阿迪达斯通过@WhoseTrade 合作以 20,000 美元的价格出售一条虚拟项链

对于媒体来说，虚拟宇宙可能已经是昨天的新闻了，但它的化身却经久不衰，甚至蓬勃发展。 只是不要使用“m”这个词。 相反，可以将其称为游戏或虚拟时尚，例如阿迪达斯最新的 Roblox 合作产品，其中包括一条最近售价约为 20,000 美元的数字项链。

作为 UGC（或用户生成内容）合作伙伴关系的一部分，这家运动服装和运动鞋巨头与 @WhoseTrade 合作，@WhoseTrade 是一位 25 岁的克利夫兰 Roblox 创建者，名叫 Jonathan Courtney。 该交易在 5 月份出现了多款商品的下跌，导致虚拟渠道和定制实体产品几乎立即售出 200 万 Robux。

阿迪达斯高管托马斯·韦纳 (Thomas Wehner) 曾领导战略、可持续发展、虚拟世界和游戏等领域的举措，据他介绍，该公司正在寻找一位与社区有紧密联系的富有创意的 Roblox 合作者，以反映其现实生活中的合作伙伴关系。

“我们是一个合作品牌，”他告诉 WWD。 “我们在嘻哈音乐中做到了这一点。 自 70 年代和 80 年代以来，我们一直在滑板运动中这样做，并且在 21 世纪我们也会继续这样做。 所以我们基本上就进入了他的私信，我想，给他提供了一些校园鞋。

考特尼的记忆有所不同。 作为一名曾与音乐公司 Monstercat、白血病和淋巴瘤协会以及消费品牌妮维雅等品牌合作过的设计师，并且从小就是该运动鞋品牌的粉丝，当他看到该公司在数字领域。 。

无论开始如何，双方都认可了这场比赛，并为 Roblox 用户带来了一个奇特的收藏。

对于多年来一直投资视频游戏的阿迪达斯来说，这并非巧合。 这都是最近才具体化的战略的一部分，其愿景是催生一个新的专门业务部门。

从滴水到渗出液

阿迪达斯开放其档案来激发 Courtney 的灵感，然后与 Courtney 合作，提供有关 @WhoseTrade 发布的反馈，从而产生了一个从令人愉快的荒谬到令人非常垂涎的系列。

该系列包括彩虹滑雪面罩、鞋盒背包、音箱，甚至还有阿迪达斯风格的腰包——总共有 1,000 多个，大约半小时内就售罄。

“是我在推动，看看能走多远 [I could go]”考特尼解释道。“很少有人会说‘是的，让我们创建一个虚拟香蕉’，而他们实际上说是，这太棒了。

“这对于品牌来说很不寻常，但我真的希望这种情况能够继续改变，因为品牌开始更加信任创作者，因为我们对平台和社区的了解。”

香蕉和其他人为几周前首次亮相的数字项圈做好了准备。

该商品几乎立刻就被数字收藏家兼 Abracadabra Studio 联合创始人 Simon Burgess 抢购一空，该工作室是流行的 SharkBite 系列 Roblox 游戏的开发者。

Burgess 拥有超过 5,000 件限量商品，但这条项链“已经是我收藏中的一大亮点，”他告诉 WWD，“因为您不仅收到了 [singularly unique] 不仅是平台上可转售的限量商品，而且在现实世界中也是一双个性化、独一无二的阿迪达斯鞋。

该套装包括一双真正的定制 F-50 Elite 无鞋带 Fast Reborn FG 靴子，这是广受欢迎的阿迪达斯鞋款的复兴，以纪念其 20 周年。

数字与实体的配对，零售和营销部门称之为“phygital”，有多种形式：从真实产品的虚拟复制品到提供对真实事件的独家访问的数字收藏品。 Roblox 扩大了游戏内购买机会，看到越来越多的品牌纷纷加入这一潮流。

