意见：Y一代的观点在Z世代影响品牌的方式上

真实性与争议

广告一直反映其时间的价值。千禧一代在广告以旧的营销技巧激励的时候长大 – “性爱”和争议引起争议。咒语通常“要宽恕比要求许可要好”。即使乡村在奇异的地方排成一列，媒体也围绕冲击的价值建立了脱粒。想想Balenciaga的两极分化瀑布或MSCHF的病毒“红色靴子”。另一方面，Z世代拒绝根据这些规则进行比赛。在取消文化和公共责任的时代，他们的信念更加清晰 – 通常用超右或超左派两极化 – 而不必担心会用钱包投票。他们的要求是明确的 – 透明度，可持续性和真实的叙述，反映了多样化的形式，品种和身份。

与千禧一代在口号和口号上长大的千禧一代不同，Z一代在动作和模因中进行交流 – 这一代人通过Tiktok舞蹈而不是长时间的传奇人物说话。单词具有重量，在语言可能会糟糕或武装的时候，趋势的表达更加安全，更快，更强大，即使结果似乎“畏缩”。这不是舞蹈本身的问题，而是它创造的文化势头。这正是使Gap在Katseye成功的“牛仔布中更好”运动的原因。

假设在短短两周内观看了超过2000万观看次数，则该视频看到了一群女孩，菲律宾，韩国，瑞士和美国在Kelis 2003的Salace 2003，“ MilkShake”中脱颖而出。发行后不久，社交网络上的粉丝创建了自己的线圈，而Tiktoks则重新创建了舞蹈，这只会引起差距广告系列的嗡嗡声。这是成功营销活动的一个很好的例子。随后，在当前怀旧Y2K的文化趋势中，无耻的自我表达的结合添加了一些歌曲，这使竞选活动具有文化共鸣​​。

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SheaCouleé（@sheaccoulee）共享的一条消息

Tiktok Dance的娱乐，标签和标签只是在扩大了像Gap这样的品牌的文化范围。另一方面，悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）的有争议，成功的美国鹰鹰运动在玩游戏时，在销售一种感性的幻想中支持了很多：悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）拥有良好的“牛仔裤”（Genes）。被称为厚脸皮的戏剧迅速反对他，疏远了消费者群体，这在优生和种族周围的黑暗领域中推动了对话。这项运动已变得两极分化，并回应了潜在的抵制，消费者在很大程度上是白人 – 大部分是白人 – 落后于农作物争议，这是成功的，并运用了悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）的“是的”。

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为了回应强烈的美国鹰在他们的Instagram上宣布，该活动“而且仍在穿着牛仔裤。他的牛仔裤。他的故事。我们将继续庆祝每个人都以自信的方式携带Ae牛仔裤的方式。伟大的牛仔裤在每个人身上都很漂亮”，并且在社交媒体的写作，视频和社交媒体的时代仍然活着，这积累了数百万的观点，积累了数以百万富翁的观点。对于American Eagle来说，这也被证明是一款有利可图的游戏，因为该品牌没有看到“在病毒式发布后的几周内增加两位数”。

Z一代品味的分散

那么它如何与奢侈品领域联系起来？ Z世代生活在最终的便利性和前所未有的不满意的交汇处，那里的食物，治疗和约会处于轻松的态度 – 但越来越多的孤独感，焦虑和不满表现出了通过丰富的犯罪。尽管历史上最丰富的资源是最连接的一代，但Z世代的幸福感下降却突出了便利的局限性，这表明只能仅通过技术或消费来解决更深层次的心理和社会需求，这对他们的消费偏好具有较低的影响。简而言之，他们被宠坏了选择，这种选择使他们可以卷入他们对等式的个人信念。这些个人信念会影响他们在“微 – scsnes”中的位置。

