Kering Beauté 首席执行官 Raffaella Cornaggia 讨论她的战略

巴黎 — Raffaella Cornaggia，Kering Beauté 总经理，有一个独特的使命：从零开始，在内部打造一家美容巨头。

“我们于 2023 年 1 月创建了这个部门，我们的明确目标是在我们的家庭中建立并最大限度地发挥美容类别的潜力，”她在作为首席执行官的第一次采访中说道。 “我们的投资组合中有一些奢侈品行业最漂亮的房子。”

其中包括 Bottega Venetta、Balenciaga 和 Alexander McQueen（开云集团拥有其美容授权），以及 Gucci 和 Yves Saint Laurent（其美容授权目前分别由 Coty Inc. 和欧莱雅持有）。

Cornaggia 的战略是通过创新、创造力和可持续性，通过每个品牌的棱镜开发产品，使 Kering Beauté 脱颖而出。

Cornaggia 表示：“美容是开云集团旗下业务领域的自然延伸，在内部开发美容专业知识对开云集团来说具有战略意义。” “此外，我们还拥有非常高的品牌组合。因此，开发一个从定义上更容易接近的类别的想法只会扩大宇宙，并为我们的客户创造一个自然的切入点。

毫无疑问，她能够胜任这项任务。 Cornaggia 在化妆品行业拥有超过 25 年的经验，还曾在香奈儿 (Chanel)、欧莱雅 (L’Oréal) 和雅诗兰黛 (Estée Lauder Cos) 工作。遍布亚洲、北美和欧洲三大洲的所有产品类别。她在各种零售渠道和角色中积累了从开发到业务的经验。

“幸运的是，我拥有所有这些技能，因为它们在我所经历的冒险中都是必需的，”她说。

开云美妆 (Kering Beauté) 从一开始就专注于香水。

“香水是奢侈品牌最自然的延伸，”科纳吉亚说，并补充说，它可以与品牌创意总监合作开发产品。一个很好的例子是 Bottega Veneta 于周三推出的包含五款产品的同名系列。

“这个项目是我们追求美丽的典范，”她说。 “我们将 Bottega Veneta 的愿景提炼为产品。”

这是该品牌创意总监 Matthieu Blazy 创作的第一款香水。 Cornaggia 被他对香水的热情和深厚的敏感性所震惊。

“他拥有最令人难以置信的气味记忆，”她说。

Blazy 从 Bottega Veneta 的诞生地威尼斯汲取灵感，并采用标志性的 Intrecciato 皮革编织工艺打造香水。

“它们中的每一个都是至少两种主要成分交织在一起的，”科纳吉亚说。

她说，选择天然香水可能涉及有限的成分，因为天然的嗅觉调色板不像传统调色板那么广泛，但能够创造出非常复杂、精致和持久的香味。

他们的名字构成了一种故事。其中包括：与我同行，带有意大利佛手柑和法国鸢尾黄油的香气； Acqua Sale，含有西班牙劳丹脂和马其顿杜松油的味道； Colpo di Sole，含有法国当归油和摩洛哥橙花净油； Alchemie 带有来自巴西的粉胡椒和来自索马里的没药的香气，而 Déjà Minuit 带有来自马达加斯加的天竺葵和来自危地马拉的小豆蔻的香气。

“我们的想法是，你也可以体验这五种气味的一天，”科纳吉亚说。 “这是一个应该能够吸引所有人的新系列。”

每瓶香水看起来都像是手工吹制的穆拉诺玻璃，充满了气泡。瓶子的波浪形状让人想起威尼斯泻湖和 Bottega Veneta 的波浪设计。

“这个盖子非常特别，它也体现了我们在这个项目中投入的出色的可持续发展努力，因为它不含一盎司塑料，”科纳吉亚说。 “我们真的想为可持续发展制定一个新标准。 »

她将每个可再填充香水瓶描述为“本身就是一件艺术品”，对每个人来说都是独一无二的，因为每个香水瓶都有自己的泡沫成分。此外，没有两个 Verde Saint Denis 大理石底座或木盖是相同的。

