美容行业如何攻击 Meta 的 Twitter 竞争对手应用程序 – WWD

美容行业正在进入线程时代。

Tarte Cosmetics、Milk Makeup、Sephora 和 Estée Lauder Cos 等公司。 对于 Desi Perkins 和 Monet McMichael（还没有 Alix Earle 的踪迹）等美容潮流引领者来说，自 Meta 周三晚间推出该文本到文本平台以来，已有超过 7000 万用户接受了该平台，行业人士也是其中之一。

与 Twitter 一样，Threads 允许用户浏览和分享想法、照片和视频，以及转发其他人的内容。 帖子长度限制为 500 个字符，上传到平台的视频必须少于 5 分钟。

与 Twitter 不同的是，Threads 的优势在于一切都是清白的：自埃隆·马斯克 (Elon Musk) 10 月份就任首席执行官以来，Threads 一直在努力应对争议，而该平台尚未受到此类争议的影响。 上任后不久，这位科技亿万富翁就在没有通知的情况下解雇了 Twitter 的大部分员工。 最近的一次违规事件发生在上周，当时该公司对用户每天可以看到的推文数量实施了临时限制，以打击“数据删除”。

由于许多 Twitter 用户现在正在考虑跳槽，Threads 看起来具有独特的优势，至少可以占据该应用程序的部分市场份额。

热门护肤品牌 Tower 28 的创始人兼首席执行官 Amy Liu 表示：“这几乎就像一次重置，不是吗？” [Threads] 环境; 就像人们想要回到 Twitter 以前的样子一样。

由于 Threads 已连接到 Instagram，因此人们可以轻松地将 Threads 上的关注列表与其 Instagram 帐户同步。 这不仅可以更轻松地快速建立受众群体（例如，Tower 28 在该平台上已经拥有超过 12,000 名关注者，而其长期运行的 Twitter 帐户上只有 1,000 多名关注者）——它还可以减少恶意攻击这一日益严重的问题。 在 TikTok 和 Twitter 等平台上。

“因为你的动态与你的 Instagram 相关联，所以你所说的话需要承担更多责任，而你可以加入其他社交媒体应用程序，没有人知道你是谁，”创意和品牌策略师兼客户经理 Afreka Ebanks 说道。数字营销机构 Gen Z Juv Consulting。

虽然现在判断 Threads 上的友好能量是由于 Twitter 普遍疲劳的结果还为时过早，还是纯粹的天气和环境造成的，但该平台上的气氛确实很高。

Ulta Beauty 社交媒体和内容高级总监 Christine White 表示：“走进 Threads 就像走进一个满是你认识的人的派对，瞬间轻松自在。” “我和我的团队开玩笑说，现在这是 ROV，而不是 ROI – Return on Vibes。”

这家大众零售商在短短两天内就在 Threads 上吸引了超过 190,000 名粉丝，他鼓励用户分享他们最喜欢的美容产品，并根据女演员 Keke Palmer 最近的婴儿爸爸戏剧（具有讽刺意味的是，该戏剧始于 Twitter）开玩笑地团结在她周围。

“Twitter 让品牌真正拥有了个性：它仍然是我们生态系统中非常重要的一部分，但是 Threads 的出现让我们能够探索这里的社区发展可能会是什么样子，尤其是他对 Meta 的依恋，”怀特说。 。

Summer Fridays 联合创始人玛丽安娜·休伊特 (Marianna Hewitt) 补充道：“如果您能够在应用程序之间无缝分享您的帖子，那么社交媒体团队会更轻松。”

在 Threads 的其他地方，化妆师兼创始人 Bobbi Brown 一直在美容领域处于领先地位； Ipsy 要求用户分享 Dunkin’ Donuts 饮料订单； Refy Beauty 宣布下周在伦敦开设快闪店，而以眉毛产品和服务而闻名的 Benefit Cosmetics 则正在制作“线程”双关语。

