品牌拥抱传统文化和可爱的卡通人物

今年恰逢周六七夕，各品牌继续拥抱中国传统文化，颂扬多方位的爱。

由于七夕仍然是送礼的重要机会，尽管市场消费者信心低迷，但长达一个月的促销期也是促进销售的机会。

合伙人兼管理人巴勃罗·莫龙 (Pablo Mauron) 表示：“由于中国消费者现在在出国旅行进行个人购物时受益于价格套利，送礼机会营造了一种紧迫感，鼓励他们在节日期间为家乡的亲人购买当地商品。”上海咨询机构 Digital Luxury Group 中国区总监。

“正是这种紧迫性解释了为什么我们在中国情人节前后继续观察到强劲的品牌活动。特别是对于手表和珠宝品牌来说，这个节日代表了一年中收入增幅最大的节日之一。”Mauron 先生补充道。

在七夕大秀之前，梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels) 组织了一系列快闪店来宣传其 Perlée 系列。在北京，香奈儿 (Chanel) 举办了一场众星云集的快闪店，重新推出其高级珠宝系列 Coco Crush。

Mauron 评论道：“香奈儿对这一场合的处理方式因其一致性而引人注目。”他认为，多年来与同一对名人夫妇合作等细节帮助该品牌建立了“不可磨灭的联系”。在其标志性产品和这一重要的文化里程碑之间”。

路易威登 (Louis Vuitton) 在巴黎奥运会期间始终恪守其以运动为中心的理念，以及以礼品为重点的零售策略，为庆祝今年的七夕活动，推出了包括网球拍、哑铃和配套 LV Trainer 等奢侈品的健身装备Maxi 运动鞋以及该大品牌广受欢迎的皮革制品，例如 Keepall Monogram 和 Soft Trunk。

中国舞蹈家谢欣和刘佳以及模特赵嘉丽在郁郁葱葱的城市公园展示了该系列。

Dior 受 Marc Bohan 的“Je Vous Adore（我爱你）”主题启发，在北京 SKP 专门开设了快闪店，庆祝其最新的 Dior Amour 胶囊系列。

在Gucci，品牌大使、中国女演员张凌河在抽象场景中与模特何聪进行了亲密接触。对于业内人士来说，这一刻是中国演员愿意在公共场合放松并展示身体亲密的罕见例子。

在普拉达，气氛明显更加柔和、更加诗意。以惠州历史悠久的水乡为背景，Prada 大使李现和中国演员兼模特谢欣穿越时空，探索这座坐落在郁郁葱葱的青山和竹林之中的古村落。

“通过尊重伟大的传统，非传统的地点选择为该品牌的七夕故事增添了层次，并更好地与当代中国消费者对话，他们对重新发现当地文化遗产产生了新的兴趣，”时装策展人兼联席总监 Pooky Lee 说道。创意营销机构 Poptag 帮助制作了竞选社论。

“我也很钦佩 Prada 的中国子公司，它通过各种创新方式分发内容以扩大其影响力，”李补充道，他指的是与最大的中文在线搜索引擎百度合作同时推出的一项衍生活动。通过将李现打造成虚拟偶像，利用AI聊天机器人技术，用户可以在平台上与“七夕男友贤”进行互动。

“期待一种有趣且不寻常的方式来传达商品信息，”李谈到这次经历时说道。 “这表明 Prada 找到了一种通过拥抱粉丝文化和本地化数字传播工具来最大化名人影响力的方法。 »

Miu Miu 因其学院风风格而呈指数级增长，今年的七夕胶囊系列始终强调其最受欢迎的款式。该社论由 Alessandro Furchino Capria 掌镜，照片中模特陈晓涵、Diane Chu 和谢欣文舒适地躺在“一个未知的空间”中，该品牌称这个空间的灵感来自于日常生活的现实。

Bottega Veneta 的广告大片也是在乡村地点拍摄，旨在唤起更广泛的约会和旅行主题，由中国摄影师袁小鹏拍摄，其中包括中国模特杜娟、演员周雨彤和日裔美国歌手 Mika Hasizume 等中国模特。

