研究揭示了推动运动服未来发展的因素 – WWD

自 2023 年初宣布扩展到该类别以来，Launchmetric 的新《运动服饰洞察》报告首次解决了与全球运动服饰行业的演变和扩张相关的问题。研究探讨了推动运动服饰类别增长的几个因素，包括消费者的变化行为、与流行文化的融合以及利用有影响力的声音。 该公司预测，运动服市场将从 2022 年的 1859 亿美元增长到 2032 年的 3560 亿美元。

Launchmetrics 首席执行官 Michael Jais 表示：“在过去的十年里，我们看到了人们对运动服的看法发生了根本性转变。” “它已经从针对运动员和健身爱好者的利基市场发展成为受各行各业人士欢迎的全球现象。”

在 Launchmetric 的媒体影响力价值 (MIV) 分析中，该公司的专有算法用于衡量和比较所有时尚、美容和生活方式媒体投放的影响，服装数据体育揭示了不同地区之间的差异。 2021 年，美洲贡献最高，达 25 亿美元，其次是欧洲、中东和非洲，达 21 亿美元。 这两个地区都在 2022 年实现增长，其中美洲达到 27 亿美元（增长 7%），而欧洲、中东和非洲则达到 22 亿美元（增长 7%）。

值得注意的是，2021年至2022年，中国的VIM增长最为强劲，增长了52%，达到18亿。 该公司的研究人员指出，中国与世界其他地区之间存在显着差异，在中国，有影响力的人士是推动 MIV 的主要声音类型。

Launchmetric 的报告将运动装与流行文化的交叉点确定为关键的增长动力之一。 该公司表示，随着运动鞋的发展，“运动鞋头现象”继续建立消费者社区并推动品牌发展。 2022年，运动鞋占运动服装MIV总量的43.3%，占奢侈品MIV的30.2%。

运动鞋文化对奢侈品和运动服饰品牌的影响也催生了引人注目且利润丰厚的合作伙伴关系。 Launchmetric 的报告指出 Gucci 和 Adidas 之间的合作是品牌如何与运动鞋系列创造强大协同效应的一个关键例子。 2022 年，Gucci 和阿迪达斯的合作在 MIV 中创造了 9.565 亿美元的收入。Launchmetric 的报告指出，已经取得的成功不仅为奢侈品牌提供了进军运动鞋文化的潜力，也为运动服装继续打开了新可能性的大门。

除了鞋类之外，Lanchmetric 的报告还强调了随着街头服饰从亚文化走向主流，运动休闲向街头时尚和风格的演变。 舒适、多功能的运动休闲装及其与街头服饰的联系，现已融入日常衣橱，并影响时装秀、高端时尚合作，并出现在红毯活动中。

Launchmetrics 的报告显示，影响者在该类别中的影响力比名人更大。

虽然 2021 年名人提及率同比下降 20%，但影响者的 MIV 却增长了 15%。 作为解释，报告作者引用了社交媒体上的影响者和大使的影响及其对消费者行为的影响。 令人印象深刻的是，事实证明，小网红与小众受众有着良好的关系，2022 年运动装的 MIV 增长了 52%。

Launchmetric 的报告鼓励品牌利用数据创造真实的价值信息，以优化品牌绩效，并建议可持续发展信息可以更有针对性。

报告显示，2022年最具影响力的运动服装品牌包括耐克、阿迪达斯、新百伦、彪马、安踏、匡威、李宁、Under Armour、Lululemon、锐步、The North Face、Skechers、Gymshark、Fila、Asics、 Kappa、Alo Yoga、Patagonia、Salomon 和 Hoka。