宜家希望纽约人睡得更多

宜家知道，即使在大流行过去两年后，许多人仍然完全满足于呆在家里，宜家却羞涩地试图通过提醒他们为什么喜欢呆在家里来给他们一个外出冒险的理由。

数百人在位于 SoHo 克罗斯比街 51 号的两层楼、占地 14,000 平方英尺的沉浸式体验馆“Sleepeasy”中漫步。许多客人高举着智能手机，通过一扇隐藏的门进入了一家瑞典杂货店，里面摆满了饮料、零食和宜家家居产品。在前往主要区域的途中，游客们停下来在带有夜光霓虹灯标记的涂鸦墙上留下了自己的标记。

正如禁酒令时代充满酒精的地下酒吧鼓励人们交往和见面一样，宜家的 Sleepeasy 也是为游客互动和逗留而设计的。除了大量的床之外，还有摆满枕头、毯子和毯子的躺椅。正如这家瑞典公司的双关名称所暗示的那样，Sleepeasy 目的地旨在改善睡眠。根据国家老龄化委员会的数据，考虑到 13.5% 的成年人表示大部分时间都感到疲倦或精疲力尽，这是事实。

这家总部位于斯德哥尔摩的家具公司计划进一步扩展到曼哈顿。上个月，拥有大部分宜家商场的 Ingka Group 旗下子公司 Ingka Investments 透露，计划在第五大道 570 号开设一家 80,000 平方英尺的宜家商场。它将坐落于 Ingka Investments 投资并与 Extell Development Co 共同开发的 100 万平方英尺综合用途商业建筑内。该项目将是第五大道 60 多年来最大的开发项目，预计将于 2028 年开业。

2023 财年，宜家实现了 476 亿欧元的零售额，比 2022 财年增长了 6.6%。在 COVID-19 大流行之后，国内市场随着全国零售商的竞争变得越来越激烈，从像 Nordstrom 这样的专卖店到大型商场像塔吉特这样的盒子品牌已经加强了他们的产品。此外，多家 Bed Bath & Beyond 商店和奢侈品牌 RH 的关闭也为提供更实惠的选择创造了机会。去年，宜家在旧金山、阿尔梅里亚、西班牙、卡波、摩洛哥和罗马开设了小型商店。

2023 财年，宜家在北美的商品和服务总销售额为 63 亿美元，比 2022 财年增长 6.6%。今年，宜家在奥斯汀、亚特兰大地区和洛杉矶的两个地点推出了带提货服务的规划和订购地点。就像特斯拉展厅一样，销售点团队由专家组成，帮助买家设计厨房、卧室和客厅。

但回到纽约的 Sleepeasy。它向公众开放至周日，并将于8月15日至18日重新开放。另一场 Sleepeasy 计划于今年晚些时候在巴塞尔艺术展上展出。

尽管没有明确的路径，但客人可以在强调睡眠六大基本要素的区域中导航：舒适、光线、温度、声音、睡眠空气质量和整洁。顾名思义，温度区的超大床上铺满了枕头和毯子，悬挂着类似冰山的被子，还有一个由类似冰柱的蓝色圆锥形状制成的灯具。

周三晚上的一些与会者前往酒吧，其他人则注意到墙上写着“进入前深呼吸两次”的建议，然后躺在大椅子上，打造适合在 Instagram 上发布的环境。拐角处就是“纽约梦想站”，这是一个白墙、地铁风格的空间，里面有三部旋转壁式电话、银色长凳，上面还有蓬松的织物状云朵。为了延续这个主题，一个与中央车站类似的 Solari 标志列出了一些“火车到达”，包括“前往放松时间”。莱恩·达尔芬 (Layne Dalfen) 与客人握手，递上一张名片，并说道：“告诉我你的梦想。”她不是在开玩笑。达尔芬被称为“梦分析师”，为《O》、《奥普拉杂志》和《今日心理学》撰写专栏。

其他人漫步进入了一个似乎是受韦斯·安德森的《月出王国》启发的露营地，那里提供“湖边、山上或整个城镇”的帐篷。公寓居民并不像看上去那么雄心勃勃，他们注意到了可折叠的晾衣架、可堆叠的盆子、毛绒动物和塑料袋。另一个房间的床上堆满了堆积如山的白色衣服，天花板上还挂着其他款式的衣服，就像艺术品一样。毗邻的、井井有条的芭比粉红色房间旨在传达整理带来的平静。然而，精心陈列的全粉色连衣裙、毛衣和踝靴并没有售完。另一方面，墙上的圆筒里的粉色橡皮糖是外卖的。

尽管宜家的产品规模很大，但服装尚未列入该计划。但宜家在六月推出了 Tyg，这是一个三米长的预剪面料系列，有 20 种斯堪的纳维亚设计。 （与梅根·马克尔的生活方式博客“The Tig”没有任何联系）。这个瑞典品牌号召 13 名设计师想象这种纺织品，其想法是消费者可以自己缝制衣服。