品牌的力量：马在奢侈品标志中的持久作用 – Jeweller.HK

时尚行业——以及更广泛的奢侈品行业——长期以来一直依靠马的象征意义来彰显其传统并激发其抱负。这以两种不同的方式表现出来。首先是纯正的马术根源，Hermès 和 Longchamp 等品牌就证明了这一点。其次，通过更广泛地使用马作为主题，徽章成为力量和性能的灵活象征。它的含义因品牌而异：在 Coach，马和马车唤起了工艺和传统，而在 Levi’s，“两匹马”品牌则强调可持续性和工作的尊严。在汽车、时尚和奢侈品领域，马的形象让品牌能够传达性能：从法拉利到爱马仕，马长期以来一直象征着速度和力量。 LUXUO 探索了当今最经久不衰的奢侈品牌徽标中马的象征意义。

动力与性能：汽车品牌中的骏马

在汽车品牌中，马的象征意义最为直接，“马力”既被视为隐喻，又被视为可衡量的结果。由于其历史上与交通和贵族的联系，马和“马力”之间的关系从此被世界上最大的汽车制造商，如法拉利、福特野马和保时捷，用来表示发动机的速度和性能。法拉利的跃马象征着意大利的工程技术和速度，而福特野马则唤起了“美国的自由”。野马或知情的马（如福特野马）的形象代表着一种不驯服和冒险的精神。

其中，保时捷提供了最复杂的马品牌示例之一。保时捷徽章于 1952 年首次出现在保时捷 356 的方向盘上。其起源可以追溯到 1951 年的一次设计竞赛，以及美国进口商马克斯·霍夫曼 (Max Hoffman) 的鼓励，他敦促费里·保时捷 (Ferry Porsche) 开发一个独特的徽章来表达品质和活力。设计师 Franz Xaver Reimspiess 从斯图加特的城市印章中汲取灵感，在盾牌中央融入了一匹跃马。斯图加特本身建于公元 950 年左右，是一个马匹繁育中心，其名称源自“Stuotgarten”，意思是种马场。马将标志融入地理遗产中，红黑条纹代表符腾堡-霍亨索伦州的传统颜色，鹿角则取自该地区的徽章。

尽管经过数十年的改进——最近一次是在 2023 年进行了第七次迭代，采用拉丝金属和微妙的蜂窝细节进行了现代化改造——但基本元素仍然完好无损。徽章连接了历史和未来，强化了马匹形象如何支持代代相传的品牌价值。

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优雅与奢华：时尚的马术根源

在欧洲、中东和亚洲部分地区，骑马长期以来一直与贵族和皇室紧密联系在一起，这使得马成为获得地位的持久捷径。在奢侈品牌领域，这种历史联系完美地转化为排他性和贵族传统的信号。时装公司尤其利用这些马术根源来强化血统和专业知识。爱马仕最初是一家马具工坊，保留了马车标志，作为马具工艺和起源的证明。

Gucci 将其标志性单品（曾经是一款实用的骑行装备）提升为全球公认的精致标准。拉尔夫·劳伦 (Ralph Lauren) 借助马球运动来唤起高雅的声誉，而巴宝莉 (Burberry) 的马术骑士装置则强化了骑士精神的传承和传统。同样，Longchamp 和 Coach 也采用马匹图案来巩固其传统身份，其中 Longchamp 标志中的奔马参考了巴黎的 Longchamp 赛马场，而 Coach 的马车图案则让人想起 20 世纪 40 年代的纽约工艺和昔日可靠的奢华。通过这样做，这些品牌将贵族传统转化为当代品牌价值，将马术象征转化为具有商业影响力的地位和信任标志。

信任与文化共鸣

通过工作服、精力和精致的白兰地，马适应了，但它与力量和耐力的基本联系仍然完好无损。在这里，马的象征体现了李维斯牛仔布的耐用性、美孚飞马座的速度和效率以及人头马半人马的专业知识和威望。

Levi Strauss & Co. 于 1886 年推出了“两匹马”品牌，从字面上展示了该产品的实力：两匹马试图拉开一件工装裤。插图不是装饰性的，而是声明性的——在许多顾客无法阅读英语的时代，这是耐用性的视觉保证。 Levi’s 牛仔布是为美国淘金热时期的矿工和劳工设计的，被定位为可靠的工作服。然而，随着时间的推移，相同的抗拉强度符号具有了新的含义。随着牛仔布从实用性转向青年文化，再到高级时尚，“两马”补丁依然存在，从性能证明标志演变为在拥挤的全球市场中强调真实性和耐用性的遗产资产。

同样，埃克森美孚历来在其美孚品牌中采用了飞马座（希腊神话中的有翼马）。红色 Pegasus 于 1930 年代首次采用，成为速度和技术效率的象征，使公司在汽车文化兴起期间与现代保持一致。即使在公司整合和品牌更新之后，Pegasus 仍保留了强大的品牌记忆，展示了马成像在整个工业领域的持久价值。

在奢侈烈酒类别中，人头马使用半人半马的神话人物半人马作为其标志。半人马座于 19 世纪末推出，指的是创始人人头马 (Rémy Martin) 的黄道十二宫，同时传达了掌握和二元性：本能和力量引导的人类知识。该符号位于传统与神话的交汇处，强化了该品牌的高端地位及其数百年的专业知识。

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马作为跨文化的象征

马之所以特别有效，是因为它具有可变的象征意义。在西方语境中，它代表了边界的力量和独立。在中国文化中，它与繁荣、动力和成功联系在一起。在中亚和中东的故事中，它象征着高贵和武力。在不同的文化中，动物都保留着积极的内涵，使其成为少数几个超越地理界限的象征之一。更重要的是，马具有内在的意义。它无需其他视觉效果或解释性文字即可传达状态、持久品质和性能。在拥挤的奢侈品市场中，即时性很重要。从汽车工程到皮革制品和烈酒，马的形象不断被运用，凸显了深思熟虑的品牌战略。该形式可以在包装、数字平台和实体产品上立即识别和扩展。