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与千禧一代不同，这些千禧一代是由几种大型态度统一的，例如极简主义或精神错乱，例如，Zs gen gen flakes通过微型烹饪，例如怀旧Y2K，“ gorpcore”，“平静的奢侈品”，“ Coquette Aesthetic”或“ Blokecore”或“ Blokecore”。也许千禧一代在选择“这个”或“ That”的社会提交中被殴打，ZS将军拒绝属于黑白类别。对于奢侈品而言，这使得针对难以置信的难度 – Dior袋可以与子组产生共鸣，而另一个袋则将其视为明显放纵的例子，并且宁愿购买二手市场。

德勤报告说，Z世代已经占世界人口的25％ – 近20亿人口 – 并将超过婴儿潮一代，在未来五年内达到了216亿美元。但是，他们的消费者行为远非整体。与前几代人不同，它们的身份是由数字环境实时塑造的，其中有50％以上的人更喜欢创作者而不是名人，因为影响源和用户产生的内容超过了7个。

Z世代不是购买的线性途径，而是通过社交平台上的非停机发现循环，通过社会贸易进行购买的可能性增加了29％。但是，对品牌的忠诚度不再得到保证 – Z一代人期望通过移动，在线和商店的联系点获得透明的体验，他们准备为这种一致性支付更多费用。同时，德勤（Deloitte）突出显示了最年轻的消费者之间的投资组合服装降低了9％，突出了向两极分化的费用的过渡 – 无论是高级水平，还是以降低价格的替代品，随着环境的侵蚀。

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在这个破碎的生态系统中，个人信仰和文化隶属关系在很大程度上对消费者的决定产生了严重影响。 42％的Z世代表示，他们影响了别人的购买决定，反映了微观审判和数字部落如何为趋势而不是全球记忆定下基调。对于奢侈品而言，它使共鸣变得更加难以捉摸 – 这激发了对一个细分市场的渴望，可以代表另一个人的排斥或放纵。

追赶豪华：创建狩猎趋势与

那么品牌如何减少这一点？为了呼吁一系列消费者，豪华房屋揭开了胶囊收藏，限量版版本以及与横向协作以及与活动和激活有关的独家犁。如果一个版本不会引起基本消费者或品牌的“签名”，那么它仅限于一个月 – 没有伤害不会伤害。这会引起问题，品牌会创造还是遵循趋势？从历史上看，这些品牌仍然定义了趋势，微观影响者和Tiktok亚文化决定了品味，使市场破裂，这些都是随着变化而奔波的豪华标记。 Prada和Dior等品牌将越来越多的数字创作者（一些订户少于100,000个订户）结合在一起，以访问利基社区，这表明了影响力流动的逆转，而不是从上到下。

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鳄鱼鞋（@crocs）共享的一条消息

当品牌计划变革时，品牌特别利用了社交网络上的影响力的力量。例如，上述差距运动与Uggs和Crocs一起进行。作为一个品牌，UGGS在2010年代的流行度大大下降，其绵羊皮靴子被广泛认为是“过时的”和“老式”。 UGGS的更新依赖于一种策略，这些策略不仅允许该品牌的一个维图像，而且还依靠怀旧Y2K的浪潮 – 这一趋势首先有助于造成这种趋势。另一方面，毒牙经历了图像的更具戏剧性的形象，从其标签中直接作为“时尚犯罪”。当布雷特曼·洛克（Bretman Rock）在这一变化中起着决定性的作用，Z一代的有影响力者迫切。如今，虽然千禧一代仍然可以使鼻子模糊到一对，但Z世代采用了它们，例如具有讽刺和嬉戏的主食，这些主食模糊了“丑陋和酷”之间的界限。

有了两极分化的趋势，甚至更具两极分化的文化观点，品牌意识到他们再也无法吸引人（并安抚）每个人。对于Z世代，规则已经改变。在责任文化中提出的，他们需要透明度，多样性和真实性，同时在影响力是瞬时和分散的数字空间上航行。真实性与争议之间的紧张关系从未如此明显，品牌被迫重新考虑文化共鸣的真正含义。

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Post的观点：关于Z一代影响品牌首先出现在Luxuo上的千年的愿景。

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