JCPenney 的假日单品提升价格和名人联系

杰西潘尼 (JCPenney) 寻求提高对缺钱的美国工薪家庭的吸引力，表示将保持节日价格与一年前相同，并且 70% 的礼品系列售价低于 20 美元。

此外，彭尼百货还宣布将展示“创纪录”数量的畅销商品以及种类更齐全的名人商品。其中包括 Martha Stewart 假日系列的沐浴必需品、羽绒被、餐具和厨具以及 Nicki Minaj 香水； Larry Sims 提供的美发服务，使用 Gabrielle Union 的 Flawless 产品和 Messi the Fragrance 男士香水 伟大的足球运动员莱昂内尔·梅西的肖像。

“很多人都想闻起来像梅西，”彭尼首席营销和供应链官米歇尔·弗拉兹洛(Michelle Wlazlo)在周三关于彭尼假日策略的新闻发布会上表示。

彭尼百货公司在商店里积极提供优惠，包括通过其“Gotta Have It”定价计划，以每日低价标记数十种商品，并偏离标准价格和优惠券。

“我们没有提高价格。我们让它们保持一致。”彭尼公司董事长兼首席执行官马克·罗森 (Marc Rosen) 说道。 “对于我们的客户来说，价值比以往任何时候都更加重要。即使通货膨胀和利率下降，日常消费品的价格仍然很高。”

罗森表示，彭尼最大的竞争来自于低价，消费者知道他们可以找到物美价廉的商品，而在线则可以轻松比较一家零售商与另一家零售商的价格。

Wlazlo 列举了阿迪达斯、彪马、Champion、Levi’s 和 Dickies 等民族品牌，以及 NFL、MLB、NHL 和 PGA 的官方商品，这些品牌在节日期间非常受欢迎。在自有品牌方面，St. John’s Bay、Liz Claiborne、Stafford 和 Arizona 被列为表现最好的品牌。

去年春天，Penney’s 完成了 JCPenney Beauty 的推出，该产品主要面向独立品牌销售，但最近融入了 Stila 和 Buxom Makeup 以及 Jimmy Choo、Oscar de la Renta 和 Calvin Klein 等流行品牌。

彭尼百货勉强熬过了 21 世纪初的岁月，自 2020 年 11 月被现任所有者西蒙地产集团 (Simon Property Group Inc.) 和布鲁克菲尔德地产合伙人 LP (Brookfield Property Partners LP) 解除破产保护以来，它已经走上了一条截然不同的道路。

2023 年 8 月，彭尼百货推出了一项耗资 10 亿美元的“更新”计划，旨在对其商店和 jcp.com 进行现代化改造，这可能会提振今年的假日业务。 “我们对 jcp.com 进行了大量投资，并看到了该网站的显着增长，”罗森说。

到目前为止，600 多家 Penney 商店中有 133 家已经完成翻修。 “我们已经完成了大约四分之一 [the store program]”罗森说道。焕然一新的商店涉及创建更符合人们购物偏好的品类邻接，例如将手袋放在运动装后面；儿童时装店毗邻照相馆和迪士尼精品店，JCPenney Beauty 毗邻沙龙。休闲时尚和正装时尚之间的界限也更加清晰。

然而，2024 年假日季对大多数零售商来说似乎都充满挑战。美国零售联合会预测，今年美国假日零售额将小幅增长 2.5% 至 3.5%。即使经济和支出保持增长，许多因素也可能影响假期支出，包括飓风海伦和米尔顿在南部造成的破坏，以及不利的日历。感恩节到平安夜只有27天，比去年少了5天。此外，传统的大额礼品购买日，尤其是黑色星期五，已经失去了一些活力，因为零售商提前推出了圣诞节活动和促销活动，通常甚至在万圣节之前。

“高级珠宝是终极必备礼物，”Wlazlo 说道。 “小型奢华单品已成为大趋势。”她还指出毛巾加热器是潜在的畅销产品，而罗森则将个人护理品列为一个大类别，包括按摩枪和冰沙机。 Wlazlo 还表示 Ninja Blast 便携式搅拌机是一份有价值的礼物。

Penney’s 将于 11 月 8 日起提前提供黑色星期五优惠。然后，从 11 月 22 日到 12 月 1 日，顾客将发现数千种优惠，包括高级珠宝高达 75% 的折扣、Levi’s 高达 50% 的折扣以及迪士尼玩具高达 50% 的折扣。和服装。此外，购物者还可以以高达 60% 的折扣购买女装和男装，靴子仅需 19.99 美元。 11 月 29 日，将提供仅限一日的优惠和赠品。