The RealReal 揭晓今日最值得转售的品牌

RealReal 的 2024 年转售报告显示，当前趋势正在以一种新的方式出现，购物者在购物时更看重他们在 TikTok、电视和街上看到的东西，而不是在 T 台上看到的东西。这再次证明，在经济压力时期，消费者更看重“会持续的东西”而不是“接下来会发生的东西”，文化在时尚界发挥着重要作用。

The RealReal 总裁兼首席运营官 Rati Sahi Levesque 表示：“时尚与文化之间前所未有的碰撞让消费者能够自己塑造潮流，从而推动了对反映个人风格的独特、高价值商品的需求。” “他们希望在质量方面进行更多投资，尤其是在经济不稳定时期。我们连续第二年看到各代人的平均订单价值和平均销售价格都在增长，增幅高达 14%。购物者比以往任何时候都更加注重独特性和持久价值来整理自己的衣柜。 »

这家转售零售商的分析涵盖了不同代际和性别，以揭示当今消费者的需求。年度搜索次数最多的品牌包括 Louis Vuitton、Chanel、Prada、Gucci、Loewe、Miu Miu、Celine、Bottega Veneta、Dior 和 The Row。在零售商的销售中，这意味着对被认为具有更大价值的品牌的支出增加，其中卡地亚、蒂芙尼和梵克雅宝在珠宝领域处于领先地位。

Z 世代搜索最多的品牌是普拉达 (Prada)，而香奈儿 (Chanel) 和古驰 (Gucci) 手袋是网站上搜索次数最多的商品，特别受婴儿潮一代和 Z 世代购物者的欢迎。

报告称，品牌内部的创意变化是今年需求增长的一个因素。例如，在Dries van Noten设计师宣布退休后，对Dries van Noten的需求增加了200%，在Pierpaolo Piccolo宣布离职后，对Valentino成衣的需求增加了20%。当 Virginie Viard 离开 Chanel 和 Sean McGirr 加入 Alexander McQueen 时，也出现了类似的结果。

今年，“复古工装”趋势在转售方面尤为强劲。报告显示，这一趋势提振了 Calvin Klein（增长 306%）、Donna Karan（增长 216%）、Gianfranco Ferré（增长 270%）、St. John（增长 163%）和 Thom Browne（增长 122%）等品牌。然而与此同时，Supreme、Off-White 和 Nike Jordans 等街头服饰品牌的需求却出现了下降。

不同代际之间存在细微差别，特别是取决于最大支出者所在的地区。纽约、洛杉矶和旧金山的婴儿潮一代占大多数，而佛罗里达州棕榈滩的 X 世代购物者是每笔订单的最大消费者。与任何其他人群或州相比，纽约的千禧一代购物者的销售额最高。与所有其他人群相比，The RealReal 的数据发现，亚特兰大的 Z 世代购物者每笔订单花费最多。

该报告发现，今年高级珠宝的增长最为强劲，报告作者表示，这可能是因为消费者希望在经济不确定的时期找到有保证的投资回报，并能持有高价值的珠宝。 。

然而，当谈到一般珠宝时，该公司的报告发现人们对极简主义的兴趣有所增加。祖母绿和缟玛瑙宝石的搜索量增加了 20%，绿松石首饰的转售价值增加了​​建议零售价的 79%。与此同时，金手镯的搜索量增加了 353%，手镯的搜索量增加了 32%。另一方面，Tiffany Bone 手镯则上涨了 118%。卡地亚 (Cartier) 项链的销售额增长了 146%，蒂芙尼 (Tiffany & Co.) 印章戒指的销售额增长了 70%。

该报告的作者表示，购物者已经注意到高端奢华手袋的价格上涨。因此，尽管消费者倾向于购买 Miu Miu 和 Loewe 等品牌以及新兴品牌的款式，但与五年前 The RealReal 相比，如今的消费者在包袋上的花费仍然多出 20%。在 1,000 美元至 3,000 美元价格范围内购物的消费者数量同比增长 13%。

截至 2023 年，The RealReal 的手提包认证已截获 7,000 多件假货，该公司称这些假货已“与真品极其相似”。与往年一样，主要的仿冒品牌是爱马仕、香奈儿、路易威登和古驰，今年的仿冒品牌 Celine 和 The Row 有所增加。