汤姆·福特 (Tom Ford) 邀请安吉丽娜·朱莉 (Angelina Jolie) 重新启动他的口红宣传活动

Tom Ford Beauty 的彩妆系列全面展开，重新聚焦唇部，并聘请了顶级代言人。

安吉丽娜·朱莉 (Angelina Jolie) 是该品牌首位名人美容代言人，她将出演 Runway Lip Color，该唇彩将于 9 月在全球推出，共有 18 种颜色，其中 10 种现有颜色和 8 种新颜色。它取代了现有的 Lip Color 唇膏系列。此次更新还包括 Runway 唇笔，有八种颜色可供选择。价格从铅笔 46 美元到口红 62 美元不等。

这一举措是在公司的关键时刻提出的。母公司雅诗兰黛公司 (Estée Lauder Cos.) 于 2023 年以 23 亿美元收购了汤姆·福特 (Tom Ford)，该公司向 SEC 提交的一份文件指出，2024 财年“净销售额 [for makeup] Tom Ford 的销售额下降，主要是由于唇部子类别的净销售额下降。

然而，香水似乎是一个更有前途的行业。文件显示，汤姆·福特 (Tom Ford) 是兰黛 (Lauder) 奢华香水的主要参与者，该香水实现了中个位数增长。

然而，该公司的健康状况取决于唇部产品类别重回正轨。该品牌总裁兼首席执行官纪尧姆·杰塞尔 (Guillaume Jesel) 表示，这是该公司继香水之后最大的产品类别之一，也是汤姆·福特 (Tom Ford) 最大的化妆品产品系列。在为该品牌工作了近十年后，他于去年接手了该品牌。

Jesel 表示：“Tom Ford Beauty 有望在未来两年内达到每年 10 亿美元的净销售额。”他证实了之前有关该品牌即将实现这一里程碑的报道。 Jesel 没有对 Runway Lip Color 的销售额发表评论，不过业内人士预测该系列产品在上市前 12 个月的零售额将达到 5,000 万美元。

“随着时间的推移，我们表现出了持续的增长。它是可持续的并且非常有利可图，特别是在收购之后，”他说。 Lauder 以 28 亿美元的估值收购整个业务后，这家美容巨头首次进军时尚和眼镜领域，Ermenegildo Zegna 集团和 Marcolin 分别拥有 Tom Ford 时尚和眼镜的授权。

Jesel 视野的开阔影响了她对美丽以及不同产品如何协同工作的思考方式。 “美容、时尚和眼镜是该品牌的核心垂直领域，”他说。 “该品牌有望保持强势，而这首先要从品牌资产开始。 Tom Ford 的长期授权商了解奢侈品的含义、如何建立品牌以及如何发展品牌的共同愿景。 »

杰塞尔说，这一愿景的使命之一是弥合时尚和美容行业之间的差距。 “这三个部门相互呼应，在汤姆的领导下，他们始终齐心协力。我的职责是确保他们齐心协力并忠于汤姆的愿景。 »

福特去年离开了公司，彼得霍金斯接任创意总监。霍金斯上个月宣布离职。 Jesel 拒绝就寻找新创意人才一事发表评论，但表示：“我们必须与创意总监和被许可人一起维持 [Ford’s] 想象。”

杰尼亚集团7月份报告称，汤姆·福特(Tom Ford)时装部门上半年销售额达到1.485亿欧元，在美国和该公司品牌的推动下增长了4.7%。

他宣称，Jesel 的使命是“继续领导 Tom Ford 作为跨行业的统一品牌，并统一时尚、美容和眼镜领域的战略、品牌代码和创新”。 “我们需要吸引世界一流的人才，这意味着创意产品开发和营销。 »

新产品的名字《Runway Lip Color》就体现了这种模式。 Jesel 表示：“随着品牌的发展，《Runway》是我们的特许经营之一，旨在传达与时尚的联系。” “口红是终极时尚配饰，它承载着品牌的 DNA，也是品牌身份的核心。 »

在这方面，由默特·阿拉斯和马库斯·皮戈特拍摄的安吉丽娜·朱莉的竞选活动与福特的原创作品相呼应。 “就名人而言，与电影的联系是自然而然的。汤姆是一名电影制片人，他自己拍了很多照片，”杰塞尔说。 “他为这个品牌创造的视觉图像与电影的联系以及电影方面使其与众不同，并且是我们 DNA 中不可或缺的一部分。 »

在视觉效果中，安吉丽娜·朱莉 (Angelina Jolie) 的肤色是英雄般的猩红 (Scarlet Rouge)。 “它的颜色和质地都很漂亮，”朱莉通过电子邮件说。 “一支好的口红不需要更多。它是有意佩戴的。这是讨论的一部分。 »

它的吸引力反映了 Jesel 在重新推出时所撒下的广泛网络。 “它吸引了广泛的受众并具有全球吸引力。我们的品牌非常国际化，在全球范围内多元化。它对 Z 世代的吸引力非常有趣，”他说。

新的色调范围包括扩大的裸色范围，以及猩红胭脂等经典色，旨在吸引不同的受众。 Jesel 表示：“两项举措使汤姆·福特品牌能够接触到更年轻的受众：在专卖店和多经销商商店推出，以及在中国推出。” “中国的平均消费者更加年轻，该品牌吸引了广泛的受众。 »

据报道，中国是兰黛持续关注的重点，因为该国美容产品的声誉在全国范围内有所下降。

九月，该活动的图片将公布，随后十月将上映一部电影。 “唇部是公共场合使用的一个类别，当我们谈论化妆时，我们谈论的是化妆的变革力量以及发现自己不同个性的力量，”杰塞尔说。