历峰集团 (Richemont) 将名士表 (Baume & Mercier) 出售给达米亚尼 (Damiani) 进行战略投资组合调整

奢侈品集团历峰集团 (Richemont) 已同意将瑞士钟表制造商名士 (Baume & Mercier) 出售给意大利达米亚集团 (Damiani)，这标志着全球钟表行业结构发生显着变化，并引发了人们对主要集团是否正在进入投资组合整合新阶段的疑问。

此次交易预计将于今年晚些时候完成，这将见证这个拥有近 200 年历史的手表品牌在历峰集团 (Richemont) 旗下三十多年后易手。尽管历峰集团确认将在交易完成后至少 12 个月内继续为该品牌提供运营服务，以确保顺利过渡，但财务条款并未披露。

名士表 (Baume & Mercier) 成立于 1830 年，占据了业界普遍所说的瑞士制表业“触手可及的奢华”领域。该品牌以 Riviera 和 Clifton 系列等系列而闻名，历来在历峰 (Richemont) 的产品组合中以相对实惠的价格提供瑞士制造的手表。

然而，近年来，该领域的要求变得越来越高。随着高端机械手表需求的增加，许多奢侈品集团已转向利润率更高的知名型号，使中型品牌处于艰难的竞争地位。分析师估计名士表近年来的销售额约为 8800 万美元，有报告显示该品牌一直在努力维持盈利能力。

在历峰集团的投资组合中——其中包括卡地亚、梵克雅宝和江诗丹顿等高绩效品牌——名士表越来越将自己定位于该集团专注于高端奢华制表之外。因此，此次出售反映出更广泛的战略重新聚焦于能够在高端市场运营的品牌。

对于达米亚尼来说，此次收购代表着一个不同的机会。这家意大利奢侈品集团以其 Damiani、Salvini 和 Bliss 等珠宝品牌而闻名，并不断扩大其在硬奢侈品领域的影响力。名士 (Baume & Mercier) 为该公司提供了进入瑞士制表业的现成途径，补充了其现有的珠宝业务和 Rocca 运营的多品牌零售网络。

Damiani 表示，计划利用其全球分销网络（包括欧洲、亚洲和中东的精品店和零售合作伙伴）来提高制表商的知名度。作为品牌重新定位的一部分，该集团还计划在战略地点开设选定的单一品牌商店。

此次出售还反映出钟表行业内更广泛的结构性压力。中价市场​​——历史上瑞士制表业最重要的业务领域之一——正面临着生产成本上升、瑞士法郎强势、金价上涨和消费者需求变化等日益严峻的挑战。与此同时，大型集团越来越青睐低产量但价格大幅上涨的手表，从而拉大了入门级品牌和奢侈品牌之间的差距。

在此背景下，历峰集团出售名士的决定可能预示着该行业将迎来更广泛的调整期。几位分析师表示，其他主要集团可能会重新评估其投资组合中表现不佳的品牌，特别是那些在无障碍奢侈品领域运营的品牌。

但对于达米亚尼来说，现在的挑战是证明这家历史悠久的瑞士品牌能够在不断发展的市场中成功地重新定位。该品牌在新所有权下重获动力的能力将（部分）取决于该集团如何有效地利用其零售网络和品牌传统来重建其与新一代手表买家的相关性。

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