吸烟已成为过去，即使对于奢侈品市场也是如此

当你在脑海中构建奢华生活方式的形象时，你可能首先想到的是一个穿着剪裁考究的西装的男人，舒适地躺在真皮沙发上，抽着烟。这表明吸烟在多大程度上被视为奢侈品市场所提倡的生活方式的一个组成部分。

您也无需相信我们的话。最近一项关于吸烟偏好的研究表明，雪茄被广泛认为是休闲和精致的象征。在较小程度上，香烟也有同样的影响。然而，这些结果来自对老年人的调查。这就引出了一个问题：今天的人们仍然以同样的方式看待吸烟吗？

最终，答案是否定的。结果，烟草产品的销量稳步下降，使得吸烟成为过去，即使在奢侈品市场也是如此。

通过迷人的镜头看到吸烟

吸烟之所以与奢侈品如此紧密地联系在一起，是因为它最初是一种独家产品。在工业革命之前，雪茄和香烟被认为是手工制作的奢侈品，主要由城市精英使用，特别是在欧洲。尽管这些产品的大规模生产最终使卷烟不再那么独特，但雪茄仍然是手工制作的，从而保留了其独特的气质。然而，到了20世纪50年代，好莱坞的黄金时代重建了香烟的光鲜形象。

随着许多男女演员在大银幕内外吸烟或挥舞纤细、时尚的烟嘴，这种习惯已经建立了“最酷”的声誉。

Yves Saint Laurent 等奢侈时尚品牌的针对性发布进一步强化了这种迷人的形象。事实上，该品牌最著名的单品是“Le Smoking Jacket”。除了凸显佩戴者躯干的设计外，该产品还配有丝绸袖口，旨在驱除烟灰。结果，到 1965 年，超过 42% 的美国人经常吸烟——大概是因为越来越多的人习惯于享受同样的奢华感觉。

然而，到2019年，这一数字已降至14.2%。这表明吸烟在短短几十年内开始慢慢淡出时尚，这对奢侈品市场产生了重大影响。问题是：为什么会发生这种情况？

奢侈品圈吸烟率下降

当然，吸烟率的下降主要归因于它可能与各种健康并发症有关。然而，这并不是抑制奢侈吸烟者消费雪茄和香烟的原因，特别是在时尚界，直到 2000 年代初，人们仍可以看到许多模特在 T 台上吸烟，时尚编辑 Marian Kwei 解释说，这是吸烟的真正原因之一。奢侈品市场的这种下滑在于，就形象而言，吸烟已经变得“无趣”。时尚——以及同样的奢华美学——围绕着叛逆和排他的概念。由于 20 世纪 50 年代香烟的魅力形象，吸烟最终变得更加普遍，不再那么叛逆，也不再那么排外。换句话说，他已经无法回头了。

造成这种下降的另一个决定因素是可达性。这对于奢侈品市场尤其重要，奢侈品市场必须不断寻找方法来扩大其对高端消费者和日常消费者的吸引力，以维持利润率。雪茄和香烟价格上涨对这些产品的承受能力产生了负面影响。例如，在澳大利亚，一包香烟现在的价格接近 26 美元，是世界上最贵的价格。与此同时，一支优质雪茄的价格可能超过 100 美元。这些过高的价格可能会极大地阻碍日常消费者购买产品只是为了享受它们所提供的奢华体验。

考虑到许多新一代尼古丁产品的可及性，这一点尤其如此。仅这份关于全球尼古丁袋装市场的报告就显示，到 2032 年，由于这些产品的可及性，预计其价值将超过 642.9 亿美元。例如，一盒 20 袋 ZYN 袋的价格仅为 5 美元，并且可以通过 Prilla 轻松在线订购。尼古丁贴片也是如此，Nicotinell 等品牌在亚马逊等其他在线零售商上以 31 美元的价格出售这些产品两周。这种负担能力促使制造商扩大了尼古丁贴片产品组合，其中 Dr Reddy’s 收购了 Nicotinell 品牌，以便在欧洲、亚洲和拉丁美洲进一步分销。尽管如此，尼古丁袋和尼古丁贴片并不会影响人们通常通过吸雪茄和香烟获得的尼古丁输送质量，最终使它们更具吸引力。

通过影响形象和可及性的因素，这些例子表明吸烟正在迅速失去人气，即使在奢侈品市场也是如此。消费者偏好的变化表明，雪茄和香烟等烟草产品不再具有以前的复杂吸引力。这表明市场需要改变方向，寻找更能体现奢华生活方式吸引力的新产品，以吸引精英和普通消费者，以保持流行。

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