澳大利亚品牌 Princess Polly 在美国开设新店

深受 Z 世代喜爱的澳大利亚品牌波莉公主 (Princess Polly) 在美国有宏伟计划

该品牌去年 9 月在洛杉矶 Westfield Century City 开设了一家 3,370 平方英尺的商店，除波士顿外，还计划在亚利桑那州斯科茨代尔、加利福尼亚州圣克拉拉和圣地亚哥开设更多西海岸商店该公司表示，在第一个地点的成功基础上。

Princess Polly 针对 15 至 25 岁的女性顾客，提供时尚连衣裙、上衣、鞋子和配饰。 该品牌不断在社交媒体上发布鼓舞人心的内容，并每天提供价格实惠的新产品。

每家新店都将展示 250 多种波莉公主服装以及 200 多种款式的配饰和鞋子。 墙壁将装饰有自拍镜和彩色数字屏幕，商店将举办以影响者和顾客为中心的活动，旨在加强品牌与其现实生活社区的联系。

联合董事总经理 Wez 和 Eirin Bryett 于 2005 年在澳大利亚黄金海岸开设了 Princess Polly 零售店。2010 年，随着直接面向消费者的销售变得流行，该品牌转向电子商务。 2018 年，布莱特家族将波莉公主的多数股权出售给总部位于波士顿的私募股权公司 Summit Partners，以帮助该品牌在美国和其他地方扩张。 该公司还收购了其他 DTC 时尚公司，这些公司位于 Aka Brands 孵化器下，该公司于 2021 年上市。其他品牌包括 Culture Kings、Petal & Pup 和 Mnml。

“我们的美国客户完全接受了我们在洛杉矶的第一家波莉公主商店，我们很高兴能够扩展到西海岸和东海岸的新城市，”Eirin Bryett 说。 “忠于波莉公主的身份，新商店将以有趣、引人入胜的橱窗展示和无数必备的外观和风格为特色，唤起一种大胆和兴奋的整体感觉。 »

该品牌将于9月8日在斯科茨代尔时尚广场开业，9月底在圣地亚哥时尚谷开业，10月左右在波士顿纽伯里街开业，今年冬天在圣克拉拉山谷博览会开业。 为了与该品牌的学生客户群建立联系，波莉公主将参观大学校园和每家商店附近的学生聚会场所，赢取只能在店内兑换的独家礼物和代币。

“波莉公主在美国实体店的扩张体现了我们致力于倾听客户的意见并为他们提供无与伦比的店内客户体验，”Wez Bryett 说道。 “波莉公主是一个高速增长的全球品牌，吸引了越来越多忠诚客户的关注，我们将这些新店的开设视为向新客户介绍我们亲身品牌体验的机会。 这四家新店将为粉丝提供触摸和感受我们的产品的机会，并与他们在网上逐渐喜爱的品牌进行实际互动。 »

为了确定在哪里开设商店，布莱特夫妇研究了社交媒体、焦点小组和其他来源的数据。 “我们精心选择现有客户和新客户已经光顾的地点，”Eirin Bryett 说道。 她表示，该公司计划在 2025 年开设更多门店。

她说，波莉公主采用以社交媒体为中心的策略，使她能够与 Z 世代客户群建立联系。 “波莉公主生活在 Z 世代文化中，已经成为所有时尚事物的明显选择，”她说。

该品牌的服装起价约为 24 美元，节俭服装款式最高可达 90 美元左右。

该生产线在中国、印度和墨西哥制造。

关于全球商店扩张，她表示，他们的实体零售重点仍然在美国，在澳大利亚还没有商店，尽管这是可以预见的。 她指出，波莉公主在加拿大各地的船库商店都有售。 该品牌通过其在线商店在全球销售，他们致力于通过加强营销力度和优化英国客户体验来提高在英国的影响力。

截至 2023 年 12 月 31 日的年度，Aka 的净收入为 546,258 美元，比上一年的 611,738 美元下降 11%。 该公司报告净亏损为 98,886 美元，而去年同期净亏损为 176,697 美元。 销售额下降的原因是澳大利亚和新西兰不利的宏观经济状况。