山再高也容不下三个知名品牌 – WWD

近年来，森林浴对健康的益处已有记录。 但三个户外友好型品牌将重点放在最高的山峰上，以吸引消费者并验证其营销效果。

Vuarnet、Fire + Ice 和 The North Face 展现了独创性和极限冒险精神，以全新的视角展示各自的品牌并欢迎新客户。 与鲜为人知的山地牧场主建立联系，为 K2 登山者及其团队提供装备，以及创造人工智能生成的探索自然的理由，是这三个公司强化各自信息的方式之一。

Vuarnet 的法国高山传统已延伸至世界其他山区，在 2024 年春季广告活动中，吸引的不仅仅是登山者、徒步旅行者和其他户外爱好者。

“这些山地工人完全属于这个社区，更广泛地属于户外文化。 像任何运动员或登山者一样，他们当然应该配备最好的保护。 他们大部分时间都在大自然中度过，有时是在最偏远和暴露的地方。 他通过电子邮件说道。

2024 年春季造型手册不仅展示了 Vuarnet 所装备的运动员的照片，还展示了森林巡护员、生物学家和科学家的照片。 “我的印象是他们也是顶级登山运动员。 通过在山里工作。 它们在环境中非常存在，”创意总监说。

另一个户外品牌 Fire + Ice 已经达到了新的高度——名副其实。 Bogner 旗下的滑雪板和滑雪服品牌支持 Willi Steindl 进行 K2 探险，为这位出色的登山者提供高性能 Fire + Ice 装备，并在该品牌网站上跟踪他的进展情况。 Steindl 的 Instagram 还为追随者提供有关跑步 8,611 米挑战的详细课程。

“火+冰”并没有放大其服装选择的产品方面，而是分解了此类成就带来的一些挑战。 在海拔 6700 米的 2 号营地走了一半多时，斯坦德尔说，他对这座山中之山（被称为“狂野山”）的第一印象是，这个绰号并非没有道理。 “这座山向你表明，你不受欢迎。”

在线访问者了解海拔高度如何导致头痛、食欲不振、寒冷、咳嗽和心悸。 “你不想出现的症状都有，但身体必须适应环境，”他在网上解释道，并补充说，从2号营地到K2大本营1800米的下降——一种适应轮换——可以让身体得到恢复。

斯坦德尔此前曾攀登过 8000 米高山，去年曾登上珠穆朗玛峰。 他在自己的 Instagram 上添加了《火+冰》，并发布了他所遇到的冰冷奇观的照片。

他和他的团队正在为今年的探险开辟一条从 4 号大本营到顶峰的新路线，试图避免所谓的“瓶颈”。 最后引道中这段长达 100 米的艰苦路段有 90% 的倾斜悬挑，周围是​​随时可能倒塌的冰川塔。 新课程对掌握技术的要求要高得多，但它消除了瓶颈。

The North Face 还与独立创意机构 Fred & Farid 上海合作开展了不懈的营销活动，打造了一场由人工智能生成的活动，名为“TNF 1,000 Reasons to Get Back to Trail”。 该活动展示了人工智能将 100 个理由转化为 10,000 个回归自然的动机的潜力。

今年春天，该活动在中国大陆的社交媒体上首次亮相，然后出现在莫干山或莫干山举行的TNF100超级马拉松上。莫干山是德清县的一座山，距离上海约200公里。 超级马拉松冠军沈嘉盛用时11小时43分26秒跑完100公里。 这部电影仍然可以在微博和微信上观看。 据一位发言人称，The North Face 计划很快在更多的活动中使用它，但她没有透露这会带来什么后果。