戴比尔斯 (De Beers) 和 Signet 瞄准多元化的新一代新娘

戴比尔斯 (De Beers) 和 Signet 将共同努力，在大流行后的互动预计增加之前，向“新一代、多元化的”美国消费者推广天然钻石。

他们预计，在来自不同种族和民族背景的千禧一代夫妇（目前年龄为 30-35 岁）以及 LGBTQIA+（女同性恋、男同性恋、双性恋、跨性别者、酷儿）、双性人、无性恋者和同性恋群体的推动下，未来三年将增长 25%。更多的）。 ）。

全球最大的钻石珠宝零售商 Signet 此前曾将占其营业额一半的新娘珠宝销量下降归咎于“参与度差距”。 该公司表示，从第一次约会到订婚的平均时间是三年。

她将与最大的未经授权钻石供应商戴比尔斯合作，“与新一代美国夫妇分享天然钻石的独特属性”。

两家公司正在合作开展新的活动，第一个活动将于今年晚些时候全面推出，以在线内容、店内体验和有针对性的营销信息为特色。

Signet 的 20,000 名卖家将接受培训，向客户介绍天然钻石的情感和财务属性，并且 Signet 的横幅视觉营销将进行改进，以瞄准订婚前的消费者。