中国研究泰勒·斯威夫特和其他名人以提振疲软的奢侈品消费

上海市人民政府参事室以泰勒·斯威夫特演唱会为切入点开展“商业演出旅游”研究，希望抓住零工经济机遇，打造“上海模式”。

对于今天的中国市场来说，泰勒·斯威夫特巡演创造的50亿美元“消费奇迹”（预售当天售出52场演唱会门票超过200万张）对时尚界将产生巨大的推动作用。

国务院上个月发布的文件规定，将港澳台及海外艺术团体演出和个人演出的审批权限委托给南京、广州等市地方文化单位部门。 、武汉、成都。 此举引发了中国影视和零工经济的兴奋，并希望它将有助于重振中国疲软的时尚消费。

2024年进入下半年，各项促消费举措进一步得到市场验证。 其中，大型电影节/影展、音乐节/音乐会成为极大拉动消费的有效力量。

中国演艺协会票务信息采集平台数据显示，2024年上半年，全国营业性演出（不含文艺演出）场次25.17万场，比上年增长30.2%； 票房收入26.4亿美元，比上年增长13.2%，观众总数791亿美元，比上年增长27.1%。 其中，一季度举办了11.9万场，相当于日均超过1300场。除了票房之外，下线城市的演唱会有助于拉动当地的文化旅游和旅游消费，也就是我们所说的“”。行走的GDP”。

以成都为例，刘德华、林俊杰、周锐、杨千嬅、新裤乐队、梁咏琪、徐佳莹、GEM等国内知名艺人已安排了近20场大型演唱会。 这些演出吸引了观众前往演出所在城市，为当地文化旅游做出了巨大贡献。 深圳、陕西、湖南、山西等省市甚至出台了特殊措施或补贴计划来促进旅游和演艺的发展。

西宁是中国西北的主要城市，上个月在西宁举办的首届国际电影节汇聚了独立电影，在电影院之外呈现了中国电影的另一种面貌，西宁将成为“下一个纽约”。 该节日现已举办第十八届，为青藏高原东部门户注入了文化活力，带来了旅游和经济机遇。

“第一帧”计划由 FIFF 和 Chanel 于 2021 年共同打造，在过去四年中重点推介了 252 部故事片、1,173 部短片和约 1,200 名创作者。 据节目介绍，今年的评审团包括戛纳国际影评人周艺术总监艾娃·卡恩（Ava Cahen）； 秦海璐（Amandaqin），演员、导演、编剧，叶如芬，制片人、监制。 总共有 650 部影片报名，是去年的两倍。

“从复苏到狂热”：疫后音乐会的瞬间复兴

经过三年的疫情，演唱会已成为一个“疯狂复苏”的市场，在经济低迷的背景下不断增长。

在社交媒体平台上，演唱会已经成为最大的“流量密码”。 数据显示，上半年，抖音指数中演唱会相关话题的播放量为228.3亿，小红书指数中的相关笔记为760万，而知乎话题的浏览量为10.3亿。 观看演出已成为越来越多消费者的“软硬需求”。 短视频平台快手斥巨资获得初音未来中国巡演短视频合作资格，并于7月21日独家直播她的演唱会。

越来越多的行业看到音乐会影响产业生态的能力。 包括前期的创意设计和内容制作、中游的演唱会策划、下游的现场执行，以及零售消费、潮流玩具公仔、商品文创、交通、文旅、夜经济等。 所有这些加在一起，形成了一条盈利的产业链，让一个又一个城市焕发活力，让“看秀、旅游”成为一种新的生活方式。

经济学家叶檀认为，零工经济在消费者中的流行是一种慈善行为。

影视时尚产业链

近年来，零工经济快速增长，带动了消费和文化旅游。 另一方面，电影产业对经济的拉动作用更加稳定。

今年6月上海国际电影节期间，宝格丽作为官方合作伙伴和指定珠宝腕表品牌，为包括黄晓明在内的“金爵奖”获奖者定制了奖牌和特别礼物。 Céline、Ulysse Nardin 和 Brioni 等品牌也与名人合作，以提高在中国的知名度。

首届国际电影节自2011年在西宁举办以来，除了竞赛和颁奖环节外，还包括训练营、实验室和风险投资会议。 时尚方面，除了与Chanel的四年合作外，FIFF的合作伙伴还包括Johnnie Walker和意大利休闲鞋品牌Geox。

据电影节创始人宋文介绍，今年的创新之处包括在戛纳电影节引入由张颂文、汤唯、赵又廷等年轻导演以及艺术总监卡恩参与的14+4工作坊。电影选择过程。 宋文表示：“电影节的使命是文化交流。 今年是中法建交60周年。 我们与法国La Femis合作策划了四部短片，将在“学院精神”板块呈现。

同样的“法国热”在第26届上海国际电影节上也很明显，有近70部法国电影和法国合拍片，包括《物之滋味》。 中法合拍纪录片《康熙与路易》米 XIV”的需求量很大。 近70部法国电影和法国合拍片占今年上海国际电影节放映影片的七分之一以上，放映场次超过300场。

与上海国际电影节汇聚国际电影人、凸显城市发展和文化活力相比，上海国际电影节堪称北京、上海、广州、深圳以外城市利用电影产业带动当地发展的典范。 同时，它也通过支持年轻电影人来增强市场的自我维持能力。

品牌认可

除了经济效应之外，影视行业如何才能真正成为情感价值的领先提供者？ 时尚产业如何利用名人经济的力量？

明星代言品牌不仅传达品牌形象和精神，也是推动品牌增长的有效途径。 如果电影节和音乐会能够刺激当地发展并刺激消费，那么时尚业就会利用这些机会，无论是改善品牌形象还是应对增长乏力。

今年早些时候，中国导演、演员兼编剧贾玲在50天内签约担任Prada、Lululemon和消费品牌蒙牛的形象大使，引发了广泛讨论。 舆论认为，他不同的职业角色，与这三个品牌在消费者心目中的印象相对应。 她的导演形象与Prada精致的知性形象相契合，新片中女性的蜕变呼应了Lululemon热爱运动、自强不息的品牌精神，最初的漫画形象也呼应了蒙牛的大众号召力。

从另一个角度来看，奢侈品牌和大众品牌选择同一代言人的情况并不少见。 然而，在前六任大使陷入丑闻之后，Prada 的最新选择在中国社交媒体上引发了一些质疑。

争议本身就是流量的来源。 然而，奢侈品牌并不仅仅依靠流量，而是寻求将其形象扎根于其历史和文化属性。

事实上，时尚与电影行业的碰撞创造的不仅仅是商机。 也能引起争议和反思。 正如FIFF的宋文告诉WWD中国，最好的电影应该发人深省，以超越票房考虑的自由精神处理严肃的话题。

如今，从暑期大片的上映，到电影节的重启，再到推动中国各地文化和旅游业发展的音乐会，名人经济对整体经济的影响成为了市场的真正焦点，而且这个市场正在经历着巨大的变化。消费者需求下降和失业率上升。 时尚业与电影和音乐的合作日益密切，使其能够掀起新一波的营销和讲故事的浪潮，并有可能在不确定的环境中激发增长。

编者注：《中国洞察》是 WWD 姊妹刊物《WWD China》的月刊专题，该刊物探讨了这个非常重要市场的主要趋势。