时尚是否忘记了男士尺码的包容性？

众所周知，时尚界一直青睐并设计具有不切实际轮廓的模特。然而，在过去的十年里，大码市场出现了显着的增长，这体现在越来越多的大码模特出现在T台和广告活动中。许多品牌和零售商抓住了提供包容性尺码的机会，以满足包容性和多样性的呼声，但这似乎只适用于女性时尚。

由于女性消费者在奢侈时尚市场占据主导地位，男性，尤其是高个子男性，往往因商业风险而被忽视。在当今的社会格局中，女性尤其直言不讳地表达了对更大尺寸包容性的需求，从而促进了日益增长的身体积极性社会运动。他们的需求导致许多品牌扩大了尺寸范围。虽然这可以是一种表现和一种用来增加利润的工具，但它仍然提供了更多的自由来购买更广泛的款式。

对于男性则不然。尽管在女性尺码包容性方面取得了进步，并且超越了高级时装的浮华和魅力，但男性时尚中对尺码包容性仍然存在深刻的差异和忽视。这就引出了一个问题：将男士尺码纳入其中怎么样？那么大码男模在哪里呢？ LUXUO 审视了尚未开发的男士大码市场以及时尚包容性方面的差距。

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奢侈品牌不愿扩大尺寸范围

目前大码男士时尚的现状极其令人失望，尽管人口众多，但高级时尚品牌很少重视大码男士时尚市场，而且严重缺乏有关大码男士时尚市场的数据。根据爱荷华州立大学的一项研究，高个子男性占美国人口的 70%，其中 40% 的人存在体型和健康问题。 2023年，全球大码市场价值达到2880亿美元，预计到2033年将超过5000亿美元。

考虑到这些统计数据，即使品牌具有巨大的增长潜力，并且不考虑这样的人群，为什么时尚界忽视了这一人群呢？也许是因为男性时尚中对男性气质的父权制和有些狭隘的看法。零售业分析师凯拉·梅尔奇 (Kayla Merci) 表示，时尚界内在的肥胖恐惧症和普遍不愿迎合大码服装的现象是导致大码服装缺乏代表性的原因。

此外，男性时尚缺乏包容性很大程度上是由社会审美标准驱动的，这些标准通常通过秀场和活动上的模特展示给世界。众所周知，设计师根据某种形状和审美的愿景来设计服装，这种形象通常延续了男性又高又瘦的不切实际的理想，导致高级时装中缺乏代表性。

在 2023 年米兰时装周上，72 场时装秀中只有 6 场至少有一名大码男模特，比例仅为 0.6%。尽管人们的意识不断增强，但苗条男性轮廓的主导地位为任何不符合这一标准的人留下了很小的空间，使得这一人群几乎不可能购买高级时装。还值得注意的是，许多时装零售商提供广泛的尺码范围，以满足大众市场的需求并实现利润最大化。然而，奢侈品牌由于严格的“欲望”观念和商业风险而远远落后。

高端品牌经常以财务和物流原因为由，不扩大其尺寸范围。由于优质剪裁是男装的支柱，设计师表示很难适应更大的样品尺寸，因此在秀场上缺乏代表性。业务风险延伸到创建不同的样本量以及迎合各种产品的不同形态的复杂性，需要市场研究和产品测试。

此外，高个子男性无法在商店购买奢侈品牌，因为货架上或陈列柜上没有尺码，这进一步疏远、边缘化和排斥他们。当谈到满足高个子男士的需求时，他们往往局限于超大、无形状的廓形，通常不时尚且缺乏吸引力。因此，奢侈品牌以其卓越的品质、久负盛名的品牌和剪裁而闻名的吸引力，而这在快时尚购买中很少见。

然而，在目前的行业现状下，不符合高级时尚标准的男性几乎没有选择的自由，被迫接受不合身的快时尚服装。尽管人口和增长潜力巨大，但包容性时尚不仅仅是一种营销策略，对许多人来说也是现实。为了满足这一群体的需求，深思熟虑的措施可以大大有助于培养多元化和忠诚的客户群。

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社会和文化规范

需要注意的一个重要因素是，男性对自己的身体形象不安全感的表达要少得多，并且在解决男性气质标准时采取更顽固的立场。众所周知，有大量人口下落不明，但许多人通过不解决自尊或身体形象问题而延续了传统的男性观念。德国《时代周刊》的研究发现，男性普遍更重视社会地位和财富等其他因素。这个概念提出了这样一种观点：男人没有义务去满足美丽的理想，因为它并不重要。男性应该专注于自己的事业，而女性应该坚持严格的美丽理想的刻板观念虽然已经过时，但至今仍被大多数人接受。

结果，许多呼吁纳入体型的人历来都因为体型而被边缘化。对于扩大尺码范围的品牌来说，较大尺码通常被归类为“又大又高”的标题，这不仅强化了负面刻板印象，还提出了“大尺码”被污名化的想法。由于这些因素，由于担心社会耻辱和坚持传统男性观念的压力，很大一部分大码人口的代表性仍然不足。因此，尽管不幸的是，如果人口不要求大规模改变，高级时装品牌可能不会觉得有必要迎合大码。如果没有大规模的抗议，品牌就看不到盈利能力，也不太可能扩大其尺寸范围。

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社交媒体和数字营销的力量是不可否认的。这些平台决定了文化运动、激进主义的成功，并为用户提供了捍卫自己利益和表达自己的空间。我们已经看到了这一点，即大码女性的接受度和对尺码包容性的大力倡导。虽然在纳入女性尺码方面还有很多工作要做，但我们已经看到社会期望发生了重大转变，多样化和包容性的时尚活动大量涌入，T台模特推销同一个品牌的多种尺码。年轻一代一直是这种文化变革背后的驱动力，他们拥有更多的表达自由，客户习惯变得更加知情，并且在购买时非常注重与社会价值观保持一致。

事实证明，社交媒体推广能够成功地影响大码服装的扩张，希望能够吸引年轻一代，增加他们的客户群和盈利能力。然而，对于男性来说却并非如此，尽管萨姆·史密斯、乔纳·希尔和塞斯·罗根等许多名人都指出了这一差距。最近，高个子女性受到媒体的美化，而高个子男性经常在电影和广告中被描绘成不太受欢迎。尽管蕾哈娜的《Savage》已经取得了一些进展，但很大程度上还没有得到开发。尽管大码男士人群在很大程度上尚未开发，但其具有巨大的盈利能力和潜力，但由于缺乏意识和客户需求而经常被品牌忽视。与女性人口一样，男性仍然在自尊和身体形象问题上挣扎，而倡导和代表对于欢迎男性时尚的更多多样性至关重要。

总而言之，尽管大码男装市场潜力巨大，但由于缺乏紧迫性来引发关于时尚界多元化男性代表性重要性的讨论，这一人群的代表性仍然不足。尽管在整体融入时尚方面还有很多工作要做，但大码女性代表所取得的进展证明，当公众挑战现状时，它会提高认识并鼓励变革。只有这样，奢侈品牌才有可能满足大码男性的包容性和代表性的需求。与女性人口一样，男性继续面临自尊和身体形象问题，而倡导和代表对于欢迎更多多样性进入男性时尚至关重要。

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