名人的美丽从未如此耀眼。
在 2021 年推出一款香水后，乡村音乐偶像多莉·帕顿 (Dolly Parton) 正在通过化妆品系列深化她在美容领域的创业足迹，这一切都符合您的期望。
此次发布会首先推出的是 Dolly Beauty 的 Heaven’s Kiss 唇膏系列，该系列有四种颜色，在其网站上有售，每种颜色 20 美元，采用典型的 Dolly 命名法和包装，周围环绕着闪闪发光的莱茵石。
“我总是说我永远不会留下一颗莱茵石，”她在家乡纳什维尔接受《WWD》独家采访时说道。 “我一直想像大多数女孩一样漂亮，尤其是梦想魅力的乡村女孩。当我很小的时候，我就开始在家里创造自己的化妆小窍门，多年来我一直化妆——通常是化妆太多了。 »
多莉帕顿口红
乔治·钦西/WWD
业界预计该系列将像该品牌的著名创造者一样受欢迎。消息人士估计，这些产品在上市后的前 12 个月内零售额将达到 2000 万美元。
事实上，帕顿的吸引力是普遍的，仅在 Instagram 上就有 700 万粉丝。过去和现在的合作者包括碧昂斯（Beyoncé）的最新专辑《牛仔卡特》（Cowboy Carter），以及帕顿的妹妹雷切尔·帕顿·乔治（Rachel Parton George），她与后者共同撰写了一本将于 9 月发行的烹饪书。在化妆方面，她同样考虑到了观众的感受。
“创造能够吸引化妆者的产品非常重要，”帕顿说。 “你必须提供多种颜色。 »
她说，所有四种口红都有共同的名称，例如 Jolene Red（我喜欢以歌曲命名我的产品）。还有蜜梅色、玫瑰花蕾色和生日套装，颜色范围从猩红色到中性色再到淡粉色。
她作为消费者的经历影响了该品牌的起源。 “每次我化妆时，我都会找到一些我想加入的产品。厚厚的唇彩，或者珠光唇彩，或者我以前用过的东西，我会在我喜欢的旧抽屉里找到，”帕顿说。 “上帝知道没有人比我化的妆更多，所以我知道我想要的所有小东西。 »
帕顿的长期授权商 Scent Beauty 于 2021 年推出了她的香水，首席执行官史蒂夫·莫莫里斯 (Steve Mormoris) 表示，这种洞察力使她成为理想的合作者。“多莉热爱内在美和外在美。她热爱美容产品，并且非常开放和直接地认为化妆品是她让自己感觉美丽和看起来美丽的手段的一部分，”莫莫里斯说。
“她以一种非常广泛的方式拥抱美，没有尴尬或骄傲。我们认为她创建一个化妆品系列来体现她与其他消费者分享美丽的精神是很自然的，”他继续说道。
帕顿香水业务成功推出后，进行了长达数年的尝试。 “我们以实惠的价格推出了一系列成功的香水，”莫莫里斯说。 “我们致力于 [cosmetics] 两年来，我直接与 Parton 精心合作，捕捉所有这些细节，例如配方、颜料、填料、易于涂抹、线条和色调名称以及包装。
她考虑了所有这些因素，并且不怕说公式不符合规格。 “我必须参与所有事情，我制作样品并尝试一些东西，然后我说，‘哦，那不太好，让我们回去做这个或那个，’”帕顿说。 “无论是包装，还是写我名字的地方，我希望他们在使用它时能想到我。 »
尽管 Parton 的香水将在大众市场销售，但 Mormoris 将在直接面向消费者推出后决定化妆品的分销策略。如上所述，根据 Circana 的数据，化妆品仍然是一个充满挑战的大众市场，今年上半年下降了 4%。
多莉·帕顿
礼貌照片
“我们认为传达帕顿对美的热爱的故事的最佳方式是通过网站，”莫莫里斯说。 “我们将来会考虑推出店内产品，但目前我们希望通过一个有效代表 Dolly 世界的网站建立强大的业务并建立客户忠诚度。 »
其余的营销推广将遵循相同的路径，并且内容渠道很强大。 “我们网站上的功能包括讲述品牌故事、多莉与消费者和化妆师的互动，以及在现场展示多莉——她自己的工作室，使用产品，讨论它们对她意味着什么，她如何使用它们以及她的感受， ”莫莫里斯说道。
Dolly Beauty 还在开发邻近的肤色、眼部和唇部彩妆品类，不过 Parton 并未排除扩张其他领域的可能性。
多莉帕顿口红
乔治·钦西/WWD
“我一直想拥有自己的假发系列，”帕顿说。 “但我一直很喜欢化妆，当我们创造香水时，化妆似乎是下一步。多年来，我们将创造不同的化妆品产品，最终我们可能会涉足护发或这个或那个。一切与美有关——每天都会有新的梦想出现。 »
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