罗杰·费德勒和拉斐尔·纳达尔一起出现在路易威登的广告活动中

当气温达到-5摄氏度时，为什么要在多洛米蒂雪山上穿短袖衬衫？

如果您拥有像拉斐尔·纳达尔 (Rafael Nadal) 那样令人印象深刻且辨识度极高的二头肌，并且您为路易威登 (Louis Vuitton) 的大型广告活动摆出姿势，为什么不呢？

这位西班牙网球传奇人物和他同样受人尊敬的对手罗杰·费德勒 (Roger Federer) 成为威登 (Vuitton) 最新“核心价值观”活动的代言人，标志着体育英雄作为奢侈品牌令人垂涎的大使的崛起，并强化了 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton 作为高端合作伙伴的实力。 2024 年巴黎奥运会和残奥会。

“带着两个在职业生涯和今天都体现了赛场上拼尽全力、场下也能成为朋友的奥林匹克精神的人回来有多合适？ 如今它有多重要？ 路易威登董事长兼首席执行官彼得罗·贝卡里 (Pietro Beccari) 在接受独家采访时问道。 “他们在场外的友谊是真实的、非常罕见的，我想说的是令人感动、非常感人。 这完全代表了我们想要呈现的奥林匹克精神以及路易威登所代表的意义。 »

该活动由安妮·莱博维茨 (Annie Leibovitz) 拍摄，周六在 HTSI（《金融时报》增刊，前身为 How to Spend It）和 T Magazine International 以及威登的数字频道上播出。 它还将出现在其他主要报纸和杂志以及世界各地的广告牌上。

此外，还将有一部短片，讲述两位网球之神的对话，两人坐在威登旅行箱上，身后有暴风雪在旋转。

参加拍摄的贝卡里看到这两个人不禁惊叹不已，他们各自背着一个路易威登标志性棕色 Monogram 帆布背包，眯着眼睛看着地平线。

他指出，是莱博维茨要求纳达尔展示他的肌肉。 瑞士血统的费德勒虽然肯定比他的徒步同伴更熟悉低温和高海拔的环境，但他还是选择了长袖衬衫。

贝卡里解释说，3000米的巅峰是他们职业生涯的视觉隐喻——大学竞争对手共同攀登：费德勒创纪录地赢得了20个大满贯冠军； 纳达尔因其在法网的 13 场胜利而赢得了红土之王的绰号。

贝卡里 (Beccari) 在开始从事消费品和奢侈品行业之前是一名职业足球运动员，他发现体育和时尚领域有许多相似之处，都需要纪律、牺牲、承诺和激情。

“然后你必须忘记你赢得了去年的冠军，因为新的冠军又开始了，”他笑着说道。

他说，像费德勒和纳达尔这样的运动员也象征着乐观、正能量、卓越、精确和对超越极限的不懈追求，并强调这些对于像威登这样时尚和皮革制品行业最大的品牌来说也是重要的品质也是该行业最大的参与者之一。 时装秀、活动、展览和媒体投放方面最活跃的之一。

Beccari 是一位积极进取、大胆且要求严格的高管，曾在利洁时 (Reckitt Benckiser)、帕玛拉特 (Parmalat) 和汉高 (Henkel) 工作，之后于 2006 年加入威登 (Vuitton)，担任营销战略和协调总监，最终成为传播和营销执行副总裁。 正是在这个时候，他和安托万·阿尔诺发起了核心价值观活动，以补充威登的各种时尚活动。

第一个是贝利、马拉多纳和齐内丁·齐达内玩桌上足球； 柬埔寨暹粒省郁郁葱葱的湖畔风景中，俄罗斯政治家米哈伊尔·戈尔巴乔夫坐在豪华轿车的后座上，安吉丽娜·朱莉躺在木船上。

“我知道有多少重要的偶像参与了这次活动，所以对我个人来说，参与其中是我非常自豪的事情，尤其是与罗杰分享：他一直是我最大的竞争对手，现在是我亲密的朋友， ”纳达尔说道。 “在我的职业生涯中，我取得的成就比我梦想的还要多，所以归根结底，人类的遗产才是最重要的价值。”

费德勒也很高兴有机会与纳达尔一起参加竞选。

“我们如何能够成为这样的竞争对手，然后在职业生涯结束时，在这场竞选中并肩作战，这非常酷，”他说。 “我认为我们今天所处的位置也体现了一切：在山顶上。 对我们来说，这是有意义且特别的事情。

两年前，路易威登恢复了其“核心价值观”宣传活动，描绘了 2022 年卡塔尔世界杯前夕，足球对手莱昂内尔·梅西 (Lionel Messi) 和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 (Cristiano Ronaldo) 在一场国际象棋比赛中对峙的场景。

贝卡里 (Beccari) 在执掌罗马芬迪 (Fendi) 和巴黎迪奥 (Dior) 的重要任期后，于 2023 年 2 月重返威登 (Vuitton) 担任首席执行官。

“正如你可以想象的那样，我对这次活动特别感兴趣，”他在采访中说道。 “对我来说，这是过去品牌发展的缩影。 我认为当你有这样的机会时——将费德勒和纳达尔聚集在一起——你不应该错过它们。

活动口号是：“有些旅程会成为传奇。 »

“在体育运动中，有一种进步的观念，想要一次又一次超越自己，不满足于现状，总是想要进步。 我认为这非常具有路易威登风格，”贝卡里说道。 “这个品牌是关于旅行的，但当你到达一个新地方时，你想去另一个地方，你想要进一步发现，你想要超越。”

当被问及“核心价值观”如何融入威登致力于时尚、皮革制品、手表、高级珠宝、香水等的众多宣传活动时，贝卡里将该品牌描述为“多面钻石”。

“作为一个奢侈品牌意味着一定的复杂性，有众多的方面，有时连贯，有时不太连贯，但它们共同代表了品牌的丰富性和深度，”他说。 “总会有针对许多类别的许多活动，因为我们代表很多东西，我们不只是销售产品。”

即：费德勒-纳达尔竞选活动以 Christopher 和 Eclipse 背包为特色，但它们并不是主角。 “更多的是这两位运动员所体现的价值观，我认为这使我们所做的一切保持一致。 »

贝卡里说，两名运动员都带着网球拍来拍摄，虽然与斜坡不协调，但仍然在远离主拍摄的私人照片中被捕捉到。

纳达尔在机场候机时也拿出球拍练习发球。

本着成为传奇所需的精神，“他不想错过任何一天的训练，”贝卡里说。