百年灵摆脱了平价奢侈品的低迷

我花了周末的时间回顾了摩根士丹利和 LuxeConsult 发布的关于瑞士钟表业状况的最新年度报告，从数据中得出了三个令人信服的结论。

首先，尺寸很重要。

将瑞士最大 25 家制表商与前 50 名中最大的 25 家制表商的业绩进行比较，您会发现，从 2019 年到 2023 年，前 25 家制表商平均增长了 53%。第二梯队的 25 家平均下降了 5%。与 2019 年相比，这五年的百分比。

其次，成为一家私营公司比成为一家上市公司更好。

自 2019 年以来的五年里，私营制表商的销售额平均增长了 43%。上市公司 LVMH、斯沃琪集团、历峰集团和开云集团的销售额增幅则较为温和，为 16%。

第三，将四位数字手表打造成平价奢侈品并没有得到回报。

负担得起的奢侈品一词可能是问题的一部分。 康斯登、天梭、雷达和浪琴都乐于接受这样的描述，但销售数据表明它们需要重新考虑。

康斯登的销售额自2019年以来减少了一半以上，名士表比五年前下降了13%，雷达表下降了37%，天梭表下降了30%，浪琴表下降了37%、33%。

对于瑞士人来说，1500英镑到3000英镑的价格算是可以承受的。 对于99%的人来说，情况并非如此。

搭载量产 ETA 或 Sellita 机芯的石英钢手表或机械装置的定价为 1,500 英镑，并不意味着它们就显得奢华或实惠，仅仅因为品牌这么说。

自疫情爆发以来，限制或减少产量并提高价格似乎是最有可能取得成功的途径。

百年灵2021年平均零售价为4,888瑞士法郎； 据摩根士丹利估计，该公司当年生产了 190,000 块手表。 两年后，该公司到 2023 年产量减少了 12,000 辆，但平均零售价升至 6,769 瑞士法郎。

相比之下，泰格豪雅 (TAG Heuer) 表示，该公司 2021 年生产了 46 万块手表，平均零售价为 2,095 瑞士法郎。 2023年产量为39万辆，但平均价格仅为2,228瑞士法郎。

百年灵和泰格豪雅在 2021 年瑞士制造商排名中几乎并列第十，预计营业额为 6.8 亿瑞士法郎。 去年，百年灵以8.7亿瑞士法郎的营业额上升至第九位，而泰格豪雅则以6.15亿瑞士法郎的营业额跌至第15位。

百年灵成功摆脱了平价奢侈品的泥潭，而泰格豪雅则发现自己深陷其中。