杰尼亚 (Zegna) 在纽约打造超奢华体验

Ermenegildo Zegna 集团致力于为其最佳客户打造无与伦比的沉浸式体验，而本周位于纽约上东区的联排别墅杰尼亚别墅无疑实现了这一目标。

周三，这家意大利奢侈品牌邀请首席执行官吉尔多·杰尼亚 (Gildo Zegna) 所说的“VIC，即非常重要的客户和朋友”参观其祖父兼公司创始人埃梅内吉尔多·杰尼亚 (Ermenegildo Zegna) 的旧宅，该宅邸位于占地 39 平方英里的杰尼亚绿洲 (Oasi Zegna)。意大利阿尔卑斯山的避难所，距离杰尼亚羊毛厂仅几分钟路程。

在三层楼上，游客可以了解创始人第一次纽约之行的故事。主入口内的视频有助于将体验变为现实，然后邀请客人浏览由创意总监 Alessandro Sartori 设计的该品牌秋季系列的精选产品。一部已改造成 Ermenegildo Zegna 办公室的电梯将访客带到一个长满青苔的接待室，墙上刻有描述 Oasi Zegna 的铭文。然后他们被带到一间大餐厅，餐厅里挂着创始人的肖像，天花板上覆盖着杰尼亚绿洲的地图。在接下来的五天里，游客将享用由 Sant Ambroeus 准备的晚餐，其中包括一份菜单，其灵感源自创始人 1938 年访问纽约的经历，当时他向美国专业的意大利裁缝致敬，并向世界展示了其奢华面料。

三楼设有私人休息室，仅限预约，精选客户可以在此购买公司常规销售网络无法提供的独家产品。他们还可以订购个性化版本的“Il Conte”夹克。 Il Conte 在意大利语中的意思是“伯爵”，旨在向创始人致敬，他因其作为企业家、慈善家和商人留下的遗产而获得了蒙特鲁贝洛伯爵的称号。该夹克由 100% 可追溯羊绒制成，有五种颜色可供选择。其他产品也是专为这种体验而设计的，包括鳄鱼皮夹克。

尽管这个装置可以说是最精致的，但这段旅程始于去年四月在米兰国际家具展上推出的《生于杰尼亚绿洲》一书，该书讲述了 Ermenegildo Zegna 的愿景故事。 1930 年代，他种植了超过 50 万棵树，并修建了一条连接杰尼亚绿洲如今所在山体两侧的道路。

Gildo Zegna 表示，Villa Zegna 装置于 5 月在上海首次亮相，但其概念以亚麻为中心。 “这是最重要的，”他谈到纽约版时说道。

杰尼亚说，他11岁时，他的祖父74岁因阿尔茨海默病去世，他清楚地记得他的别墅被复制到了上东区的联排别墅中。他还记得把报纸读给他的祖父听，然后祖父问他到底读了什么。他深情地记得祖父的穿着方式，他的高领衬衫“像汤姆·福特”，上面总是印有他名字的首字母缩写。 “他的个性非常非常强烈，”他说。

他补充说，除了向创始人致敬之外，该装置还旨在让客户更仔细地了解公司以及“我们在创新方面可以做些什么”。它还证明了美国对杰尼亚集团“以及我们作为一家上市公司所设想的未来”的重要性。他补充道：“如果我是顾客，我会印象深刻。”

Zegna 透露，3 月份，该品牌将在其 57 街旗舰店 Salotta Zegna 上方创建一个休息室，该休息室将与其定制部门相连，为最挑剔的客户创造超奢华的体验。他说，该空间由米兰两家主要建筑公司设计，并将提供具有“超级服务”的特殊收藏，这一概念随后可能会推广到其他城市。

纽约是试验场，顾客将能够获得“不仅是最好的作品，还有独特的作品。”这是一种以独特的产品和服务开展高水平业务的新方式。我认为世界各地越来越多的客户想要隐私。他们不想与店里太多的人混在一起。他们需要个人关注，因此我认为 Salano Zegna 将以独特的方式为他们提供这种关注的合适场所。 »

他继续说道：“纽约是梦想开始的世界中心，这是将品牌定位为独特和超奢华的新开始。我们的目标不再是质量，而是创造卓越的产品、独特的服务以及以客户为中心的文化。无论是在中国还是美国，无论是旅游商店还是度假村，这都是顾客应该得到的。如果他满意，那么数字就会到来。 »