与 Sinn 销售经理 Sarah Michel 交谈

辛恩的故事始于 1961 年，不是在会议室，而是在一架二战飞机的驾驶舱内。其创始人赫尔穆特·辛恩 (Helmut Sinn) 是一位天空之人：前飞行员和飞行教练，其经历启发他创造出可供同时代人在云端信赖的航空腕表。奢华从来都不是最终目标，而是达到目的的手段。功能始终是首要任务，他想要一款可以在世界任何地方轻松维护的手表。除了耐用、技术和创新之外，这最终将成为该品牌的商标。

在执掌公司 30 多年后，Sinn 将出售公司。洛萨·施密特 (Lothar Schmidt) 登场，他是 IWC 万国表的前工程师，他将品牌推向创新的新高度。例如，Tegment 技术使 Sinn 手表的表面硬化，使其具有极强的防刮性能。 Hydro 技术为手表注满油，消除水下的任何变形，并在任何深度都能实现完美的可读性。 Ar除湿技术利用硫酸铜胶囊吸收水分，在极端情况下防止起雾。 Sinn不再只是一个航空腕表品牌，而是专注于打造特定任务腕表的品牌。消防员有Einsatzzeitmesser，宇航员有140系列，甚至白领也有来自法兰克福金融区的手表。但现在新加坡市场正在酝酿一些特殊的事情。

为了庆祝 Sinn 在新加坡的独家零售商 Watches of Switzerland 成立 60 周年，Sinn 推出了一款纪念腕表：Sinn Pilot 104 St Sa I WOS 纪念版。我们采访了 Sinn 销售主管 Sarah Michel，讨论了新产品的发布、Sinn 进军亚洲市场的策略，以及该品牌如何继续坚持其独特的理念和定位。

您能为我们介绍一下Sinn为瑞士钟表成立60周年而打造的特别纪念腕表吗？这款腕表有何独特之处？

莎拉·米歇尔（SM）： 与标准 104 系列相比，您会注意到一些独特的功能。我们有一个特殊的表盘，其颜色渐变，从中心的浅蓝色开始，向外过渡到深蓝色。我们已经将这种渐变融入到我们的一些特别版本中，并且非常受欢迎。

这里的独特之处在于，深蓝色延续到表圈镶嵌上，这是我们之前在 104 上从未使用过的颜色。日期指示器也是蓝色的，这是保持设计一致性的良好触感。

功能上，它与标准 104 型号类似，具有德语和英语双日期显示，这要归功于 Sellita 220 机芯，例如，您可以将其配置为显示英语“Saturday”或德语“Samstag”。根据您的喜好。 200 枚均在背面单独雕刻，并配有独特的浅蓝色牛皮表带，与表盘相得益彰。

纪念腕表背后的主要设计元素或灵感是什么？

SM： 嗯，灵感实际上更多来自瑞士手表的团队。他们也许能够更好地解释他们对蓝色的具体灵感。

瑞士钟表代表： 这款手表颜色组合的灵感来自于为我们的限量版打造一个有凝聚力的主题的愿望。我们关注的主题是新加坡，特别是热带元素。所以我们融入了绿色植物，棕色的树干和蓝色的水。对于 Sinn，我们选择蓝色来代表水，赋予它凉爽、清爽的氛围。

如果这款手表可以有个性，你会如何形容它？

SM： 我觉得年轻有风。他有一种无忧无虑的氛围，喜欢不费吹灰之力就能让自己看起来很好。我想象中的佩戴这款手表的人就是这样的人。

Sinn 在欧洲拥有忠实的客户群。您计划如何将这一成功扩展到亚洲市场？

SM： 我们正处于良好的轨道上。我们已经在东南亚和东亚拥有业务合作伙伴，我们期待进一步扩张。也就是说，我们也希望深化我们已有的合作伙伴关系。 Sinn 手表技术性很强，并不是最容易立即理解的。因此，拥有能够解释细节的有能力的合作伙伴非常重要。我们希望可持续发展，确保高质量的销售体验。

您认为未来几年哪些特定的亚洲市场将具有最大的增长潜力？为了什么？

SM： 我认为时间会告诉我们亚洲哪里将出现最大的增长。目前确定特定市场还为时过早。

Sinn 与 The Hour Glass 合作的主要好处是什么？

SM： The Hour Glass 拥有一支知识渊博的团队，拥有良好的市场准入和漂亮的商店。他们拥有训练有素、对手表充满热情的员工。我们对与他们的关系感到非常满意，并期待在未来继续这种关系。

SM： 我们通常不会赞助名人或运动员佩戴我们的手表。你看到的每一位戴着 Sinn 手表的名人都是自己买的。我们参加了德国的一些体育赛事，主要是与拉力赛相关的赛事。例如，我们这周将参加一场拉力赛，因为有一位赛车手与该品牌有着悠久的历史。然而，我们进行的任何合作都必须符合 Sinn DNA，例如一名高空跳伞运动员佩戴 Sinn 手表打破了世界纪录。

SM： 与其他品牌相比，我们仍然是一个小品牌，赞助可能很昂贵。另外，它并不真正符合我们的品牌理念。我们更喜欢人们佩戴 Sinn 手表，因为他们喜欢它们，而不是因为我们花钱买了它们。我们希望我们的用户对技术和设计充满热情，而不仅仅是为了钱而这样做的名人。

在假设的“制表奥运会”中，您认为辛恩会在哪些项目中赢得金牌？

SM： （笑）绝对属于极限潜水类别！我们希望我们的 UX 模型能走得更远，让您走得更远：手表永远比您走得更远。我还想说，我们在任何飞行活动中都会表现出色，尤其是在飞行过程中涉及易读性的任何活动。如果有一项活动允许在飞行中对循环计时，Sinn 手表肯定是最有力的竞争者之一！

您认为未来十年钟表行业面临的最大挑战是什么？

SM： 好吧，我们现在已经看到了一些挑战。新冠疫情时期实际上是手表的好时机，因为人们都在家并开始收集，我们必须适应。品牌在这段时间受到了很多关注，从那么高的水平回落是一种现实检验。今天，我们需要加倍努力来保持人们的兴趣。我们必须保持创新，创造出能够持续让人们兴奋并验证他们对制表热情的腕表。

那么机会呢？

SM： 不乏机会！在线营销、新形式的展览以及不同的内容分享方式，无论是通过社交媒体、在线零售，还是定制的亲身体验，都是令人兴奋的领域。关键是找到自己的定位并创造独特的体验。这与好或坏无关；关键在于你的方法有多专注和创新。

您认为 Sinn 与其他品牌有何不同？

SM： 我认为这是我们对实用性和精确性的承诺。我们制造的手表不仅仅是为了好看，而且它们当然是好看的！我们为特定目的制造它们，无论是航空、潜水，还是救援行动等专业领域。我们的目标是创造一款在极端条件下可靠的工具，这是我们许多客户喜欢的。当您佩戴 Sinn 时，您就佩戴了一件精密工程作品。

本文首次在《Esquire Singapore》上发表。

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