金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 的 Skims 可以帮助重振华尔街和时尚界

华尔街和时尚界可以更多地利用金·卡戴珊 (Kim Kardashian)。

当然，这似乎很荒谬。

为什么随着日益活跃的社交媒体世界的到来，人们真的需要更多的超级影响者呢？

然而，它就在那里。

卡戴珊在她的整个职业生涯中常常成功地处于正确的位置，现在她发现自己再次处于正确的位置，而且以多种方式。

例如，IPO市场对时尚界来说似乎有点平淡。 有些公司正在嘲笑他们的产品或评估他们的选择，其中包括世界上的 Golden Gooses 和 Vuoris。 还有规模庞大的 Shein，在寻找落脚点并应对与中国根源相关的政治复杂问题时，其估值从 1000 亿美元跌至 450 亿美元。

勃肯 (Birkenstock) 曾是去年 IPO 市场的一大希望，但此次发行雄心勃勃，而且时机也不吉利，当时正值以色列和加沙战争爆发。 这家拥有 250 年历史的凉鞋制造商现在在股市站稳了脚跟，其交易价格略高于 46 美元的发行价，但 IPO 未能达到目标。

尽管市场正在蓬勃发展，道琼斯工业平均指数上个月创下新高，但新交易似乎并没有出现。

IPO专家Renaissance Capital联合创始人兼首席执行官比尔·史密斯(Bill Smith)在最近的一份分析中表示：“股市正在全速运转，但IPO日程却空空如也……很少有IPO愿意成为第一。 尽管科技股上涨，但首次公开募股投资者对定价持谨慎态度，并希望获得更大的折扣，直到看到源源不断的赢家。 许多公司有能力等待其他公司充当小白鼠。 »

公司需要证明这是可能的，并提供不仅可以为早期支持者赚钱，而且还可以起步并为其他人铺平道路的产品。

至少对于时尚界来说，这个公司可能就是 Skims。

去年 7 月，这个由卡戴珊领导的品牌已从机构支持者那里筹集了 2.7 亿美元，获得了 40 亿美元的估值，并为公司的发行做好了准备。

这个行业不仅满足时尚界的许多现代愿望，而且满足华尔街的需求。

卡戴珊不仅出名，而且还足以在功能强大的塑身衣领域打造一个成功的品牌。 他在 Instagram 上的粉丝数量为 3.64 亿，比美国人口多出 3200 万。

她与合作伙伴 Emma 和 Jens Grede 共同打造了一个品牌，代表着从体型到肤色的包容性美丽愿景。 据说它正在快速增长，去年夏天的销售额达到 7.5 亿美元，而 2022 年为 5 亿美元。而且 Skims 会一路赚很多钱，即使我们之前不知道具体赚了多少钱。 该公司实际上提交了报价。

深入的数字化影响力、盈利性增长和包容性的方法：这是华尔街可以支持的叙事方式。

一项盈利且不断增长的业务也将使华尔街重返其最喜欢的主题之一。 疫情后，Allbirds 和 Rent the Runway Inc. 等公司的 IPO 热潮并没有给任何人带来任何好处，因为进入市场时带来了增长但没有利润，导致了一系列股市破产。

时尚也可以用一些新东西， 这是一种非常有效的商业模式，可以进行研究和测试，或许还可以在其他地方复制。

这个行业有点累了。

昔日的支柱依然存在，并试图重塑自我。 有些人成功了。 拉尔夫·劳伦公司 PVH Corp. 放弃了不健康的工厂直销习惯。 为 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 带来新的诠释。

然而，许多公司仍在努力寻找自己的出路，例如百货商店超级巨头梅西百货公司(Macy’s Inc.)，它正在抵御激进的收购要约，并计划关闭 150 家商店，将其同名连锁店减少到 350 家。

多年来，还有许多其他品牌从市场上消失，从曾经坚定的 Liz Claiborne Inc.（为一代女性提供工作服装）到 Farfetch（承诺连接整个奢侈品世界，结果却崩溃了）。

有许多问题对 Skims 的未来很重要。 塑身衣品牌可以在其基础之外扩张多远？ 其效益的可持续性如何？ 该品牌对卡戴珊本人的依赖程度有多大？ 作为一家上市公司，公司将如何应对？ 等等。

但卡戴珊的成功引起了人们的关注，就像蕾哈娜 (Rihanna) 的 Fenty 的成功在美容界也没有被忽视一样。 （尽管他与 LVMH 银行酩悦轩尼诗路易威登创建奢侈品牌的努力并未成功，这证明即使是名人也有其局限性。）

他们都拥有几乎无法复制的网络影响力，但许多名人都将心思投向时尚。

如果他们中的一些人能够超越虚荣项目并创建大型企业，那么一个有趣的新主题将会得到加强。

这反过来又会推动每个人更加努力，帮助时尚行业迈向下一个迭代。。 这就是品牌、设计师和首席执行官赶走消费者焦躁不安的心态的方式：抓住它，失去它，再抓住它，时尚向前迈进了一步。

纽约、米兰和巴黎的时装秀讲述了时尚变革故事的重要组成部分。 故事的其余部分可以在股票行情上找到，或者在最近的显示股市更新的屏幕上找到。

The Bottom Line 是由副主编 Evan Clark 撰写的商业分析专栏，他自 2000 年以来一直报道时尚行业。每隔周四出版一次。