“你会想永远保留它，”科纳吉亚说。 “我们提炼出了 Bottega Veneta 的愿景、价值观和宇宙。我们之所以能够做到这一点，只是因为我们完全融为一体。

对于该部门来说，这是一个良好的开端，自 2023 年 2 月官方宣布开云集团收购其美容业务并任命 Cornaggia 担任开云美容部门首席执行官（新部门的一个新职位）以来，该部门的热度持续高涨。 。 （开云集团以前称为 PPR，拥有一家名为 YSL Beauté 的美容子公司，该子公司于 2008 年以 11.5 亿欧元的价格出售给欧莱雅。）

其最初的使命是为 Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Pomellato 和 Queelin 培养一支美容领域的专家团队。

开云集团旗下的其他品牌也拥有美容业务许可。 Brioni 香水许可证将由 Lalique Group 持有直至今年年底，而 Boucheron 香水许可证将由 Interparfums SA 保留至 2025 年。

至于开云集团旗下最大的两个时尚品牌 Gucci 和 YSL，Gucci 的 50 年授权将于 2028 年到期，而 YSL 的长期授权则于 2008 年授予欧莱雅。

她说，科纳吉亚相信她已经拥有这次旅程所需的所有必需品。其中包括母公司开云集团和 Cornaggia 组建的专家团队的支持。

“我正在寻找专业知识和态度。我需要两者的总和，”她说。 “如果你需要一条完全线性的路径，你将无法完成这次冒险。”

另一个关键因素：速度：Kering Beauté 已经表现出了快速行动的愿望。 2023 年 6 月底，它以估计 35 亿欧元的价格收购了现存最古老的小众香水公司 Creed。 Cornaggia 称此次收购是“我们战略的一个组成部分”。

“我们希望成为美容领域的主要参与者。为此，我们需要规模，”她说。 “我们正在寻找理想的品牌，定位于高端香水领域，最具活力，具有良好的增长和巨大的潜力。其定位完美，与开云集团完美契合。 »

她说，Creed 与该集团拥有相同的价值观、专业知识和价值观，并创建了一个平台，特别是在采购和分销方面。该品牌拥有百年历史的专业知识、在关键地理区域的子公司以及一流的采购。

“他们是仅存的少数几家自己采购原料的香水公司之一，”科纳吉亚说。 “Creed 环游世界寻找最美妙的天然成分。

“他们拥有内部化的生产和美丽的产品组合，并且具有很高的客户忠诚度，”她继续说道。 “《信条》拥有一大批追随者。这是一个具有不可思议潜力的品牌瑰宝。 Creed 非常适合，这就是我们决定选择它的原因。

展望未来，我们的目标是增加其在女士香水的市场份额，同时将品牌在男士香水领域的领导地位提高一倍。

“它在女士香水方面具有非凡的潜力，”Cornaggia 说道，并补充说 Creed 最近推出的两款香水——Carmina 和 Queen of Silk——非常强劲。 “我们已经在实施这一战略。

“我们还具有扩大该类别的巨大潜力，”她说。 “我们仍然可以通过家庭和身体来极大地发展业务。钱包可以很容易地扩展。

这包括中国和旅游零售。 “这些是这个品牌的增长高速公路，”科纳吉亚说。

6月，开云集团收购了法国小众香水品牌Matière Première的少数股权。

“这是一个建立在卓越之上的品牌，”她说。 “他们采购最好的原料，其中许多是内部采购的。正是该品牌的卓越品质真正促使我们走向他们。

开云集团对美容品牌的投资水平取决于其发展阶段。原材料仍然很小。

“我们希望他们继续自己需要做的工作，我们希望支持他们，”科纳吉亚说。 “这是另一个具有巨大潜力的品牌。”

并购并不是目前的首要任务。她完全专注于当前的品牌组合。 2025 年，她将为 Balenciaga 推出全新作品。

“我们前面有一段令人难以置信的旅程，因为我们拥有令人难以置信的品牌——每个品牌都具有巨大的发展潜力，”科纳吉亚说。