全球最大的珠宝制造商潘多拉 (Pandora) 上调了 2024 年全年有机增长预测，此前第二季度销售强劲，实验室培育钻石类别表现良好。
由于实施了扭亏为盈战略，这家丹麦珠宝商目前预计增长率将达到 9% 至 12%，高于之前 8% 至 10% 的预期。
第二季度业绩和关键指标
截至 6 月 30 日的第二季度，Pandora 报告的有机销售额和报告销售额同比增长 15%，达到 67.7 亿丹麦克朗（9.909 亿美元）。营业利润增至 13.4 亿丹麦克朗（1.9625 亿美元），而上一年为 11.9 亿丹麦克朗。这一业绩符合公司的预期，因为 Pandora 继续维持约 25% 的营业利润率指引。
Pandora 首席执行官 Alexander Lasek 在评价公司业绩时表示：“尽管总体消费者支出有所放缓，但我们的战略继续将 Pandora 推向新的高度，我们已成功开始了让 Pandora 成为公认的完整珠宝品牌的旅程，并且我们的结果表明，消费者喜欢他们所看到的东西。”
实验室培育钻石推动增长
潘多拉第二季度增长的一个关键驱动因素是其实验室制造的钻石珠宝销量的大幅增长。潘多拉 (Pandora) 的实验室培育钻石系列也实现了 88% 的类似增长，该公司称之为“光环效应”，促进了其他珠宝类别的销售。该系列的受欢迎程度得益于有针对性的营销努力，包括创建定制珠宝系列，该系列包含 200 克拉白色和粉色合成钻石，由品牌大使帕梅拉·安德森 (Pamela Anderson) 在 Met Gala 上佩戴。
潘多拉 (Pandora) 指出，其在实验室培育钻石领域的存在对其他群体的销售产生了积极影响，消费者对潘多拉 (Pandora) 珠宝系列的兴趣不断增加。实验室培育钻石类别已成为其战略的一个组成部分，该战略将自己定位为综合性珠宝品牌，而不仅仅是手链供应商。
扩大产品范围
潘多拉 (Pandora) 的扭亏为盈战略包括大力投资，将其产品组合扩展到广受欢迎的手链之外，而手链仍占销售额的很大一部分。最近的努力包括推出 Pandora Essence 系列，该系列以养殖珍珠为特色，第二季度收入达 1.72 亿丹麦克朗（2,520 万美元）。这种产品多样化是公司扩大产品范围并吸引更广泛客户群的长期愿景的一部分。
除了新产品线外，潘多拉还投资扩大零售业务并增加营销支出，这导致其商店的客流量增加。 Lasek 补充道：“我们再次上调 2024 年的收入预测，并对下半年持乐观态度。”
2024 年剩余时间的预测
展望未来，尽管全球经济存在不确定性，潘多拉对其 2024 年剩余时间的业绩仍持乐观态度。该公司预计，在其最新产品类别日益受欢迎以及其转型战略的持续吸引力的支持下，流量和销售额将持续增长。这表明，即使在经济形势严峻的情况下，消费者仍然愿意购买多样化的珠宝产品。
随着对实验室培育钻石的需求持续增长，整个行业的珠宝商可能需要适应这些不断变化的消费者偏好，并将类似的产品纳入自己的系列中，以占领市场份额。
对珠宝行业的影响
潘多拉 (Pandora) 强劲的财务业绩和销售额增长的预期正值许多奢侈品和消费品公司因消费者需求下降和定价压力而面临挑战之际。 LVMH 和 Burberry 等竞争对手的销售额令人失望。然而，潘多拉向实验室制造钻石和多元化产品供应的战略转变使其能够保持强劲的业绩。
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