梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels) 在中国六个城市开设 Perlée 快闪精品店

梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels) 首次在中国的奢华购物中心之外的舒适区举办快闪活动。

这家快闪店主打历峰集团旗下高级珠宝品牌 Perlée 系列，最近接管了愚园路一家色彩鲜艳的家居用品精品店 Somethin’ Else，愚园路是一个旅游区，错综复杂的联排别墅和迷人的咖啡馆星罗棋布。

Perlée 珠宝系列色彩鲜艳，以金色珍珠为亮点，以法国艺术家、Van Cleef & Arpels 梵克雅宝的长期合作者 Arthur Hoffner 设计的图形装置为基础。 快闪店展示的产品包括典藏或“遗产”单品以及全系列 Perlée 戒指、手链、吊坠和手表。

上海快闪店将于 7 月 21 日之前开放，需预约。

继在上海首次亮相后，该快闪店将于今年夏天在北京、南京、武汉、深圳和杭州等主要城市的标志性豪华购物中心开业。

在互动空间中，超大的珠子漂浮、旋转、上下跳舞，旨在为成人和儿童提供娱乐。

“这实际上是为非常抽象的东西创造正确的背景。 在这里，人们可以体验到家的多彩、有趣和欢乐的一面。 我们希望珠宝能为我们的生活带来更多欢乐，而不仅仅是商品。 想要进入Van Cleef & Arpels梵克雅宝的世界，就必须要亲身体验一下这里的氛围。”梵克雅宝中国区总经理Laura Lai说道。

对于赖来说，户外体验旨在吸引那些被购物中心体验吓倒的人。 “我们在购物中心面临着两难的境地。 它们似乎只吸引认真的买家，其中大多数是女性，这意味着这个环境可能会让一些人感到害怕，例如内向的男性买家，”赖说。

“电子商务数据还表明，我们跨渠道的客户群并不真正重叠。 因此，如果我们想在我们的品牌世界中拥有一个让不同类型的顾客可以互动的地方，如果我们想在商场之外结交新朋友，我们就必须出去逛街。 上海对我们来说是一个相当成熟的市场，我们在那里有五家商店，它是我们在中国最大的电子商务市场之一，所以这是碰碰运气的好地方。”赖补充道。

对于Van Cleef & Arpels梵克雅宝来说，尽管当地市场现实充满挑战，但买家仍赋予该品牌的Alhambra系列新的含义，即“好风水物品”，这反过来又支持了销售并建立了品牌知名度。

“在经济危机时期，对于品牌来说最重要的是市场份额，”赖说。 “当蛋糕缩小时，我们想要分得更大的一块蛋糕，我们希望成为三个七夕之一的首选品牌，”赖说，他推测这个首选节日将变得更加重要。在经济危机时期很重要。

“可支配收入可能会减少，但人们更加热衷于仪式性购物，尤其是年轻人，因为这是幸福的主要来源，”赖说。

对浪漫的渴望也会持续存在，尤其是在中国的情人节这三天，即二月情人节、五月情人节、五月情人节和八月七夕情人节。 赖善意地观察到，对于中国男性来说，这意味着他们每年至少有3次处于生存模式。

截至目前，梵克雅宝在中国大陆拥有29家门店（不包括海南的两家免税精品店），并计划于今年开设两家新店，一家位于苏州，一家位于北京。

“电子商务让我们了解更多。 苏州一直是三大网络市场之一。 尽管距离上海只有 15 分钟的火车车程，但苏州人更喜欢通过手机屏幕购物。”赖说。 “这就是为什么我们想通过增加一家零售店来加强市场。 »

“作为北京的第四家店，我们希望进一步挖掘市场潜力。 北京新旗舰项目不多，王府中环就是其中之一，靠近旅游区，能见度很高。”赖先生透露，三层、500平米的空间将保证品牌在非常重要的区域市场的知名度。

至于Van Cleef & Arpels梵克雅宝计划如何吸引年轻的中国消费者，其中许多人正在为艰难的就业市场做好准备，赖表示Van Cleef & Arpels梵克雅宝有很大的耐心，并且没有计划为Z世代购物者做任何具体的事情。

“我相信没有人会说‘优雅’是一个坏词，”赖说。 “不同年龄段和不同消费群体对于优雅的定义有着普遍的理解。 我们想要的只是让 18 岁的人有志向，这就足够了，这就是奢侈的意义。”她补充道。

“然而，这始终是我们与中国买家学习的过程，他们激励我们拥抱新事物，但我们确保品牌保持相关性，”赖补充道。

对于该品牌的 Perlée 快闪店来说，这意味着要避免提供咖啡或茶，而这些是中国中产阶级所热衷的商品。