为了庆祝成立 10 周年，Tula Skincare 即将翻开新的一页。
这个以益生菌为重点的护肤品牌以其旗舰保湿霜的限量版镀铬包装和面向未来的新业务战略开启了下一个十年。这包括重新关注旗舰产品以及将营销转向千禧一代。
胃肠病学家 Roshini Raj 博士、美容专家 Ken Landis 和科技企业家 Dan Reich 于 2014 年创立了该品牌，推出四种产品，使其成为富含益生菌的护肤品领域的先驱。宝洁公司于 2022 年收购了该公司。当时，图拉到 2021 年的净销售额将达到 1.5 亿美元。
从那时起，形势发生了巨大变化，该品牌正在相应调整其重点。
“我们 10 年前开始推出 QVC，推出了四种产品。这里是10年前讲述品牌故事的地方。从那时起，市场发生了很多变化，”图拉首席执行官 Andrea Nolting 说道。 “我们与 Ulta Beauty 建立了牢固的关系 [since]我们从只有一个架子增加到超过 50 个 [stock keeping units] 在三艘贡多拉中。
Nolting 决定加强其当前的分销，其中还包括丝芙兰和亚马逊。她表示，对于后者，该品牌正在经历两位数的增长，并且抓住了她所说的“陷入混乱的 30 岁”消费者的脉搏。
“我们花了很多时间重新爱上我们的消费者，”诺尔廷说。 “你总是认为 30 岁时你已经把一切都弄清楚了，但压力、混乱和期望比以往任何时候都更大——你必须兼顾、平衡和养活自己。我们相信护肤可以起到平息生活混乱的作用。 »
未来，营销的大部分内容将利用消费者生活中的那些“安静”时刻，无论是“当你的丈夫让你的孩子准备去健身房睡觉时，你可以关上浴室的门，这样你终于可以照顾孩子了”。你的皮肤，”诺尔廷说。 “这可能是你那天为自己做的唯一一件事。您还会看到 Tula 的外观、色调和氛围稍微复杂一些，以恢复该品牌的声音和个性。 »
该品牌表现最好的产品包括 Cult Classic 洁面乳和 24-7 保湿霜等经久不衰的英雄产品。 Raj 还看到了未来创新的许多机会。
“健康和微生物组研究还有很大的进步空间，”拉杰说。 “当我们考虑图拉时，我们会考虑我们可以涉足哪些其他类别。微生物组平衡会影响头发、体味：我们可以走很多方向。在皮肤护理方面，我们可以更加专注于某些皮肤问题。 »
Raj相信，该品牌的未来将是临床有效性和轻便性的结合。 “虽然我们仍然相信严肃的、基于科学的护肤品，但我们的方法是在更加对话的层面上，”她说。 “图拉的下一步是弄清楚如何将科学和产品带给人们而不疏远他们。我们希望确保他们感到融入并认同该产品。 »
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