玛丽莲·梦露的遗产归谁所有？ 受益人、价值等

玛丽莲·梦露可能已经去世 60 多年，但对于 Authentic Brands Group 来说，她还活着，而且活得很好。

这位在全盛时期重新定义了魅力和性感的女演员兼模特于 1962 年 8 月因吸毒过量去世，享年 36 岁，但她的遗产永垂不朽。 自 2011 年 Authentic 购买其知识产权 80% 的股份以来，以其名字命名的产品销售额已翻了两番，达到 8000 万美元。

随着她诞辰 100 周年（她出生于 1926 年 6 月 1 日）的临近，随着重量级 Authentic 促销活动的全面展开，这些数字预计将大幅增加。

尽管 Authentic 还拥有埃尔维斯·普雷斯利 (Elvis Presley) 和穆罕默德·阿里 (Muhammad Ali) 等多位名人的遗产所有权，但玛丽莲·梦露 (Marilyn Monroe) 是第一个。 “玛丽莲是我们 100% 拥有的第一个名人品牌，它确实为我们在这个行业的发展奠定了基调，”Authentic 娱乐执行副总裁达纳·卡彭特 (Dana Carpenter) 说道。

2011年，Authentic与全球媒体和娱乐公司NECA合作，从已故表演教练李·斯特拉斯伯格(Lee Strasberg)的第三任妻子安娜·斯特拉斯伯格(Anna Strasberg)手中收购了玛丽莲·梦露有限责任公司(Marilyn Monroe LLC)的多数股权。 门罗去世后，将大部分财产留给了他。 据当时的消息人士透露，Authentic 的收购价格在 2000 万至 3000 万美元之间。

“安娜·斯特拉斯伯格对于如何保护玛丽莲的遗产非常谨慎，”卡彭特说。 “最初我们只能收购 80% 的股份，但随着时间的推移，我们证明了我们尊重和信任该品牌，并且会照顾好这个品牌，最终我们能够收购剩下的 20%。”

2011年，服装占玛丽莲·梦露相关产品总销售额的56%，其次是她的名字、形象和肖像，占10%，酒类占8%，艺术品占6%，其余的则分为家居用品、文具、配饰和游戏。

但去年，分布发生了很大变化。 目前比例最高的是内衣，占销售额的 26%，其次是 NIL，占 23%，珠宝占 12%，健康和保健占 7%，美容占 4%，服装则大幅下降至仅 6%。

卡彭特解释说：“我们对品牌做了很多清理工作。 当我们第一次购买它时，它并不是一件时尚单品。 有很多 T 形图和类似的东西，这对业务很重要，不要误会我的意思，但这不是很有战略意义。 现在，我们对如何将玛丽莲打造为一个品牌采取了更加深思熟虑的方法，并且真正希望确保不仅她的名字很重要，而且她作为其他合作伙伴关系的影响者和认可者的力量。

卡彭特表示，规模最大、持续时间最长的合作伙伴关系之一是与 Chanel No.5 的合作。 梦露在 20 世纪 50 年代曾表示自己在睡觉时会喷这款香水，如今她仍然是香水界的代言人之一。 卡彭特说，在 Authentic，这属于 NIL 类别。

今年早些时候，蒂芙尼公司在情人节橱窗中使用了梦露、奥黛丽·赫本等人的手写信件。 他的名言是：“我认为爱是发生在你身上的最重要的事情。 »

最近的其他合作伙伴包括一家可口可乐快闪店，其灵感源自 1957 年梦露在纽约堵车买热狗和可乐的照片。

卡彭特说：“所有这些事情对于让它留在文化对话中都极其重要。” “它们还为我们现有的品牌业务带来了光环。”

尽管这些产品的大多数潜在客户甚至在梦露去世前还没有出生，但卡彭特认为她的长寿有几个原因。 “很少有人能像玛丽莲一样坚持下去，”她说。 “它有两个方面，我认为这使得它非常重要。 显然，她在好莱坞的美丽女演员形象——她制作了令人难以置信的电影，她赢得了金球奖，她在生活中取得了很多成就。 但我认为她的另一部分，对我们今天来说极其重要，是她也是一名企业家。

卡彭特表示，梦露在 20 世纪 50 年代对制片厂制度提出了质疑，当时这种做法不一定是一种公认​​的做法。 “女演员们签订了合同，实际上没有进行任何谈判，”她说，“但玛丽莲是少数几个用自己的声音表达自己的人之一。这些都是非常重要的特质，但不一定会以同样的方式得到认可。 。

