约翰·B·斯泰森 (John B. Stetson) 被认为是现代牛仔帽的发明者，他无法预见到 1865 年建立的以他的名字命名的西部港口帝国最终会赢得碧昂丝这样的全球超级巨星的钦佩。
西方服装品牌与流行偶像之间的这种意想不到的关系始于 2 月 4 日的 2024 年格莱美颁奖典礼，当时碧昂斯 (Beyoncé) 身着定制的 Louis Vuitton 造型亮相，戴着 Stetson 的白色牛仔帽，暗示即将到来的乡村时代。 就连该品牌也感到惊讶，因为这位歌手戴着一顶她个人收藏的帽子。
斯泰森没有浪费时间，就加入了碧昂丝的行列。 “当碧昂斯决定重新回归她的德克萨斯根源并拥抱西方风格时，她选择了真正的东西：Stetson，”Stetson 营销副总裁 Tyler Thoreson 告诉 WWD。 “从那时起，我们一直与她和她的造型师合作定制帽子，其中一些是她在公共场合佩戴的，其中一些尚未首次亮相，”他补充道。
左起：Beyoncé 和 Jay-Z 于 2 月 4 日在洛杉矶出席第 66 届格莱美颁奖典礼。
记录 A 的 Getty Images
2 月 11 日，第 58 届超级碗比赛期间，碧昂斯继续她的乡村风格，为歌迷们带来了惊喜； 这位歌手宣布发行“文艺复兴：第二幕”，并在体育赛事的广告时段发布了两首乡村歌曲。 在其中一首新单曲《德州扑克》的封面上，她戴着一顶黑色斯泰森帽。
三天后，碧昂丝在她的 Instagram 上发布了另一款西方造型来庆祝情人节：她的服装搭配了另一顶该品牌的帽子。
碧昂丝的乡村时代为斯泰森吸引了新的观众。 “我们看到人们对沙斯塔的兴趣激增，她在格莱美颁奖典礼上的着装风格，社交媒体上的反响简直令人难以置信，”索雷森说。
与许多其他西方服装品牌一样，Stetson 也顺应了牛仔时代这一时尚和流行文化趋势。 “当前的西方趋势实际上始于大流行期间对户外活动的重新发现，并因《黄石公园》的巨大成功而得到放大。 从那时起，我们一直在努力满足需求，但碧昂斯将事情提升到了一个全新的水平，”托雷森说。
在 Pinterest 上，“女牛仔美学”的搜索量在过去 12 个月里增加了 181%，而“西方服装创意”在过去 12 个月里增加了 166%，“乡村魅力服装”的搜索量增加了 200% 以上。同一时期。
尽管牛仔风一直是美国时尚的一部分，但近年来，得益于 Diesel、Balmain 和 Calvin Klein 等品牌，这一趋势在 T 台上重新兴起。 今年 1 月，男装创意总监 Pharrell Williams 推出了 Louis Vuitton 2024 年秋季系列，灵感源自美国西部原始牛仔。
对于 Stetson 这个历史与西部风格的演变密不可分的品牌来说，牛仔核心不仅仅是一种有过期日期的趋势。
“激励我们的价值观——对美国品质和永恒风格的承诺——超越了当下的潮流，虽然风格钟摆向西方美学摆动总是好的，但这并没有改变我们做事的方式。 也就是说，如果基本的牛仔趋势让我们有机会向更广泛的观众讲述我们令人难以置信的故事，我们都会支持它，”托雷森说。
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#碧昂丝的乡村时代如何为斯泰森带来新客户
