Twitter 的品牌重塑巩固了埃隆·马斯克作为有史以来最有影响力的科技大亨之一的遗产

不管爱他还是恨他，埃隆·马斯克都是一个有远见的人，无论好坏。 Twitter 宣布对其徽标进行更改，从可识别的蓝鸟改为“临时 X”设计。 虽然这场剧变在网上引发了异议，但标志的选择却是再熟悉不过了。 “X”现在紧随马斯克旗下其他六家公司中的一些，包括“SpaceX”和“xAi”； 他与一个字母表有着长期的密切关系。 2017 年，马斯克从 PayPal 购买了 X.com 域名，后来解释说他这样做是因为“它具有巨大的情感价值”。 删除“Twitter 鸟”标志（自 2006 年以来一直是该社交媒体平台图像的一部分）可能会进一步损害 Twitter 本已摇摇欲坠的声誉。 CNBC 报道称，“Twitter 的品牌重塑提醒人们，埃隆·马斯克（Elon Musk），而不是 Threads 或任何其他应用程序，一直是最有可能的‘Twitter 杀手’。”

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Twitter 更名的消息传出之前，马斯克的新公司 xAI 宣布这位亿万富翁的目标是成为 Open AI 的 GPT Chat 替代品，并与谷歌的 Bard 和其他类似平台竞争。 据马斯克介绍，xAi 的目标是“了解宇宙的真实本质”。 彭博社报道称，这家初创公司预计将有 12 名行业专家作为首批员工，其中包括谷歌 DeepMind、微软和特斯拉的前员工。

这是埃隆·马斯克对社交媒体和人工智能的最新统治。 由于马斯克最近做出的一些有争议的决定，人们很容易忽视他在现实领域的影响。 例如，在世纪之交，马斯克将他的在线银行 X.com 与软件公司 Confinity 合并，创建了 PayPal。 尽管开局不利，PayPal 被认为是 1999 年“最糟糕的商业创意”之一，但它将彻底改变资金管理和网上银行的未来，凸显了马斯克为何领先于时代的又一个例子。

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2003年，如今著名的电动汽车公司特斯拉成立，次年马斯克以650万美元的投资成为该公司最大股东，并于2008年出任首席执行官。这一数字将在2021年达到顶峰，届时特斯拉估值将超过1万亿美元。

话虽如此，马斯克的创业能力却伴随着不稳定的资产负债表。 它积极的初创方式和扩张竞争，尤其是与特斯拉和推特的竞争，往往是以牺牲软件工程师的利益为代价的。 2022 年以 440 亿美元收购 Twitter，50 名特斯拉员工转向 Twitter。 CNBC 报道称，员工被要求实行 12 小时轮班工作，以满足马斯克紧迫的最后期限。 2018 年 5 月 20 日，马斯克发推文称：“没有什么能阻止我们汽车工厂的特斯拉团队投票支持工会。 如果他们愿意的话，可以做到。 但为什么要免费缴纳工会会费并放弃股票期权呢？ 我们的安全记录比 UAW 工厂时好 2 倍，而且每个人都已经获得了医疗保健。 这条臭名昭著的推文后来附有一项法院裁决，称马斯克“非法威胁要剥夺员工股票期权”。

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BusinessInsider 表示，就目前情况而言，自马斯克接手 Art Invest 以来，Twitter 广告收入已减少一半，Twitter 估值也大幅削减了 47%。 至于特斯拉，瑞士联合银行（UBS）在报道称尽管在定价、生产和技术方面“做对了”，但降价正在损害利润率后，下调了特斯拉的估值。 今年第二季度，特斯拉公布营收为 249 亿美元，每股收益为 0.91 美元，这也是福布斯称其 8200 亿美元估值“脱离现实”的原因。

马斯克对财务恐慌并不陌生，他在 2010 年“将最后一分钱投入到自己的生意中”之后就耗尽了资金。 虽然到 2023 年他的处境可能不会那么严峻，但他（为这一代人和下一代人）留下的遗产可能既引人注目又具有分裂性。

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