但这位阿迪达斯高管坚称，这不仅仅是为了卖东西。 它关乎人们塑造虚拟身份的创造力、真实性和参与度。

这对于涌入游戏并推动虚拟人物皮肤、发型和服装等家庭手工业的年轻消费者来说很重要。 这也是吸引 Gucci、Louis Vuitton、Balenciaga 等品牌来到这些平台的原因。

“这几乎是你身份的一部分，这就是我们在观看比赛时想要谈论的内容，”韦纳说。 “我们真的想为这些玩家创建虚拟身份选项，这些选项对于平台和玩家群来说都是真实的。”

为什么阿迪达斯的香蕉时机已经成熟……以及更多

阿迪达斯对虚拟世界和游戏的兴趣（通过区块链努力和 NFT（例如 Bored Ape Yacht Club）以及 Fortnite、Minecraft 以及现在自 2023 年 12 月以来的 Roblox 等平台）与该品牌的看法之间存在直接联系。 它通向虚拟未来。

它与体力活动并不完全分开。

“看看我们在现实世界中与杰里米·斯科特或其他任何人进行的合作就知道了，”韦纳继续说道。 “我们允许在物理产品上发挥很多创造力，但现在你进入了一个虚拟世界，不受限制。 [and] 我们不想对该框架过于严格。

这就解释了为什么像阿迪达斯这样的全球运动服装巨头会毫不犹豫地把自己的品牌放在虚拟香蕉上。 这种思维与传统商业智慧背道而驰，传统商业智慧在担心品牌被稀释的情况下严格保护品牌。 但这种严肃、精心策划的方法并不一定适合游戏平台，在游戏平台上，真实性——也许还有幽默感——最能引起共鸣。

据阿迪达斯称，真实性和创造力为该公司的虚拟项目路线图提供了信息，该路线图已计划到 2027 年。

当然，未来几年任何事情都可能发生。 然而，该公司确信它不会是一款纯粹的数字游戏。 韦纳说，有时这些努力将包括实物产品。

目前，阿迪达斯正在探索各种可能性。 他对新兴的品牌契合平台感兴趣，包括体育类型等特定类别的游戏。 它还准备在未来两到三个月内采取一系列新举措。 韦纳无法透露这些计划的确切性质，但很难忽视时间表，巴黎奥运会将于 2024 年开始。

与此同时，尽管所有这些都悬​​而未决，阿迪达斯正在塑造这些项目背后的组织结构，并成立一个专门负责游戏的新业务部门。

先发优势

Adidas Gaming 于一月份悄然推出，由 Wehner 领导，目前仍处于早期阶段。 “现在，我们确实将其设置为一项销售业务，为品牌知名度锦上添花，”他说。

Adidas Gaming 产品经理 Puja Chakraborty 加倍强调了推动此类项目以及更多项目的真实性。

Roblox 的这次合作“非常真实，这也正是我们所得到的” [strive for] 在实际产品中，在实体产品中……我们对合作者、创造者保持真实，”她说。 “WhoseTrade 在该平台上占有一席之地，我们希望将其真实性、可信度、我们所做的事情以及我们作为一个品牌所代表的内容和我们的品牌价值观完美结合起来。”

这是工作的关键部分，但并不是阿迪达斯游戏的唯一方面。 另一个是时机和敏捷移动。 例如，从简报到在 Roblox 上开设第一家快闪店只花了八周的时间。 @WhoseTrade 的投放花费了更短的时间，大约六周。 未来几周，阿迪达斯将做出更多努力，希望能够取悦年轻的游戏社区。

“我们从事生产文化和体育产品的业务，虚拟空间中有很多这样的产品，”韦纳补充道。 “说实话，毫无疑问我们应该参与其中。

“因此，任何不创造虚拟时尚或产品的人，我认为他们都会错过——这对我们来说是件好事，因为它让我们在未来几年内获得了一些先发优势，可以真正加强意识和对非常年轻的目标受众以及 Z 世代的忠诚度。”