皮革制品在奢华珠宝和制表品牌中的重要性

乍一看，您可能会认为这是一个适度的巧合：高级珠宝和奢华皮革行业的融合。 然而，玛丽·卡特兰佐 (Mary Katrantzou) 被任命为宝格丽首任创意总监，标志着宝格丽在奢侈品市场定位的战略和创意转变。 除了让宝格丽能够利用奢侈品行业内这两个不同产品类别之间的协同效应之外，它还巩固了路威酩轩集团作为主要奢侈品参与者的主导地位，同时公布了旨在征服皮革市场的长期战略。 LUXUO 研究了最大的珠宝和手表品牌背后的公司如何接受这一点，以及为什么新的任命和多元化的投资组合是收入竞赛中更大计划的一步。

那次约会

上周晚些时候，有消息传出，玛丽·卡特兰佐 (Mary Katrantzou) 被任命为宝格丽 (Bulgari) 首位皮革制品和配饰创意总监，这在这家罗马珠宝商 140 年的历史上尚属首次。 这种创造性的融合凸显了宝格丽和玛丽·卡特兰佐之间的天然亲和力，从他们的意识形态、灵感和技术之间的相似性就可以看出。 宝格丽首席执行官让-克里斯托夫·巴宾 (Jean-Christophe Babin) 表示：“玛丽与宝格丽不仅拥有希腊血统，而且在材质选择和改造方式上追求卓越，特别注重专业知识。以及充满热情的热情对颜色的热爱。 » 对于宝格丽来说，这是一个大胆的举措，并再次标志着高级珠宝品牌强调其皮革制品产品。

高级珠宝中的奢华皮革

卡地亚和万宝龙也看到了这一新兴趋势，它们都推出了一系列皮革产品来补充其珠宝和手表系列。 2019年，卡地亚推出了广受欢迎的“Guirlande de Cartier”包袋。 这款红色八角形包袋的设计模仿了珠宝盒的外观，很快就与包括 Poppy Delevingne、Bryanboy 和 Susie Bubble 在内的众多网红合影，每个人都拿着这款几何配饰。 与此同时，万宝龙的“Soft Collection”试图通过旅行背包、行李袋、邮差包以及实用手提包来扩大男士衣柜的多功能性。 万宝龙的“Extreme 3.0皮革系列”是一个新的行李箱系列，再次迎合了忙碌的生活方式，包括背包、钱包、手机壳和同名钢笔的多样化行李箱包。

那么为什么珠宝行业要扩展到皮革制品领域呢？ 简而言之，珠宝品牌不需要扩张，因为奢华皮具行业的预计净值约为 2718.3 亿美元，而全球市场珠宝的预计收入可能高达 3109 亿美元。 尽管如此，服装和皮革制品的市场规模近年来急剧增长，这在2024年时装秀系列中得到了体现。从Louis Vuitton到Gucci，奢侈时装公司都将重点放在男装和女装的包袋和皮具上。女性时尚之窗。 这可能是奢侈品牌在经济衰退导致奢侈品销售受到打击的情况下扩大客户群的尝试。 这也向其他并非以皮革制品品牌起家的奢侈品牌明确表明，这些收入的时机已经成熟。

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历峰集团与LVMH之战

玛丽的任命之所以如此具有里程碑意义，部分原因在于这一就职也是并购“游戏”中更大计划的一部分。 众所周知，历峰集团——拥有卡地亚和万宝龙的母公司——与竞争对手奢侈品集团路威酩轩有着一段曲折的历史。 2023年5月，历峰集团董事长Johann Rupert平息了收购传闻，表示在历峰集团拒绝了LVMH收购的想法后，公司不会出售。 同年7月，历峰集团收购了意大利著名鞋履品牌Gianvito Rossi的多数股权。 正如历峰集团后来说，“Gianvito Rossi 的鞋子体现了意大利制造工艺的最佳体现，借鉴了圣毛罗区手工中心悠久的奢华制鞋传统……”，强调像历峰集团这样的企业集团已经注意到了这一点征服皮革制品和配饰的世界。

瑞士奢侈品控股公司（Richemont）与法国跨国控股公司及企业集团（LVMH）之间的潜在竞争还不止于此。 2021 年，历峰集团通过收购著名的比利时豪华皮革制品公司 Delvaux 扩大了其时尚和皮革产品组合，这反过来又使 Delvaux 能够利用集团的全球影响力和数字化能力，同时增加其“全渠道机会”和客户参与度。 LVMH 也不甘示弱，于 2023 年收购了 Grupo Verdeveleno。Grupo Verdeveleno 是一家西班牙公司，以其在异国皮革鞣制和整理方面的专业知识而闻名。 LVMH 认识到，此次收购将使 Grupo Verdeveleno 能够进一步投资于质量、对供应链的关注、可追溯性和可持续性，并为全球奢华皮革行业的工匠和卓越工匠提供广泛的支持。

回到宝格丽，该珠宝品牌于 2011 年加入 LVMH 集团，由福布斯连续第二年成为世界首富的伯纳德·阿尔诺 (Bernard Arnault) 领导。 Arnault 是一位零售业巨头，深知时尚和皮革制品行业对 LVMH 的吸引力如何，该公司 2023 年的销售额超出了分析师的预测，并且与 2022 年相比有机增长了 13%。新的投资和投资组合多元化最终是必要的。 关于“长期游戏”，正如奢侈品集团开云集团所强调的那样，短期财务挫折并不意味着长期目标的灾难。 Katrantzou 在宝格丽的任命进一步加强了 LVMH 在时尚和皮革制品领域的控制力。

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继承遗产

宝格丽 (Bulgari) 任命 Katrantzou 负责监督该品牌皮具和配饰系列的创意方向，其中包括独特的高级珠宝手袋和手拿包系列。 然而，2024 年并不是 Katrantzou 与宝格丽的第一次合作，此前曾在 2019 年作为 2020 春夏高级定制时装秀的一部分与该品牌合作。Karantzou 随后通过“Serpenti”系列扩大了与该品牌的合作。» 和“Omnia” ”。 Katrantzou 可以说以其大胆的色彩感和工艺而闻名，她成功地重新设计了宝格丽最畅销的 Serpenti Forever 包袋系列，从品牌档案中汲取灵感，为该包袋系列的故事提供了灵感。 这是品牌新“皮革传统”的第一步，只有时间才能证明 Katrantzou 是否能够将之前宝格丽展示中所取得的成功应用到其下一个皮革系列中。

无论未来的成功如何，LVMH 旗下的宝格丽 (Bulgari) 已通过正式任命一位知名设计师，抢占了皮革制品在珠宝和手表品牌中的商业重要性。 我们可以预期竞争对手也会效仿，甚至包括其他 LVMH 品牌。

Mary Katrantzou 作为宝格丽皮具和配饰创意总监的首个系列将于 2024 年 8 月在全球宝格丽精品店发售。

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