所有美容品牌都完全包容，现实吗？

2017年，蕾哈娜 (Rihanna) 旗下的 Fenty Beauty 推出了 40 种色调的粉底，给美容行业留下了深刻的印象，并提高了包容性的标准，但所有美容品牌都效仿现实吗？ 在当今的社会氛围中，多样性和包容性对于在竞争异常激烈的美容行业中成功推出至关重要。 预算充足的新品牌，例如赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 的 Rare Beauty 和 Lady Gaga 的 Haus Labs，纷纷追随蕾哈娜 (Rihanna) 的脚步，推出了广泛的色号系列，其中包括至少 40 种粉底色号，带来了良好的媒体报道、销量和收入。 因此，美容行业对包容性的需求不断增长，消费者期望所有品牌都能迎合不同的肤色。

从历史上看，美容行业迎合的人群要少得多，通常会创造轻到中度的粉底。 然而，自 2021 年和 2022 年至关重要的 BLM 运动以来，围绕色号范围和多样化活动的包容性争论愈演愈烈，推动了向自觉消费主义的转变。 从那时起，越来越多的美容品牌采取了更广泛的方法； 但是，对于小品牌来说可能吗？ LUXUO 探讨了是否有可能期望所有美容品牌实现完全包容性以及他们在这一追求中可能遇到的差距。

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财务限制

在生产各种粉底的同时，品牌将面临各种市场限制。 无可否认，开发各种产品是昂贵且复杂的。 这是因为多次试验和大量研究是混合正确色调并确保所有色调具有相同性能所需的基本因素。 凭借大量的生产预算，欧莱雅和雅诗兰黛等美容巨头除了名人品牌外，还掌握了其潜在品牌中包容性色调系列的大规模生产。 另一方面，较小的品牌可能很难实现这一壮举，因为他们可能没有足够的资源来资助许多产品和色调的开发。

正如消费者统计数据所示，消费市场无疑需要包容性。 根据 Gitnux 的营销数据报告，54% 的 Z 世代消费者选择可持续和包容性品牌，2018 年至 2019 年间，种族包容性基金会的销售额增长了 104%。该数据表明，包容性系列的推出将产生更多收入收入。 提高品牌形象并加强与消费者的关系。 然而，尽管包容性对品牌非常有利，但由于需求减少，某些色调或产品可能无法证明生产成本合理，对于较小的品牌来说更是如此，财务负担可能太高。

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表演包容性

还值得注意的是，消费者越来越普遍地指责品牌在包容性方面的缺陷，并迫使它们为未能满足服务不足人群的需求承担责任。 这就是表演性包容性的问题，品牌在生产旨在促进包容性的产品时疏忽了，但在进行必要的适当研究和测试方面却做出了肤浅的努力。 最近，美容品牌 Youthforia 因其“约会之夜”粉底颜色最深而受到批评。 该粉底最初发布时有 15 种色调，但因不包含深色光谱的色调而受到社交媒体的强烈反对。 与美容影响者 Golloria George 的黑色面部彩绘相比，该品牌在添加了十种颜色（恰恰是最暗的颜色）后引发了更大的争议。 她的说法后来得到了美容产品设计师 Javon Ford 的支持，他查看了成分列表，并表示唯一存在的颜料是纯黑色颜料。

这让我们想知道：以包容的名义采取表面措施更好，还是冒险维持有限的色调范围更好？ 答案是不。 Youthforia 就是一个例子，说明这可能会适得其反并严重损害品牌声誉。 包容性不仅是一个热门趋势，而且是美容行业的一项至关重要的变革性运动，旨在为服务不足的消费者提供更深的肤色。 因此，尽管许多品牌真正关心包容性，但这需要更多有色人种 (POC) 在行业中占有一席之地。 正如时尚影响者 Virgil Abloh 所解释的那样：“多样性不仅仅与性别和种族有关，还与经验有关。 这带来了新的想法。 如果时尚界能够倾听他们的意见并考虑到他们的意见，那就太好了。

此外，毫无疑问，不同的肤色需要不同的需求和额外的测试。 因此，POC 非常适合利用他们的经验来制定适用于其他 POC 的产品。 实验可用于不同的生产领域； 蕾哈娜（Rihanna）利用她作为 POC 的经验来迎合各种更深肤色的需求，而赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）则利用她在狼疮方面的经验来创建适合身体残疾者使用的包装。

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文化差异和地区消费者需求

由于世界不同地区的审美标准和偏好，完全的包容性也可能受到阻碍。 以韩国美容品牌为例，该品牌以其有限的色号范围而闻名，但在东亚仍然表现良好。 原因是他们的资源投入到适合大多数人口并符合亚洲美容标准的产品上。 这种方法在美国并不是一个好兆头，因为美国的深色皮肤人口数量要多得多，因此不会被考虑。 想要拓展全球市场的韩国美容品牌必须投入大量资金来生产更多色调，以将其带给更多样化的受众，这对于较大的品牌来说才现实。 对于寻求发展的小品牌来说，消费者需求的涌入与品牌的生产能力之间的差距可能会造成巨大的财务负担。 因此，文化差异和地区人口统计阻碍了品牌提高包容性的努力并使之复杂化。

尽管我们看到行业内包容性和多样性发生了重大变化，但财务限制、消费者需求变化以及美容行业缺乏代表性等基本因素使得所有美容品牌完全包容是不现实的。 这是一个非常复杂的课题，也是一项很难完成的任务。 虽然在不久的将来完全包容是不现实的，但美容品牌正在朝着这一目标取得重大进展，而消费者对代表性不足人群的持续倡导和支持将有助于进步。

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