群主要是女性。 据 Elliott 称，25 岁​​的购物次数与 45 岁的购物次数一样多，尽管 Neom 的目标客户群往往是忙碌的母亲。

尽管英国和美国客户之间存在相似之处，但埃利奥特注意到了几个关键趋势。 首先，美国消费者更关心自己的健康，并立即开始购买镁等旗舰成分，该品牌最畅销的 Perfect Night’s Sleep 镁身体黄油中含有镁，售价为 43 美元。

“我们发现美国女性有更多的时间花在自己身上，”她说，并补充说，使用时间较长的产品，比如售价 48 美元的强化头发护理蜡烛皮，在美国卖得特别好。

随着对美国市场的日益关注，该公司预计将出现显着增长。

据该品牌称，今年仅美国网站上的直接面向消费者的销售额预计将超过 100 万美元。 此外，随着该店的开业，其美国业务今年预计将增长85%，占整体业务的10%。

Isabel Malbois 表示：“Neom 继续向英国本土市场以外的地区扩张，我和我的团队很高兴能够在我们新的美国旗舰店中获得身临其境的实体体验，这进一步加强了我们在美国市场的成功分销渠道。” Neom 首席执行官在一份声明中表示。 “我们新的 Bleecker Street Wellbeing Hub 建立在我们在英国和爱尔兰建立的全渠道销售组合的基础上，其中包括六个 Neom Wellbeing Hub、在 John Lewis 和 Selfridges 等主要百货公司设有品牌专柜的优质批发分销，以及在英国不断增长的 D2C 业务。英国、美国和世界其他市场。 »