Sally Beauty Holdings 集团副总裁 Caroline Guss 表示：“我们看到 Twitter 满足了我们在客户服务和支持方面的需求； 到目前为止，我们认为 Threads 是一个额外参与的场所，也是我们在 Instagram 上建立的与社区更紧密联系的新方式。

Threads 的受欢迎程度远远超过了公众对 Instagram 最近推出的其他功能的冷淡反应。

IGTV 应用程序于 2018 年推出，旨在与 YouTube 竞争，但已于 2022 年关闭； 2020 年推出的“商店”选项卡在公司决定优先考虑卷轴后于去年 2 月消失。 （Instagram 于 2021 年针对 TikTok 推出了 Reels；虽然该功能仍然存在，但 Instagram 的用户群对该平台转向短视频而不是照片表示不屑。）

“我记得当我们都拥有 Snapchat 时 Instagram 创建故事的那一天 – 它对于我们如何消费内容至关重要，事实证明确实如此。 [Threads] 不容忽视。”Epic Future Labs 首席执行官兼 Web3 美容品牌 Kiki 联合创始人 Jana Bobosikova 说道。

Threads 推出时，来自加利福尼亚州的博博西科娃 (Bobosikova) 正在欧洲旅行。 “当时是凌晨 2 点左右，我只是觉得尽早到场学习很重要。”

虽然许多人想知道 Threads 是否是马斯克之前的 Twitter 的第二次机会，但博博斯科娃认为该应用程序可能成为 Twitter 从未真正成为的第一个基于文本的美容谈话平台。

“当我们创办 Kiki 时，我们在战略上更多地关注 Twitter，我们发现 Twitter 的美容空间——我不会说孤独，因为有很多噪音——但它肯定比 TikTok 或 Instagram 更安静， ”博博西科娃说道。

美容趋势预测公司 Spate 的联合创始人 Yarden Horwitz 也看到了 Threads 这样的应用程序在美容社区中腾飞的机会。

“对于美女演员来说，转型可能不那么令人畏惧，因为 [Threads] 霍维茨说：“我们以 Instagram 为基础，这个平台十多年来一直受到创作者和品牌的青睐。” “基于文本的平台的另一个优势是大大减少预算和创建时间。”

“美本质上是视觉的，但文本对话仍然是需要和渴望的，”她继续说道，并提到 Reddit 上流行的 SkincareAddiction subreddit 和其他数字论坛作为这一请求的例子。

新推出的纹理头发平台和品牌 OurX 已经利用 Threads 的势头和可访问性来突出其以教育为中心的方法。

OurX 首席执行官梅根·莫平 (Meghan Maupin) 表示：“Threads 实际上是我们将在 Instagram 上进行的一些教育转化为 Threads 或小块金块的一种方式。”她补充说，该品牌已经开始推出“Hair Tip”。 每日精选》展现了著名发型师兼品牌合作伙伴约翰尼·赖特 (Johnny Wright) 的智慧。

“我们的目标人群中有很多人正在离开 Twitter，”莫平说。 “特别是对于头发质感很强的消费者来说，我们确保为他们在 Threads 等新平台上讨论头发和其他文化话题创造一个安全的空间。”

美妆设计师约书亚·斯佩克斯 (Joshua Specks) 赞同莫平的观点，认为 Threads 比 Twitter 更有利于友善交谈，他补充道，Twitter“具有标志性——Twitter 将永远存在”。

“当我想到在 Twitter 上关注我的人和在 Instagram 上关注我的人时，我认为 Twitter 更为关键，”Specks 说，他在 TikTok 上拥有超过 30 万粉丝，并以他的外表而闻名。 。 “当我的视频疯传并最终出现在推特上时，他们往往会受到更多的仇恨。”

他补充说，Threads 将 TikTok 推动的休闲内容与 Instagram 的美观 MO 结合起来，可以帮助将该平台转化为大众受众。

“我希望看到品牌更加个性化——我觉得 [Threads] 对我们来说，这是一个将所有应用程序合并为一个的绝佳机会； 它可以是 Pinterest、Instagram、TikTok——所有具有这种性质的东西，”Specks 说。