Watchfinder & Co. 最近的一份报告关于 Z 世代参与豪华手表市场的令人信服的数据，描绘了一代人对豪华手表日益增长的兴趣。 这项分析基于对美国 2,400 多名 18-26 岁人士的调查，强调了影响 Z 世代豪华手表购买的偏好、消费习惯和数字化影响。
支出预期上升
Z 一代的成员愿意为下一款豪华手表平均花费 10,870 美元，这超过了千禧一代（5,325 美元）、X 一代（5,423 美元）和婴儿潮一代（2,632 美元）的平均支出。 这表明年轻一代更倾向于投资豪华手表。
财务行为和态度
该报告强调了 Z 世代消费者独特的财务行为。他们是：
- 比同代人更有可能利用零售商的融资选择，
- 49% 的人更有可能在购买豪华手表之前出售其他物品，
- 交易现有手表的可能性增加 24%，并且
- 为此类购买申请贷款的可能性增加 130%。
风格偏好和效果
时尚和品牌选择
劳力士 (Rolex)、卡地亚 (Cartier) 和欧米茄 (Omega) 是 Z 世代最喜爱的品牌，反映了他们对知名豪华手表品牌的兴趣。
数字影响力
数字平台，尤其是 TikTok，正在极大地影响 Z 世代对豪华手表的兴趣，尤其是社交媒体影响者鼓励的“翻转手表”的流行。 报告发现，73%的Z世代意识到了这一趋势，其中36%的人积极参与翻转手表，强调了数字媒体在塑造消费者行为中的作用。
购买模式和偏好
网上购物和社交媒体的作用
大多数 Z 世代消费者更喜欢在网上购买豪华手表，无论是从品牌商店 (65%) 还是从二手手表专家 (55%) 购买。 社交媒体和在线评论是重要的影响因素，Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台是查看发现和购买决策的主要渠道。
投资前景
部分 Z 世代认为豪华手表是一项重大投资，将其与黄金或房地产等传统投资资产进行比较，尽管他们对真实性存在明显担忧。
Watchfinder & Co. 美国总监 Edward Cowmon 表示：“制表业的这一代人的繁荣是因为 Z 世代发现自己处于两股强大力量的中间。” “首先，他们在社交媒体上蓬勃发展，而在线文化对我们来说非常重要。他们看到像 Vookum 或 Mike Nouveau 这样的手表影响者在现场手表谈判中获得了数百万次观看次数，这让他们有机会接触到奢侈品牌、传统品牌以及所代表的东西。其次，他们对手表赋予了新的价值，将其视为珠宝般的配饰，提供了身份的象征。当这些力量聚集在一起时，它们结合在一起创造了更多的需求，这解释了 Z 世代的高消费水平。
行业影响和战略见解
适应数字化趋势
该报告的调查结果表明，奢侈珠宝和手表零售商必须转向数字营销和在线零售，以有效地与 Z 世代消费者互动。 对于想要利用这个蓬勃发展的市场的品牌来说，了解这一代人的数字优先方法至关重要。
满足 Z 世代的偏好
提供各种满足 Z 世代风格偏好和投资心态的豪华手表将是关键。 确保产品真实性的透明度并提供全面的售后服务可以解决有关真实性的担忧并增强消费者的信心。
#Z世代对奢华腕表的兴趣与日俱增
