Kirna Zabete 搬到 SoHo 的 Mercer 街 – WWD

豪华女装零售商 Kirna Zabete 于周一在曼哈顿普林斯和休斯顿之间的默瑟街 160 号开设了一家占地 6,000 平方英尺的新店。

这家零售商已在 SoHo 区经营了 24 年，过去十年一直在布鲁姆街 (Broome Street) 10,000 平方英尺的店面经营，之前在格林街 (Greene Street) 5,000 平方英尺的店面也经营了 14 年。 由于期待新店开业，布鲁姆街商店于上周三关闭。

Kirna Zabete 的所有者兼联合创始人贝丝·布奇尼 (Beth Buccini) 在周五接受采访时表示，她决定搬家有几个原因。

“当我在 2015 年底买下我的合作伙伴并开始扩张并打开更多大门时，我了解到这个 3,000 至 4,000 平方英尺的销售确实适合我，”布奇尼说。

她说，他们有 5,000 平方英尺的零售空间和 5,000 平方英尺的地下室用于办公室和库存，但现在他们已经搬到普林斯和休斯顿之间百老汇的公司办公室，运作良好。

她解释说，十年前他们搬到布鲁姆街时，感觉苏豪区正在向南移动。 “震中正在转移。 请记住，Alexander Wang 在布鲁姆街 (Broome Street) 开业，而下面也发生了其他事情。 我认为在 COVID-19 之后这种情况就不会出现了，”她说。

“几个月的施工结束后，我在 SoHo 区的建筑工地和旧商店之间度过了非常多的时间，我看到了两个地方的人流量情况，而在 COVID-19 疫情之后，布鲁姆街的人流量确实是一个挑战，尤其是荷兰隧道的交通状况非常糟糕。 苏荷区感觉比更北的地方脏得多，”她补充道。

她表示，新店正在成为“一个强大的集团，Alaïa 刚刚在这里开业，Khaite 也在这里开业”。

“我们仍然有 Balenciaga，当然，拐角处还有 Mercer Hotel 和 Lure Fish Bar，这些都是 SoHo 机构。 有很多伟大的行动正在发生，并且产生了很多良好的协同效应，”她说。

她解释说，新空间与之前的 SoHo 空间完全不同。 2013年他们在布鲁姆街开店时，墙上装饰了很多霓虹灯，地板是黑白的。 “当时没有人制作霓虹灯招牌，我们认为这会是一件非常有趣的产品，但现在每个人的商店里都有霓虹灯招牌，”布奇尼说。

她与 SR Gambrel 的住宅室内设计师 Steven Gambrel 合作，后者也设计了她的住宅。 “我知道他有多么敏感。 我希望我的商店有一种居家的感觉。 我不想让它给人一种非常商业化的感觉，”她说。

对于新的 SoHo 店，她使用的地板与去年 12 月开业的麦迪逊大道店相同，也是由 Gambrel 设计的。 它是从意大利进口的粉红色大理石。 “所有的墙壁都是威尼斯石膏和更多的天鹅绒软垫，所以非常豪华，”她说。 她说它是“一种非常漂亮的淡粉色，在每个人的皮肤上看起来都非常漂亮，所以当你身处其中时，你会感觉非常漂亮。”

入口处有一堵古色古香的粉红色镜面墙，一直延伸到主房间，里面排列着弯曲的老式黄铜衣架。

据布奇尼介绍，他们在空间的中心建造了一个配饰室，墙壁上铺着天鹅绒软垫，里面是鞋子、包包和珠宝的休息室。

与麦迪逊大道商店一样，默瑟街商店也有定制的红漆吊灯和无线红漆收银台。

“这就像一个新的开始。 尽管我已经在 SoHo 工作了 24 年，但感觉就像是这个最适合我的空间翻开了新的篇章，”她说。

Kirna Zabete 有五家商店：SoHo； 东汉普顿； 麦迪逊大道； 宾夕法尼亚州布林莫尔和佛罗里达州棕榈滩。 该公司将于今年秋天在田纳西州纳什维尔开设一家新店，并于明年春天在迈阿密设计区开设一家新店。 新店也将由 Gambrel 设计。

Buccini 说他们在 SoHo 一直擅长的是客户服务。 “我认为在这个空间里这将是一种更亲密的体验。 另一家商店真的很宽敞。 我们特别选择这个地点和这个规模，因为我们现在与女性购物的地方一样，她们正在商店中寻找亲密和特殊的体验，而不会感觉空洞、空虚或没有灵魂，”她说。

她说更衣室有三向镜子，周围也被温暖、明亮的光线照亮。

当被问及麦迪逊大道商店的业绩时，她回答说：“麦迪逊做得非常非常好。 麦迪逊实际上胜过苏豪区。

至于对 SoHo 卖什么的预测，她说这个街区已经成为设计师的游乐场，所有品牌都在那里。 “你会看到名牌购物一直在盛行，所以这会很有趣。 但我总是说我喜欢每周 7 天为女人着装，所以你总是需要简单的衬衫和漂亮的牛仔裤。 我认为我们可以在这个空间提供适当的衣柜体验，”她说。

Buccini 指出，Kirna Zabete 的电子商务业务今年增长了 50%。

总体而言，她表示该店与 Khaite 以及 Loewe、Bottega Veneta 和 Saint Laurent 等领先设计师合作得很好。 “我们确实随着 TWP 一起成长 [designed by Trish Wescoat Pound]。 在SoHo、麦迪逊和东汉普顿的所有商店里，每个人都想穿它。 它的全方位吸引力令人难以置信，”她说。

在讨论 SoHo 和麦迪逊大道的客户群差异时，她回答道：“SoHo 肯定更适合旅游观光，或者更偏向本地市中心。 麦迪逊大道的顾客更多是麦迪逊大道的居民或住在马克、洛厄尔或卡莱尔酒店的住宅区游客。 我们购买方式不同。 我们对每个地点的购买方式都非常有针对性，并且在进行分类时我们会认真考虑每个地点。

总的来说，她说，“我们在色彩丰富的印花以及 Khaites、Totemes 和 Sacais 方面做得很好，所有这些都非常简约……然后我们有 Loewe、Bottega、Miu Miu、Saint Laurent……我们卖得很好的其他产品是 Johanna Ortiz、Silvia Tcherassi 和 La DoubleJ，”她说。

目前的业务比去年增长了 22%，其中包括新开的麦迪逊大道店； 不包括麦迪逊，这一数字同比增长了 10%。 她表示，棕榈滩店表现强劲，东汉普顿店的销售额比一年前增长了 10%。

“我们对事情的进展非常有信心。 我认为走出布鲁姆街，走出这个艰难的空间，在这里重新开始，正是我们这个地方所需要的，”布奇尼说。