戴比尔斯系列推出 沙漠钻石是十多年来新类别的第一个灯塔，得到了十多年来最大的营销投资的支持。
该计划的重点是推广受沙漠景观启发的土色天然钻石。沙漠钻石概念于今年早些时候在 JCK 拉斯维加斯展会上首次推出，现已成为国际消费者活动的基础。
强调自然色彩的新灯塔概念
Lighthouse De Beers 是一项全品类倡议，旨在使珠宝行业围绕一个共同主题进行调整。之前的例子包括网球手链和永恒戒指。沙漠钻石突出了一系列天然颜色，包括暖白色、香槟色和琥珀色，这些颜色源自许多天然宝石的沙漠起源。
零售商和设计师正在生产反映这种颜色范围的系列，其设计范围从微妙的渐变设置到单宝石风格。
戴比尔斯品牌与钻石需求首席执行官桑德琳·康塞勒 (Sandrine Conceller) 表示：
“我们看到，从名人派对到日常时尚，人们对独特而特殊的钻石的渴望与日俱增。越来越多的人想要能够反映自己故事的钻石，想要真正个性化的钻石来庆祝生命中最珍贵的时刻。”
“沙漠钻石代表了这段令人自豪的历史的新篇章，将强大的故事讲述与自然之美结合在一起。”
消费者反应和可见度
据戴比尔斯称，研究发现超过 90% 的受访消费者表示有兴趣购买沙漠钻石。过去两年，该术语已出现在超过 250,000 个数字标牌中，全球浏览量达到 4.5 亿次。
2025 年 8 月，随着媒体对泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 订婚戒指的广泛报道，人们的兴趣有所增加，该戒指镶有一颗古老的矿式切割钻石，具有柔和的烛光颜色。 Kim Kardashian、Doja Cat 和 Bad Bunny 在公共场合也穿过类似的款式。
零售配送和收集
零售商通过独立的大众市场商店提供沙漠钻石系列产品。其中包括贾里德的珠宝 储存的钻石——永恒的沙漠之沙 范围和尼尔·莱恩 沙漠钻石 KAY 珠宝系列。该系列包括以沙漠风格颜色宝石为特色的新娘珠宝和时尚珠宝。
营销活动和行业资源
消费者活动包括电视、户外、数字、音频和社交平台上的广告。它将天然钻石展示为随着时间的推移而单独塑造的自然力量，利用沙漠的图像来突出其自然特征。有兴趣参与 Desert Diamonds 计划的零售商可以通过 adiamondisforevermarketing.com 获取营销材料和活动资产。
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