荒谬的过道：时尚对超市文化的影响

最新的必备时尚配饰是……一瓶 boujee 漂白剂？ Moschino 最近在米兰时装周上推出的 2025 年春夏系列被戏称为“Piece of Sheet”，旨在将家居用品变成“痴迷的主题”。第五款造型中，模特背着一个类似高乐氏漂白剂瓶的包，而第三款造型中，模特将她的带有海盗袖的荷叶边白色不对称连衣裙与旧水壶形状的手提包搭配在一起。 “日常生活被升华，平凡变得非凡，我们的视角被改变，”Moschino 系列的官方新闻说明中写道。

这并不是 Moschino 第一次将家用电器转变为时尚单品。 Moschino 的 Fresh Couture 女士香水于 2015 年首次推出，看起来就像一瓶 Windex。同样，作为 Balenciaga 的掌门人，Demna 因将看似普通的物品转变为昂贵的主打产品而闻名。其中价值1,790美元的小牛皮袋看起来很像黑色塑料垃圾袋，价值2,288美元的手提袋类似于宜家的“Frakta”袋，以及价值1,850美元的薯片袋。 5 月，演员迈克尔·珊农 (Michael Shanon) 出席 2024 年 Met Gala，主题为“睡美人：唤醒时尚”。

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《华尔街日报》的一篇文章写道，将普通物品转变为奢侈品已被证明是有利可图的，因为“它们是对话的开端”。文章接着指出，大多数消费者不会为该品牌购买这些包袋，而是品牌会用它们作为诱饵。 Z 世代和千禧一代把时间花在 Instagram 和 TikTok 上，它们是“时尚变革的主要工具”。 “通过病毒式传播，一个品牌获得了文化声望的光环，”文章中引用了一句话。

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情感消费

情感消费是指消费者购买产品不是因为他们做了什么，而是因为他们给他们带来的感觉。在时尚界，奢侈品牌不一定是在卖皮包，而是在卖地位，或者是一种“富有”的感觉和理念。荒谬的是，2023 年，MSCHF（发音为“恶作剧”）通过该品牌病毒式传播的微型包和荒谬的红色靴子掌握了点击诱饵的艺术。他们的谷物大小的手提包尺寸总计为 657 x 222 和 700 微米，大约相当于一粒盐的大小。这款霓虹绿色的作品是对路易威登 (Louis Vuitton) 字母组合手提包的演绎，旨在作为对“不断缩小的奢华手袋的不切实际”的评论。

在一次数字拍卖中，这个“包”的售价约为 63,750 美元。随后，MSCHF 推出了卡通风格的 3D 靴子，再次成为社会评论。该靴子由 TPU 橡胶外壳制成，其抽象形式旨在“使我们摆脱现实的束缚”，并指出“虚拟和现实美学的持续融合驱使我们寻找超常的刺激”。

时尚对日常物品的颠覆——充满奇幻、超现实主义和幻想——增加了平凡物品和体验的可见性。在食品杂货价格飞涨之际，总部位于加州的 Erewhon 超市正在迎合消费者对日常奢侈品的需求。联邦贸易委员会指出，连锁超市高管吹嘘通货膨胀“对他们的利润非常有利”。作为世界上最昂贵的超市之一，Erewhon 以其优质产品和高价（大部分是常规）食品、饮料和零食而闻名，使其成为名人和超级富豪的热门目的地。

MSN 的一篇文章指出，Erewhon 提供代客泊车等优质服务，年费为 200 美元。该商店还提供各种商品，从美味的冰沙到即食食品再到高氧水。然而，Erewhon 的价格远高于其他高端零售商；例如，他们以 22.50 美元的价格出售 2.5 磅重的有机烤鸡，而 Whole Foods 则以 11.99 美元的价格出售同样的商品。这进一步说明了美国人对大卖场，尤其是 Erewhon Market 的长期迷恋，进一步拉大了愿望与实用之间的差距。

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资本主义还是阵营？

时尚界本质上是阵营的。 Camp 是许多行业广泛使用的营销工具，例如 Susan Sontag 1964 年的文章， 营地注意事项， 悲伤地强调。坎普主要是漫画——夸张和模仿。桑塔格认为，阵营针对的是严肃的话题，但不能被认真对待，正是因为它首先试图破坏严肃性的稳定。举个例子，芬迪 (Fendi) 在该品牌 2024 年秋冬时装秀上与珍宝珠 (Chupa Chups) 奶嘴合作，芬迪 (Fendi) 推出了珍宝珠 (Chupa Chups) 奶嘴架。这件作品的细节让人想起著名的 Selleria 技术，并饰有金属 FF 徽标。该吊饰采用特殊的 Chupa Chups x FENDI 盒子包装，其中包括五个限量版可可香草棒棒糖，以纪念芬迪五姐妹。

正如LUXUO去年报道的那样，坎普的艺术就是化悲剧为喜剧、化真诚为诡计、化严肃为轻浮。营地类型因此成为颠覆的有力工具，因为漫画具有颠覆线性权力结构的独特能力。这尤其令人心酸，因为世界许多地方都存在生活成本危机，特别是在纽约和伦敦等主要城市。

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那么资本主义是否扼杀了超市体验呢？好吧，时尚界在宣传活动和系列中对超市体验的过度幻想无疑提高了普通人的知名度，将必需品购买变成了一种消费奇观。将如此平凡的事物转变为超现实的展示是有道理的。超市曾经是人们购买生活必需品的地方，时尚让它变得轻浮。利用这一趋势，通过将价格提高到远远超出其生产成本来获得更大的利润率，这表明除了一小部分消费者之外，大型组织越来越脱离实际期望。 Erewhon Market 体现了将购物转变为奢华体验的趋势，经常吸引追求美观而不是实用的杂货购物的消费者。

虽然有些人可能会认为 Karl Lagerfeld 的 Chanel 2014 秋冬系列可能是玛丽·安托瓦内特 (Marie Antoinette) 的聋哑评论“让他们吃蛋糕”的 21 世纪翻版，但它也可能是对物欲横流的世界中欲望顶峰的社会评论。当然，具有讽刺意味的是，作为一家奢侈时装公司，却用讽刺来评论物质主义，而物质主义本质上是时尚业的基础——激发消费者渴望或坚持幻想。

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