香奈儿 (Chanel) 在拉斯维加斯球体 (Las Vegas Sphere) 推出香水广告

香奈儿正在将其营销努力转向新的领域和新的形式。

这个知名美容品牌是第一个在 Sphere 开设店铺的奢华香水品牌，Sphere 是拉斯维加斯的地标建筑，将于 2023 年开业。此次活动包括一个 90 秒的广告，每天播放数次，推出限量版 No.1 香水。 .5 水。 它从周五开始，周四结束。

该产品是香奈儿5号的重新设计版本，香奈儿5号本身就有悠久的历史：1921年由女性时装设计师推出的第一款香水，并通过与玛丽莲的长期合作，开创了利用名人影响力来影响消费者的先河。门罗。

“我们可能是第一个登上超级碗的豪华香水品牌，也是第一个让电影导演拍广告的品牌。 我们采用那些看起来与我们相关的东西，”香奈儿全球创意资源、香水和美妆业务主管 Thomas du Pré de Saint Maur 承认。

虽然这增加了产品的吸引力，但它需要在品牌相关性和稀释度之间找到适当的平衡。 “哪里可以找到这些机会而不感到焦躁不安？ 我们充其量生活在一个热闹的时代，”他说。 “很多品牌都迷失了，但‘第一’并不意味着什么。 这是关于了解正在发生的事情以及对品牌有意义的事情。

du Pré de Saint Maur 表示，保持在一定程度的“嗡嗡声”已成为香奈儿营销策略的一个主要差异化因素。 “我认为，在我们生活的世界中，我们受到一定数量的闲聊和小行为的控制。 香奈儿一直对此保持着一点距离。 当我们做事时，我们会做得很大。

限量版 Chanel No.5 L’Eau 采用水滴形瓶身，这是对梦露承认她只在睡觉时滴一滴 Chanel No.5 的著名说法的致敬。 正是瓶子的椭圆形特性以及 Sphere 的明显形状吸引了该品牌来到这个位置。

杜普雷·德·圣莫尔说：“存在一种镜像现象，而且这似乎是显而易见的。”他补充说，这种形式也带来了自身的挑战。 “拥抱未知很有趣，它就是走出舒适区。 但 LED 屏幕有一种非常流动、有机和流动的东西，并通过形式得到强化。

这些技术限制也影响了 90 秒广告的内容。 “我们开展了一项有人参与的水运动，我们决定是否要充分利用水 [the Sphere]，我们将深入研究作品外观已经提供的技术方面，”du Pré de Saint Maur 说道。 “我们有波浪和流动的水，一个想法就是把瓶子做成一滴水的形状，我们让它移动，然后水滴下降，然后上升。这里面有一种奇怪的感觉。

Placer.AI的数据显示，拉斯维加斯的旅游业正在蓬勃发展，游客的家庭收入中位数也在增加，第一季度达到每年93,000美元。 Glossier 上个月还开设了拉斯维加斯店。

“我认为人们不会期望香奈儿会出现在那里，”杜普雷·德·圣莫尔说，尽管他希望极简主义的视觉效果能够说明问题。 “拉斯维加斯有如此多的商业广告，所以在那里静止 90 秒就可以打破平静，这会以自己的方式吸引注意力。”