在公司规模最大的营销活动的支持下，戴比尔斯推出了沙漠钻石，这是十多年来首个新的珠宝概念。
这一概念被戴比尔斯描述为新的“灯塔”，于今年早些时候在 JCK 拉斯维加斯展会上首次推出。
它采用从白色到香槟色和琥珀色的各种颜色的天然钻石，反映了沙漠环境中发现的石头的外观。
戴比尔斯表示，该举措旨在强调消费者对“反映个人风格和原创性”的珠宝的兴趣。
该公司的研究表明了强烈的购买意愿，超过 90% 的受访消费者表示有兴趣购买沙漠钻石。
此次发布将包括与独立珠宝商和大型连锁店的零售合作伙伴关系，其中包括 Jared Jewelers 和 Kay Jewelers，它们将提供基于该概念的系列。
该全球活动将通过电视、数字、户外和社交媒体渠道进行。
戴比尔斯品牌和 Diamond Desirability 首席执行官 Sandrine Concealer 表示：“从名人派对到日常时尚，我们看到各地对独特钻石的渴望日益增长。” “越来越多的人想要能够反映自己故事的钻石，真正具有个性的钻石，代表他们生命中最珍贵的时刻。”此次推出代表着该公司通过行业合作推广天然钻石珠宝的下一阶段努力。
“一个多世纪以来，从永恒戒指到网球手链，我们的信标不仅塑造了珠宝潮流，还成为了文化标志。沙漠钻石代表了这段令人自豪的历史的新篇章，将强大的故事讲述与自然之美融为一体。我很高兴钻石行业能够齐心协力，与我们一起激发人们对天然钻石珠宝及其所代表的一切的新一轮热爱。”
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