这个德国珠宝品牌以其现代设计而闻名，最近成为该市珠宝爱好者的热门选择。首席执行官 Sandro ERL 讨论了该品牌日益流行的趋势以及它如何与新加坡的品味和趋势如此契合。
Niessing 是德国珠宝品牌，成立于 1873 年，是一个秘密，主要因其简约、现代的美学而受到设计爱好者的喜爱。该品牌以包豪斯的清晰、形式和功能原则为基础，专注于技术卓越的制造和高品质、可持续采购的材料。然而，自从近十年前进入新加坡市场以来，人们对其风格的欣赏发生了明显的转变。
“你知道，当我们第一次来的时候 [in Singapore]“对于那些真正欣赏极简主义建筑之美的人来说，我们是一个保守的秘密。”首席执行官 Sandro ERL 说道。在过去的十年里，看到这朵秘密之花，我受到了极大的鼓舞。“
他指出，随着该品牌不断发展的风格和技术创新，人们对该品牌的兴趣也随之增加。 “新加坡客户的要求非常高；他们注重质量、工艺和真正独特的东西，”他指出。 “人们对我们风格的兴趣绝对与日俱增，因为它符合自信、现代的情感。”他认为该品牌“少而多”的精神最近确实引起了顾客的共鸣。
创新一直是霓星的代名词，但桑德罗热衷于强调，创新从来不是为了创新而创新。他最喜欢的例子之一是新的专有框架 Niessing Vivida，它具有“之字形调整技术”。他解释说，这种设计让宝石被包裹在雕塑般的黄金中，“使它看起来好像漂浮在光束中”。 “该技术创造了一种全新的视觉体验——动态能量和建筑形式。”
对于桑德罗来说，这强调了他的信念：技术品牌创新服务于创造情感价值的最终目标。他补充说，贵金属的颜色组合和专有的装饰技术对于该品牌仍然很重要，因为他们的目标是突破设计和工艺的界限。
这种对工艺的承诺延伸到了他们的商店，并在新加坡莱佛士城新旗舰店中得到了体现，该店旨在将顾客带入代表该品牌的空间 – 思考平静、现代和亲密。 “我们想创造一个庇护所，让建筑和光线让珠宝自己说话，”桑德罗说。 “设计是开放的、吸引人的、亲密的，反映了我们工作的个性化本质。我希望 [customers] 感受到被邀请去探索、触摸、尝试事物，并与我们的团队开始对话，讨论什么能引起他们个人的共鸣。它不是被设计成一个商店，而是一个个人发现的场景。 »
每件 Niessing 作品均在德国 Vreden 的自有工厂中手工制作，使用符合道德标准的贵金属。 “它非常贴近我的心，”他说。 “这不是我们的营销策略；这是自 1873 年以来就融入我们 DNA 的基本责任。”对于 Sandro 来说，每一件 Niessing 作品的品质都让他处于传家宝的境界，而不是快时尚：“创造永恒的东西的行为本身就是可持续发展的终极形式。我坚信，我们的客户不仅欣赏它，而且积极寻求它。”注意到消费者现在在选择时的谨慎态度，他补充说，他们了解黄金和钻石的来源非常重要：“他们欣赏我们对可持续实践的承诺，并且信任我们合作伙伴的矿山遵守最高道德标准。他们出于自己的良心投资于一件物品，价值是巨大的。”
在未来的几年里，霓星将庆祝两个重要的里程碑。明年将迎来 Niessing 线圈问世 40 周年，这是该品牌革命性的柔性项链，可让您以独特的方式佩戴吊坠。而到 2029 年，他们将庆祝 Niessing 标志性跨越式项链问世 50 周年，该系列无需镶嵌即可固定钻石，使其看起来仿佛漂浮在太空中。顺便说一句，这也是桑德罗最喜欢的收藏，尽管他最初不愿意选择“最喜欢的孩子”。 ”[The Spannring] 代表了一个美丽的悖论：它看起来如此轻盈，几乎不可能，挑战重力，但它是巨大的精度、力量和技术掌握的结果。对我来说，这是爱和承诺的完美隐喻——这看起来很神奇，但却建立在令人难以置信的力量、信任和工程的基础上。它是永恒的，但总是给人一种现代和令人惊讶的感觉。每次我看到它，我都为我们的工匠所取得的成就感到自豪。 »
___
文案：方凯伦
#霓星如何从小众品牌到极简巨头
