快时尚和奢侈品购物之间的分歧背后到底是什么？

快时尚和奢侈品消费者通常分为两个不同的市场，并没有太大区别。 如今，消费者在购物时会同时购买这两个品类，并根据自己的需求、愿望和当前场合在消费行为之间无缝切换。

为了更好地了解这些动机，电子商务提供商 Radial 对 1,000 名美国成年人进行了一项调查，揭示了当前消费者对快时尚、低调奢侈品趋势以及购买行为驱动因素的看法。 该报告将“安静的奢华”定义为“一种时尚风格，它包含持久的工艺、永恒的无标志衣柜基本款、低调的优雅和长期价值”，而快时尚是“为了响应大众需求而快速批量生产的廉价服装”。最新趋势。” [and] 对于 H&M、Zara、Forever21 和 Shein 等旗舰品牌来说，首要问题是“当下的知名度和满意度”。

随着消费者继续在快时尚购物和低调奢华之间切换，该报告的作者指出，“虽然低调奢华长期以来一直是富人的时尚信条，但随着消费者寻求最好的，低调奢华现在吸引了更广阔的市场。 最大的价值和他们购买的服装的寿命，并实现他们的可持续发展价值观。

根据该公司的调查，安静奢华是一个众所周知的概念：近 60% 的受访者表示他们理解这个词在时尚界的存在。 但是，这是什么意思？ 78% 的受访者表示采用优质材料打造低调奢华，56% 的受访者表示永恒、经典、引领潮流的款式。 43% 的受访者表示，安静的奢华拥有简约的设计，同时没有品牌或徽标，43% 的受访者表示，安静的奢华体现了物品或投资的寿命。 超过 31% 的受访者还将安静奢华与道德和可持续实践联系在一起。

消费者表示，购买服装时最重要的因素是材质质量（63%）、是否是永恒、经典或基本款（45%）、品牌声誉（37%）、环境影响（31 %），某件事是否遵循最新的风格或趋势（30%）以及某件事是否是朋友或有影响力的人推荐的（21%）。

有了这些知识，Radial 随后询问消费者，哪些因素影响了他们决定购买快时尚产品而不是奢侈品。 推动低调奢侈品购买的因素同样包括材质质量（76%）、永恒经典的款式（67%）、品牌声誉（66%）和可持续发展实践（57%）。 相比之下，推动快时尚购买的价值观是购物的便利性和可达性（62%）、时尚和前卫风格（59%）、价格和可达性（58%）和社会影响力（54%）。

该报告特别针对 Z 世代消费者，显示他们因优质材料（74%）、永恒/经典款式（60%）和品牌声誉（57%）而对高品质商品进行挥霍。 在这一代人中，快时尚凭借购物的便利性和可达性（59%）、可持续性（51%）和时尚性（51%）而获胜。

当谈到受访者更看重哪些品质时，该报告的作者指出，接受调查的消费者表示，他们目前的衣橱里平均有 69% 的低调奢侈品和 31% 的快时尚单品，这表明消费者倾向于选择低调的奢侈品。购买更多基本和永恒的物品，他们仍然拥有大量的快时尚。

此外，整体消费者表示，他们对购买高端服装（69%）和较便宜的时尚服装（66%）感到“非常满意”。 然而，Z 世代的眼光更加敏锐，年轻一代对过去一年购买的奢侈品最可能非常满意 (37%)，但也最不满意 (6%)，而这一比例分别为 36% 和 1%对于 Y 一代。

值得注意的是，人们发现，在消费者购买奢侈品而不是快时尚商品时，体验是一个重要因素。 虽然奢侈品牌因擅长提供个性化内容和/或推荐，同时保持所有渠道的品牌信息一致性而受到赞誉，但快时尚品牌因其多渠道和轻松交易而受到青睐。