碧昂斯·李维 (Beyoncé Levi) 的新广告活动：近距离观察

首先是歌曲，现在是活动。

当碧昂丝的专辑《Cowboy Carter》于四月发行时，她对乡村音乐的诠释最受关注。但在 Levi’s 旧金山总部 501 里，有一首歌曲特别受到大家的喜爱：与 Post Malone 合作的一首名为“Levi’s Jeans”的二重唱。

该品牌立即在网上庆祝了这一消息，并在社交媒体上将其名称更改为“Levii’s”，以向 Queen Bey 致敬。

Levi Strauss & Co. 的 Levi’s 品牌全球营销总监肯尼·米切尔 (Kenny Mitchell) 称这一转变“与文化同步”。这引发了一场反复的争论，现在已经导致了一场多媒体广告活动，宣传碧昂丝的明星影响力和李维斯的丰富遗产。

“Reiimagine”活动将重新诠释 Levi’s 一些最具标志性的广告。第一个是 1985 年的广告，其中一名年轻人走进一家自助洗衣店，脱下李维斯牛仔裤，穿着内衣等待洗牛仔裤。

但在更新后的版本中，碧昂斯展示了自己的风格，并且极其自信地将一个坚强的女性角色置于首位和中心位置。

“我的歌曲《Levii’s Jeans》颂扬了我认为的终极美国制服——我们都自豪地穿着它，”碧昂丝说。 “我很荣幸能与 Levi’s 合作，创造典型的美国形象。人们常常通过男性视角来看待牛仔布上的牛仔布，这就是为什么这场颂扬标志性女性视角的重塑活动对我来说很重要。我期待着探索创新的方式来实现我们的愿景，与女性赋权和尊重她们的力量保持一致。

该活动包括电视、户外、数字、社交媒体、印刷、品牌激活和独家产品。该活动于上周拉开帷幕，在 Levi’s Instagram 上发布了预告片，并在旧金山、芝加哥、纽约、亚特兰大、巴黎和柏林等主要市场进行了数字放映。

即将推出的广告将展示李维斯 (Levi’s) 的其他知名造型，从西部风格到卡车司机夹克再到短裤。

“这次活动旨在庆祝两位偶像，”Levi’s Mitchell 在接受采访时说道。 “它的灵感来自李维斯、我们的历史和随着时间的推移所产生的前所未有的影响，以及艺术家和文化塑造偶像碧昂斯。”

碧昂丝此前曾与 Levi’s 合作，当然早在 2001 年，该品牌就聘请了她以前的乐队 Destiny’s Child 来帮助推广低胸牛仔裤。 （米切尔指出，该活动以混音带作为购买礼物为特色，这是时代的标志）。

但碧昂丝在 2018 年科切拉音乐节表演中继续穿着 Levi’s 的短裤，这在《返校节：碧昂斯的电影》中被捕捉到。

米切尔说，这次配售是“有机的”，不涉及任何付款。

“她选择穿它们，”他说。 “对我来说，这很好地表明了他对这个品牌的兴趣。”

“Levi’s 已经并将继续为世界变革者提供装备，我们称之为 Originals，即偶像，”米切尔说。 “我们想说，我们就像进步和前进的人们的非正式制服——力争做到最好，无论大小。”

该活动所涉及的主题不仅对 Levi’s 很重要，而且对该品牌的母公司 Levi Strauss & Co. 也很重要。

Levi’s 大约三分之一的业务来自女装领域，目标是将这一比例提高到 50% 左右。

1 月份接任该公司首席执行官的米歇尔·加斯 (Michelle Gass) 在 6 月份表示，女装行业在第二季度“表现突出”，该行业在全球直接面向消费者市场的销售额增长了 22%。业务，30% 在美国

“我们正在加强我们的重点，并真正加强我们的计划，”加斯说。

那是在该品牌聘请碧昂丝之前。