乙金伯利·约翰逊 (Kimberly Johnson) 兴奋地去母亲节购物,她向丈夫和孩子们告别,感谢有机会自由浏览并享受美好的一天。 当她漫步在繁忙的人行道上时,Luxe Diamonds 外面的一个促销标志引起了她的注意。 他们刚刚推出了一项特别促销活动:消费满 499 美元购买任何符合条件的钻石首饰,即可获得一打免费玫瑰,这一举措旨在帮助顾客为自己的母亲送上一些额外的礼物。
关于真实交易
《真实交易》是一个虚构的场景,旨在读起来像现实生活中的商业事件。 不要将这个故事中提到的公司和人员与实际的珠宝公司和人员混淆。
关于作者
梅根克拉布特里 是瑰珀翠咨询公司的创始人兼首席执行官。 在创立 Crabtree Consulting 之前,Megan 在珠宝行业拥有成功的职业生涯,最终在零售和制造行业的几家最大的公司担任高级职位。 请通过 mcrabtree@crabtreeadvisory.com 联系她,或访问我们的 www.crabtreeadvisory.com,您可以安排实时聊天或 30 分钟免费咨询。
Kimberly 走进 Luxe Diamonds,渴望了解更多优惠详情。 她希望给母亲买一个钻石吊坠,但她的预算很紧张。 收到一束免费玫瑰花的可能性很有吸引力,因为这会给她一些额外的东西来送给她的妹妹,同时尊重她的预算。
在欣赏琳琅满目的钻石时,Kimberly 受到了 Luxe Diamonds 经验丰富的销售人员 Thomas 的欢迎。 他分享了母亲节促销的详细信息,并引导 Kimberly 参观了展出符合条件的珠宝的珠宝展览。
Kimberly 注意到一款 0.25 TCW 光环吊坠,具有独特的复古外观,立即知道这是送给她母亲的完美礼物。 她微笑着完成了购买,达到了 499 美元的门槛,并高兴地接受了这十二朵免费玫瑰,这是一束亮黄色的花束,旨在让她姐姐的一天更加美好。
母亲节到了,金伯利贴心的礼物给她的家人带来了欢乐。 她的母亲对钻石吊坠很满意,而她的姐姐则对玫瑰感到惊喜。 金伯利很感激有机会表达她的爱和感激。
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然而几天后,金伯利心情沉重地回到了Luxe Diamonds。 她向托马斯解释说,她的母亲出乎意料地从她哥哥那里收到了一个类似的吊坠,这是来自国外的衷心之举,当时他正在军队服役。 她不想辜负哥哥的努力,无奈要求归还自己购买的钻石吊坠。
托马斯了解金伯利的困境,主动提出办理退货,但他解释说,玫瑰花的价值为 30 美元,当您退货时,您必须支付购买时收到的礼物的价值。
当金伯利意识到商店政策的含义时,她的心沉了下去。 她已经把玫瑰送给了姐姐,不能再归还了。 托马斯虽然富有同情心,但受规则约束,只能提供减去玫瑰花费用的部分退款,这让金伯利感到失望。
金伯利转向手中的母亲节优惠券,仔细检查了上面的小字,想弄清楚玫瑰花的价值。 然而,优惠券没有提供有关免费物品价值的任何具体细节,让金伯利觉得部分退款不公平且具有误导性。 一开始只是一种爱和庆祝的姿态,现在却让她在沮丧中挣扎。
这 大问题
- Luxe Diamonds 应如何传达免费玫瑰的价值以避免混乱和失望?
- 您认为免费退货政策对顾客公平吗?
- 零售商可以采取哪些步骤来确保将与促销相关的所有条款和条件传达给客户?
加里·D.
