时尚展会蓬勃发展助力中国市场未来发展

从上海到深圳，甚至大连、宁波、海宁、株洲等二线城市，时尚展览如雨后春笋般在全国各地涌现。参与者包括国际奢侈品牌、一系列服装、鞋类和配饰供应链公司以及众多产业集群。展览包括各个细分市场和专业领域的珠宝、手表、流行面料、毛皮服装和新型羊毛产品。

国家统计局数据显示，7月份，社会融资增速放缓，M1货币供应量降幅扩大至6.6%，商品消费零售总额同比增长2.7%增速比上月加快0.7个百分点；规模以上工业增加值增长5.1%，增速比上月回落0.2个百分点。

最新数据明确显示，中国经济增长总体“放缓、提质”，这与7月30日中央政治局会议对形势的判断一致：“内需不足，经济运行分化，重点领域风险隐患仍较高，新旧动能转换暂时困难。 »

从舆论看，消费、就业、信贷等领域不断出现一系列前所未有的“新低”。但从宏观经济层面来看，“公共财政枯竭”的金融政策确实明显有利于“实体经济”。

下一阶段，随着大量信贷流入制造业，市场将面临产能消化的问题：如何通过各种策略和措施实现供需平衡。总之，当前中国市场的基本面没有改变：房地产疲弱、生产大于消费、外需强于内需。

在此背景下，与惨淡的数据形成鲜明对比的是，8月份全国各地举办的一系列时装秀，对下半年时尚行业的增长起到了一定的推动作用。

“困难”、“竞争激烈”成为整个行业的流行语。当前，面对消费下滑、经济放缓的不可否认的趋势，各地政府和服装行业协会正在共同努力，为8月份在各地举办的各种时装秀铺平道路。

在浙江，继8月8日展示皮草产品从原材料到成品全产业链的中国国际皮草时装展（余姚）在宁波开幕后， 三天后，2024海宁中国国际家用纺织品展览会（秋季）在海宁举行。

8月12日至15日，深圳Link Fashion服装展吸引了来自世界各地的参观者。立志成为世界羊毛时尚之都的大朗，呈现出外贸转型产业基地的整体形象。

在上海，8月27日至29日，国家会展中心（上海）主办了Intertextile上海国际服装面料及辅料展览会、CHIC-China国际时装展（秋季）、Yarnexpo及PH Value国际针织（秋冬） ）。

以Intertextile国际展团为例，共有来自26个国家和地区的800多家企业参展，其中包括意大利Milano Unica展团，以及来自法国、日本、韩国等众多国家和地区的企业参展。提供了最新的研发成果。兰精、莱卡、晓星、Sorona联合展团展示了行业前沿技术和最新理念。致力于数字解决方案、功能性面料、细羊毛和其他八个产品类别的领域展示了旨在满足该行业当前需求的创新。

在湖南，时尚博览会也于8月底正式开幕。将于9月24日至10月15日在湖南株洲举行。为期22天的专业展会将涵盖11个主题，面向中部地区，以促进省内外贸易为主要目的。

但由于纺织和服装是成熟的行业，本月举办和计划在未来几个月举办的所有贸易展都发出了什么样的信号？

业内人士认为，近期服装和纺织品展览会上企业的强劲参与反映了中国的激烈竞争，参展商利用贸易展览来开拓其他市场，尤其是国际市场。

2024年，在前所未有的复杂市场中，创新型供应链科技公司或许有机会通过贸易展会实现“大丰收”。事实上，帮助企业降低成本、提高效率的产品需求量很大。

今年两会期间，“会展经济”一词频繁出现在地方政府工作报告中。 7月28日，国务院总理李强在北京会见意大利总理梅洛尼，签署《加强全面战略伙伴关系行动计划（2024-2027年）》。双方高度重视在两国举办的国际展览，将继续鼓励两国企业参展。

在中国，北京、上海等发达地区的政府工作报告提出要发展会展经济，拉动消费。广东省的广交会、高交会、中交会、中博会等大型展会以及“粤商走出去”系列展览，定期吸引来自欧洲的知名企业市场参观、美、日、韩，并积极开拓东盟、中东、非洲、俄罗斯、拉美、南太岛国等新兴地区。

除北上广深一线城市外，天津提出打造北方会展之都，大连致力于打造东北亚国际会展名城，江西也提出了打造北方会展之都的目标。确立“城市代表性展会、行业代表性展会”的目标，发展即时零售、商贸社交电子等新消费业态新模式。

会展经济确实可以促进旅游、住宿、餐饮、物流、基础设施、交通、建筑、商业、人力资源等部门的发展，从而在城市的发展经济中发挥作用。然而，贸易展览的最大影响仍然体现在行业内部。

以“Watches & Wonders”高级制表展为例。继在日内瓦取得成功后，该展览又在上海举办，并于 8 月 28 日起在上海西岸艺术中心呈现了新一届高级钟表盛会，为期五天。钟表爱好者、古董表收藏家、高净值人士可以徜徉在钟表世界，行业专家云集，产品发布会、圆桌讨论、研讨会、课程基础培训课程、产品展示、行业展示、摄影展等一系列活动助力参观者探索高端制表业的未来发展。此外，上海版近期还设立了LAB创新科技空间，展示面向未来的发明创新。

这是上海第四次举办“钟表与奇迹”中国站，本月该市将有超过50场展览，平均每天超过10场。同月，上海发布了 《上海加强会展经济带动作用的若干措施》报告鼓励举办更多展会，建设“国际会展城市”，增强会展经济影响力。

对于时尚界来说，9月底即将召开的第三届世界设计城市大会（WDCC）尤为令人期待。本届大会期间，由WWD中国主办的一年一度的上海盛典将再次举行。本届大会以“共同前进”为主题，将邀请中国年轻时尚设计师、全球行业合作伙伴和学术专家。大会将通过展览、时装秀、论坛等一系列活动，聚焦当代设计中的可持续时尚理念，探讨中国时尚创意如何激发未来趋势。

会展经济对中国经济和区域经济具有重要支撑作用，是全球发展的动力。时尚产业展会对于推动市场国际化、促进全球贸易尤为重要。

编者注：《中国洞察》是《WWD》姊妹刊物《WWD China》的每月专栏，研究这个非常重要的市场的发展。