梅西品牌出售以支付时尚费用

当莱昂内尔·梅西 (Lionel Messi) 于 2021 年离开巴塞罗那前往巴黎圣日耳曼 (Paris Saint-Germain) 时，是因为西甲球队无法让他遵守西班牙足球严格的财务规则。 3 月 30 日，当梅西离开微型时装公司 MGO Global 前往规模更大的 Centric Brands 时，出于同样的原因：企业会计的冷酷现实意味着 MGO 无力将其明星留在公司内部。

作为世界上最受欢迎的运动员之一，梅西于 2018 年与一家新时装公司签署了授权协议，该公司由阿根廷商人马克西米利亚诺·奥赫达 (Maximiliano Ojeda) 和 Fila 品牌创建前经理金妮·希尔费格 (Ginny Hilfiger) 创立，后者后来成为纽约房地产经纪人。创作。 他兄弟汤米公司的高管。

通过过去十年在纽约销售公寓和合作公寓建立的人脉关系，奥赫达结识了阿根廷同胞梅西，并说服他让希尔费格设计一系列外套和休闲装，并通过他们与梅西创办的 MGO Global 公司进行销售。 。 作为他们的基本品牌。 MGO 在 2023 年 IPO 招股说明书中表示，他们的目标是：创建“一家以业绩为导向的生活方式品牌控股公司，专注于战略性地利用运动员、艺术家和其他世界级文化偶像的名气、名人影响力和全球社交媒体影响力”。

对于一家刚刚起步的公司来说，在竞争激烈的时尚界，与世界上最受欢迎的运动员之一达成协议似乎是一次成功。 上市时机似乎很理想：梅西带领阿根廷队夺得 2022 年世界杯四个星期后，MGO 在 IPO 中筹集了 863 万美元。

“梅西的名字对时尚界的影响有多大，在梅西宣布从巴塞罗那转会到法国的当天，巴黎圣日耳曼网站上发售了 15 万件梅西球衣，球衣在短短 7 天内就被抢购一空。据 sportbible.com 报道，“MGO 在其招股说明书中告诉投资者。

但这凸显了梅西品牌的一个问题：MGO 对与这项运动相关的任何物品没有任何权利，包括球衣、球鞋和任何带有梅西签名的其他物品。 除其他外，她还被允许在连帽衫上复制他的纹身，制作限量版“大胆”和“艺术”图案T恤，并重新制作“梅西最喜欢的休闲正装衬衫”，一件带有两个乳房的格子法兰绒衬衫。 口袋。

尽管设计美学和服装质量对于 MGO Global 来说从来都不是问题，但梅西品牌外套的销售却从未像巴黎圣日耳曼球衣那样引起消费者的热烈追捧。

上周，当 MGO 向美国证券交易委员会提交年度报告时，问题的严重性就显而易见了。 2023年，梅西品牌销售额总计169万美元。 这使得 MGO 在公开披露的三年内销售的梅西品牌服装总额达到 360 万美元。 尽管如此，还是有迹象表明该品牌正在腾飞：2023 年第四季度，梅西品牌的销售额约为 76 万美元，这是迄今为止有记录以来最好的季度。 这位足球明星在社交媒体上罕见地发布了有关该品牌的帖子，并在 12 月份向他的 5 亿粉丝发布了两条一周年促销信息，这可能增加了收入。

但这太少了，也太晚了。 截至 2023 年的三年内，MGO 向梅西支付了略多于 200 万美元的授权费，花费了约 180 万美元制作和销售服装，并登记了全公司范围内的损失，即 1140 万美元的业务。 11 月份，这位国际迈阿密球星欠下了 160 万美元的特许权使用费，另外还有 130 万美元的企业负债，账面上的现金还不到 100 万美元，看来 MGO 显然无力承担留住这位明星的费用。

正如低级别足球队将最好的球员出售给顶级重量级球队来为其运营提供资金一样，MGO 也决定采取同样的做法。 上周，他以 200 万美元现金和承担下一笔特许权使用费的价格出售了梅西的旗舰品牌。 MGO 发言人没有回应置评请求。

买家是规模大得多的 Centric Brands，这是一家授权巨头，生产约 150 个品牌，包括 Zac Posen 女式牛仔裤、Avirex 男式外套，以及 Tommy Hilfiger 儿童服装（碰巧一定有点刺痛）。 Centric 将拥有更大的影响力和更雄厚的财力来推广梅西品牌。 他也可能成为与梅西签署新许可协议的热门人选，因为 MGO 发起的协议将于 12 月到期。 Centric Brands 的发言人没有回应置评请求。

MGO还剩下什么？ 一年多前，她购买了 Stand Flagpoles 的版权，这是一系列用于家庭和车辆的伸缩旗杆，专注于右倾消费者，其博文包括“推特上最值得关注的 5 个保守派人士”和旗帜宣传“表明你的美国精神和保守观点。”

旗杆生意是个好生意。 在 MGO 拥有 Stand 的 9 个月里，该品牌创造了 370 万美元的收入，比梅西品牌三年的销售额还要多。 Centric 出售消息传出后，MGO 股价在两天内上涨了 18%，根据交易条款，该交易于 3 月 30 日结束。

但这并不意味着分离是容易的。 自短暂交易高峰以来，MGO 股价已暴跌 36%。 周四，MGO 网站上仍然刊登了几张梅西的照片，他穿着各种时尚的 Hilfiger 服装，看起来充满希望和坚定。

编者注：本文首次发表在 Sportico 上，与 WWD 一样，Sportico 也属于 PMC 所有。