意大利豪华品牌 Etro 推出首个品牌住宅项目

米兰 — Etro 生活方式主张的另一个基石是该品牌的第一个住宅项目。

这家总部位于米兰的奢侈品公司已与 Rams Global 签署合作伙伴关系，为土耳其伊斯坦布尔的 Rams Beyond Tower 进行室内设计。

Etro 总裁兼首席执行官法布里奇奥·卡迪纳利 (Fabrizio Cardinali) 在米兰公司总部表示：“Etro 多年来一直在家居和室内设计领域占据强大地位，但这是它首次在品牌住宅领域首次亮相。”

卡迪纳利表示，该项目被命名为“Etro Residences Istanbul”，“是 Etro 宇宙的自然演变”，“提醒人们注意其传统和专业知识。”

由 Girolamo Etro 于 1968 年创立，当时是一家纺织公司，1981 年，该公司发展成为包括家居系列和家居饰品的公司，并由内部管理，并于 2017 年推出由当时的 Jumbo 集团授权的家居内饰系列，如今称为“Home Interiors”。奥尼罗集团。

Oniro Group 将与 Etro 合作生产和供应住宅定制产品。包括公共区域在内，Etro 将为总共 40 层住宅楼层中的 37 层提供室内设计，每层面积 21,600 平方英尺。该塔位于马斯拉克区，可欣赏博斯普鲁斯海峡全景，预计将于 2026 年第四季度完工。

“Etro Residences Istanbul”项目展示了该公司日益结构化和多元化的经济模式。

2021 年 7 月，L Catterton 收购 Etro 多数股权后不久，Cardinali 从 Dolce & Gabbana 加入 Etro，并与 Safilo 签署了眼镜许可协议；与科蒂公司 (Coty Inc.) 合作开发香水和家用香水系列，这是该意大利品牌的第一个美容许可证，并与制造专家 Simonetta 合作开发 Etro Kids。

Cardinali 称赞创意总监 Marco De Vincenzo 对他的团队“持开放态度”，以同样“一致且有凝聚力”的品牌管理这些多样化的项目。去年，这位设计师在米兰家具和设计博览会 Salone del Mobile 上推出了他为 Etro 设计的首个家居和室内设计系列，其中包括与纽约艺术家 Amy Lincoln 的合作。

当被问及有关 De Vincenzo（于 2022 年 6 月加入 Etro）可能离职的传闻发表评论时，Cardinali 驳斥了这些传闻，否认正在进行创造性的变革。

同样，他否认 L Catteron 正在考虑撤资——随着四年期投资期限的临近，他驳斥了另一个市场传言。 Cardinali 也是 Etro 的投资者。

这位高管解释说，伊斯坦布尔住宅“不是一次性项目。我们正在评估全球其他潜在协议。这一部分变得越来越重要。

他表示，对该品牌家居系列的认知度大于实际业务，约占销售额的2%，他对该品类呈指数级增长抱有很高的期望。 “这是一家有着悠久历史的公司，但在财务上却没有完全转化。”

他表示，去年米兰设计周期间，“鉴于近年来消费者支出的结构性变化以及“对品牌酒店和体验时刻日益增长的兴趣”，我们会见了潜在的开发商，以了解市场需求。

反响非常积极，导致 Cardinali 领导了与 Rams Global 的第一次合资，“利用其羊绒、某些颜色和印花而广为人知的品牌形象。”

当被问及 Etro 品牌酒店是否也在筹建中时，他说：“还没有，但我会敞开大门。”

多年来，从 Armani 集团到 Diesel 和 Missoni 等多个时尚品牌在世界各地开发了住宅项目。

除了建筑和房地产之外，Rams Global 还对媒体、旅游、医疗保健、采矿、家具、食品和饮料以及共享办公空间进行投资。它列出了全球近100个项目，面积超过400万平方米，员工超过25,000名。除了哈萨克斯坦和土耳其之外，Rams Global 还在德国马格德堡通过 RamsBurg（一个包含 2,000 套公寓的大型综合用途项目）打造新的生活空间，并在泰国普吉岛通过 La Green Park Hotel & Residence 提供度假体验。

Rams Turkey 首席执行官 Devran Bülbül 表示：“此次合作不仅为房地产市场带来了全球视野，而且还树立了与奢侈品牌合作的新标准。” “通过将 Etro 卓越的设计专业知识与 Rams Global 的创新项目和 36 年的经验相结合，两个品牌都旨在为品牌房地产行业带来尖端创新。我们希望将与 Etro 的合作扩展到土耳其以外的全球舞台。 »

Oniro 集团总部位于意大利家具制造中心 Cantù，距米兰一小时车程，由董事长兼首席执行官 Moreno Brambilla 领导，并于年内与 Roberto Cavalli 和 Gianfranco Ferré 签署了内部许可。

“我们对与卓越的意大利时尚制造商 Etro 以及规模最大、发展最快的房地产和开发集团之一 Rams Global 建立的合作伙伴关系感到非常自豪。这标志着我们品牌住宅扩张战略的又一个成功篇章。”布兰比拉说道。 “当三个如此优秀的合作伙伴走到一起并共同努力时，我们只能期待奇迹。 »

米兰布雷拉区已经有一家 Etro Home 商店，但 Cardinali 表示，明年东京银座旗舰店的一层将专门销售该类别。

Etro 依靠 130 家门店组成的网络，其业务主要依赖于其零售渠道。 2024 年，它在达拉斯和休斯顿、深圳万象城购物中心和巴林 Galleria 购物中心开设了门店。 Etro 的在线平台由内部控制，去年实现了两位数的增长。

卡迪纳利承认，2024年是“复杂的一年，因为一些国家没有按预期复苏”。虽然拒绝提供具体数字，但他表示，该公司“利润已显着改善”，今年将恢复盈利，尽管预计其业绩将“略有下降”。

Etro的主要市场是欧洲，销售额以两位数增长，其次是日本和美国。

Etro 还表示打算继续开发其生活方式产品，并与著名餐厅 Aimo e Nadia 以及厨师 Alessandro Negrini 和 Fabio Pisani 签署了一项协议，为其“panettone”（米兰标志性圣诞节蛋糕）的包装和品牌标识提供包装和品牌标识。