最重要的是，梦露总是用她的信息和言语为她的品牌带来很多欢乐和轻松。 “我们喜欢用它作为与当前消费者联系的一种方式，”卡彭特说。 “它继续与下一代相关，这一点非常重要。”

这似乎有效。 卡彭特表示，玛丽莲·梦露在社交媒体上有大约 1600 万粉丝，其中 60% 以上年龄在 18 岁至 34 岁之间。 他的追随者中女性占 72%。

卡彭特说：“这为我们提供了一个非常好的粉丝和消费者基础，他们继续对她不得不说的话以及她通过我们能够与她联系起来的项目继续说的话感兴趣。”

她说，除了香奈儿之外，梦露的其他成功合作伙伴还包括美容和化妆品品牌，这些品牌对她标志性的口红和浓密的眉毛进行了现代诠释，其中包括 Max Factor、Wet & Wild 和 Revolution Beauty。 “她在这个领域仍然很强大。”

然后，在服装领域，Authentic 与 Gucci、Dolce & Gabbana、Forever 21 和 Uniqlo 等各大品牌都有合作。 卡彭特说：“这赋予了它非常强大、多功能的吸引力，跨越代际、价位和分销渠道。”

卡彭特承认，当她开始为玛丽莲·梦露品牌工作时，她惊讶地发现这么多年轻人能够认同这位女演员。 “但我很快就了解到，无论玛丽莲多大年纪，她的真相和遗产都能引起共鸣。 她是一位白手起家的女性，在好莱坞体系中长大。 没有人给他任何东西。 她是一个非常努力的人，并且总是寻求个人发展。 她拥有 400 多本书，并且是一位如饥似渴的读者。 这些都是很多人都可以涉及到的事情。 作为其遗产和历史的保护者，我们的工作是确保人们继续了解它。

卡彭特表示，从商业角度来看，内衣——内衣、睡衣、袜子——是当今商业的最大组成部分。 可以在百货商店、折扣店和量贩店出售的图形 T 恤也很常见，配饰和家居用品也变得越来越重要。

梦露的影响力也超越了美国边界。 Carpenter 表示，该公司在欧洲和拉丁美洲引起了强烈反响，Authentic 最近在中国为其推出了专门的社交媒体渠道。 鞋履和手袋系列刚刚在波兰与当地零售商推出，在智利也有一些眼镜合作。 “在所有这些不同的地区，玛丽莲绝对具有全球吸引力。”

卡彭特表示，在梦露百年诞辰前夕，Authentic 正在制定一项“360 度全方位庆祝她”的计划。 “从服装和商品的角度来看，我们显然会做一些令人惊叹和有趣的项目——这是理所当然的。 但一百周年确实让我们有机会以不同的方式庆祝它，无论是通过艺术、活动、书籍、画廊展览。 我们目前正在开展一些内容项目。 我们真的希望能够证明她不仅仅是这位出演过 30 多部电影的美丽女人，她确实能够在不同层面上渗透到文化中。 我认为我们庆祝她诞辰 100 周年将真正成为我们回馈她这段历史的方式。

由于玛丽莲·梦露是 Authentic 的第一个著名品牌，她还为该公司的其他品牌制定了战略，包括猫王和穆罕默德·阿里。 “它们是独特的实体，但原则是相同的，即我们对它们的遗产以及每个实体为文化对话带来的巨大尊重。

“我们非常幸运，我们的产品组合中拥有三位极其多样化的偶像，他们不断吸引着新的粉丝和新一代，”她补充道。 “而且我知道我们还没有接近完成这些任务——我们还有很多事情可以做。”

随着玛丽莲·梦露的年销售额已接近 900 万美元，卡彭特相信这个数字还能增长多少“天空是极限”。

“我最喜欢玛丽莲的一点是，她是第二位创办电影制作公司的女性，但我认为她并没有因此获得太多赞誉。 那是差不多70年前的事了。 当你思考目前文化对话中正在发生的事情时，你会发现，在她职业生涯的这个特定阶段，她是一家公司的多数股东，这无疑是变革性的。 我们现在正在与不同类型的女性领导的企业和女性企业家进行对话，我们可以将这个故事与他们联系起来，因为我们相信玛丽莲帮助建立了一条新女性企业家可以利用的道路 – 对我们来说，这是非常重要的重要的。 ”。

卡彭特表示，Authentic 位于洛杉矶的内容团队也在制定项目来讲述其故事的其他部分。 “我们正在积极研究不同形式的内容，无论是有脚本的还是无脚本的、短的还是长的——那里有如此丰富的故事讲述。”