该品牌表示，来自大自然的灵感与创意总监 Matthieu Blazy 的创意方向一致，最近的宣传活动在西班牙兰萨罗特岛和意大利卡拉布里亚拍摄。

开云品牌的长期合作伙伴Sega Bodega为此次活动创作了梦幻般的配乐，体现了品牌对浪漫爱情的深切渴望。该话题以“有你的风景”为主题在网上进行推广，截至发稿时，该话题在微博上的浏览量已超过1.22亿次。

在中国另一座古城朱家角，阿米·巴黎描绘了一对自由职业夫妇在宏伟的建筑遗迹前摆姿势，比如雕花木折叠门的入口和充满锦鲤的花园池塘，寓意着好机会。

“七夕也成为了我们的最爱之一。这始终是与我们的中国朋友庆祝爱情的绝佳机会。”Ami Paris 创始人兼艺术总监 Alexandre Mattiussi 说道。该系列采用浅粉色色调，将在大亚洲市场和日本发售。由于日元疲软，日本已成为中国消费者的首选购物目的地。

在 Balenciaga，情侣们在地铁站或街角等平凡的环境中随意摆姿势，上海的 Leon Eckert 真实地捕捉到了这一点。该活动以明星夫妇车澈和李嘉歌、模范夫妇费和一向宇、吉吉和艾未未为主角，强化了Balenciaga对中国数字经济的痴迷——数字化效果融入到了该活动的视频中，模仿了移动用户熟悉的添加联系人手势在中国。

与 Balenciaga 一样，Lemaire 的城市居民、台湾模特刘新宇和她的丈夫，被拍到在七夕活动中在上海街头相遇，凸显了这座繁华城市喧嚣中的亲密时刻。

七夕时刻已成为Loewe的特色。这家由 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton 旗下的西班牙品牌制作了一部定格动画短片，向中国经典卡通片致敬，通过 Puzzle Fold Tote、Tote Mini 和 Pouch 追溯了两只刺猬相爱的脚步。罗意威畅销书。

该片由英国电影和电视艺术学院奖获奖导演尼娜·甘茨执导，著名配音大师林东福担任旁白，影片中的榴莲和莲花等视觉元素也被转化为超现实的装置，用于宣传片的编辑部分，由中国摄影师易拍摄坨。

DLG 的 Mauron 表示：“作为少数能够将本土文化与品牌 DNA 无缝融合的品牌之一，Loewe 在制作、选角和故事讲述方面的精心选择，再次为今年的七夕设定了本地化的高标准。”

Loro Piana 也以可爱的角色为特色，拍摄了可爱的小羊毛绒动物，它们穿着奢华的 Loro Piana 羊毛毛衣和配套的粉色、海军蓝、灰色和复杂条纹休闲裤。

除了专用的胶囊系列外，吉祥物的售价为 8,800 元人民币（约合 1,226 美元）和 32,200 元人民币（约合 4,487 美元）。

在 Acne Studios，猫和狗是七喜最喜欢的动物。通过在七夕活动中邀请毛茸茸的朋友及其主人的影响者和艺术家，该品牌的行动号召“让我们做一个毛茸茸的朋友”在网上引起了许多宠物主人的共鸣，在中国市场和海外市场产生了销售。在微信小程序上，印有粉眼猫的限量版七夕T恤很快就被抢购一空。

作为唯一参与七夕叙事的本土品牌之一，上海零售商 Labelhood 携手中国设计师品牌敖是和迪士尼标志性人物米老鼠和米妮，合作推出了一款名为“深爱”的三件套单品。

Labelhood 表示，该系列的灵感来自一首中国古诗，诗中用两棵树的枝条交织在一起作为和谐爱情的标志。 Labelhood 创始人 Tasha Liu 表示：“我们在米奇和米妮的爱情故事中找到了一丝东方情调，这个故事始于近 100 年前。”