佛罗里达州棕榈滩
我想商店必须考虑对这样的销售的所有可能的反应。 我当然不认为商店向她收取 30 美元的随赠玫瑰花是不现实的。 也许退回这个包裹收取 30 美元的费用会更合适,以免听起来特别对玫瑰花太俗气。 也许还可以添加一些巧克力来增加交易的甜蜜度。 如果我是顾客,我会不好意思以低廉的价格退回钻石,并且会找其他人(如果不是我自己的话)将它们送给别人。 顾客的失望是她的期望的结果。
劳里·E。
北卡罗来纳州莫尔黑德城
“消费满 499 美元购买任何符合条件的钻石珠宝,即可免费获得一打玫瑰。 » 此处需要全额退款。 时期。
马库斯·M。
德克萨斯州米德兰
今天的美国消费者对零售商抱有不切实际的期望,我认为这是荒谬的。 Luxe Diamonds 举办了一场精彩的母亲节特别活动,我确信他们并没有期待太多(如果有的话)回报。 我不会责怪他们在退回特价商品时要价 30 美元购买玫瑰花。 到底在哪个世界你能花 30 美元买到一打玫瑰花? 如果金伯利还没有把它们给她姐姐的话,她也会尝试归还它们吗? 押金多便宜啊! 我想 Luxe Diamonds 可以在销售收据上澄清退货细节,但金伯利在退回礼物时对玫瑰花收取 30 美元的费用感到不安,我觉得这很荒谬。 Luxe Diamonds 试图做出善意的举动,但此时已经没钱了。 我认为每个人都必须在零售行业工作过一段时间,才能体会到要求苛刻的顾客做出不合理行为时的感受。
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布鲁斯·A.
艾伯塔省舍伍德公园
这是 Luxe Diamonds 分享客户故事的绝佳机会。 她选择的美丽光环吊坠被她哥哥从海外服役的礼物所超越。 真的吗! 这家零售商本来有机会展示为什么它是社区中的领导者,但却选择遵守不会对顾客产生任何后果的规则,而这些规则将让他们在耳边不断流失。 他们应该进行交换,但在我的书中,我会送给金伯利她自己的一打玫瑰。 Luxe 花 60 美元买不到更好的社区故事了。 真是浪费了一次机会。
皮埃尔·T.
显示低位,亚利桑那州
这种情况的问题是有些客户很糟糕。 如果这位顾客是诚实的人,他们会意识到,如果全额退货,他们将获得全额退款。 从主人的角度来看,30 美元对于不归还玫瑰花来说是合理的费用。 但在现实世界中,最好假装玫瑰不是交易的一部分并全额退款(假设这是商店的政策)。 我不会对我的销售或退货政策进行任何更改。 购买珠宝应该是一种积极的体验。 通过审查我们的退货政策来完成销售是喜怒无常的。 正是出于这个原因,除非客户要求提供信息,否则我不会讨论退货。
希瑟·B.
肯塔基州列克星敦
如果没有规定政策,它是否存在? 虽然我理解商店的困境,但因退货而向顾客收取玫瑰花费用可能会导致她将来选择到其他地方购物。 Luxe必须确保今后退货政策不仅打印在收据/促销材料上,而且在销售过程中口头解释。 在这种特殊情况下,我会与经理/所有者交谈以违反该政策,因为它没有传达给客户。 因为 30 美元的花束而失去一位顾客对我来说毫无意义。
玛丽·T。
莱文沃思 (华盛顿州)
请。 购买即可获赠赠品。 所以促销应该说的(显然)是“珠宝不值 499 美元,它价值 469 美元,我们假装向它扔玫瑰。” 她再也不会关门了,其他人也不会因为她的声音而关门!!
葡萄。
纽约州奥尔巴尼珠宝商
我的信念是,促销就是客户无需支付额外费用即可获得的东西。 除非收据表明最终销售,否则该部件应免费退回,并且无需向客户支付任何费用。 花很快就会枯死,珠宝店不卖花。 如此严格的政策只会带来负面情绪和可能的回报,以及客户的流失。 您应该花多少钱来吸引新客户? 远超过 30 美元! 我会微笑着退还全价,因为我知道她会回到我的商店。
李安·F.
德克萨斯州泰勒
慷慨一点,这将是你得到的回报。
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桑迪·B.
佛罗里达州奥卡拉
我首先会考虑提议交换。 一样的交换。 这样她就可以随时给妈妈送礼物。 一些东西可以补充他哥哥给他的东西,并且同样有意义。 没有人愿意回来。 然而,作为卖家,我们要做的就是成为扭转局面的专家,并努力让客户成为忠诚和满意的客户。 我认为把鲜花从退货价格中剔除是微不足道的。 真的吗?!
威廉·S。
弗吉尼亚州富兰克林
什么? 她以为玫瑰是免费的吗? 不,任何有理智的人都应该知道它们要付出一些代价! 他们唯一可以做的另一件事就是在细则中声明,任何退回的东西都可以退款或换货,减去 30 美元的花费。
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