Glossier 推出两款全新 Glossier You 香水

随着 Glossier 翻开十年业务的新一页，该公司正在加倍投资一个关键类别：香水。

该品牌即将推出 Impressions of Glossier You，这是 Glossier You 上的两个扩展，名为 You Doux 和 You Rêve，将于 10 月 3 日全面发售，每款售价 78 美元。高管们表示，此举是对消费者对信息素香水的需求以及对 Glossier You 兴趣高涨的直接回应。

“我们不是一个涉足不同类别的品牌。我们在香水领域的基础是非常真实的，”Glossier 首席执行官凯尔·莱希 (Kyle Leahy) 说道，并指出最初的 Glossier You “代表了一种灵感源自香水文化和时代发展的理念。”

尽管业内人士预测 You Rêve 和 You Doux 在上市后的前 12 个月内零售总额可能达到 4,000 万美元，但高管们并未对销售额发表评论。据报道，Glossier 的总收入预计在 2023 年将达到 2.75 亿美元。

在高端美容领域，香水是增长最快的类别。 Circana 表示，上半年香水增长了 12%。

“你是我们最畅销、最昂贵的产品，”莱希说。 “这种平易近人且雄心勃勃的能力是我们品牌的重要元素。 »

2022 年，TikTok 用户@bitcoin_papi 发布了一段视频，详细介绍了您收到的赞美，该视频目前的观看次数已超过 1400 万次。该视频引发了销售狂潮，莱希认为这种销售狂潮不会放缓。

“我们 2023 年的销售额比 2021 年增加了五倍，”她说道，并补充说，这是 2023 年丝芙兰最畅销的香水。此次推出也标志着 Glossier 进军丝芙兰香水领域；此前，You位于该品牌的化妆缆车内。 “我们的香水是由我们的社区设计并为我们的社区设计的，我们看到它在这个病毒式传播的时刻变得栩栩如生。但如果一个产品没有真正的共鸣，它就没有成长的空间。 »

Glossier 创始人兼总裁 Emily Weiss 表示：“当我们创造产品时，我们会考虑需求，而与 You 一起，我们的目标实际上是创造终极个人香水。” “对于香水来说，它是关于每个人闻起来都不同的东西，就像终极护肤产品一样，它将信息素的令人上瘾的品质转化为个人气味。这就是你如此受欢迎的原因。 »

至于如何在不蚕食You的成功的基础上再接再厉，Weiss将其比作经典鸡尾酒的改编。

“想想一杯马提尼酒。这是一杯伏特加，你可以用很多不同的方式来改变它，”韦斯解释道。 “你可以喝一杯脏马提尼加橄榄汁、一杯荔枝马提尼或一杯浓缩咖啡马提尼。这些是同一种饮料的不同变体，这就是我们想出印象的方式。 »

You Doux 的前调是甜紫罗兰，中调是圣树、焚香和没药，基调是黄葵和降龙涎香醚。 You Rêve 以奶油开头，中调为李子黄油、烤杏仁、鸢尾花和檀香，尾调为黄葵和降龙涎香醚。

“You Doux 是一种非常低调的奢华，而 You Rêve 则更适合享受享乐主义、甜蜜的夜晚，”Weiss 说道。 “我们认为这两种气味完全不同，但有些人的柜台上可能有这三种气味，并在不同场合佩戴不同的气味。对我来说，Rêve 是为了度过一个浪漫的夜晚。在我的董事会会议上，我选择了“温和”。 »

两款香水均由帝斯曼芬美意调香师 Frank Voelkl 创作，他于 2017 年与 Dora Baghriche 共同设计了原创香水。

“当我们考虑如何营销“Impressions of You”这一理念时，我们关心的是如何打造这套香水，让您能够展现自己个性的不同方面，”Leahy 补充道。

沃尔克尔的任务是让闪电再击中两次。 “你们绝对是一支难以匹敌的乐队，”沃尔克尔说。 “成功没有灵丹妙药，但成功的到来是因为使用这款香水的人拥有了强烈的体验并被迷住了。 »

通过保留 You 的基调，他希望将该品牌带入新的嗅觉领域，同时保留 You 嗅觉特征的某些方面。 “当然有共同点，但同时，它们也有很大不同。结构相对简单：You Doux 有更多的木材，You Rêve 有奶油、李子和烤杏仁。这是一个你以前从未去过的空间——我不会称它为美食，但它更可食用。 »

Leahy 和 Weiss 都认为，Glossier You 及其后来的版本反映了该品牌最能引起消费者共鸣的方面。 “Glossier 不断发展，因为它的使命是持久的，”Weiss 说。 “‘你看起来不错’的理念是让女性能够将美容或化妆作为表达的工具，而不是作为被世界接受的一种方式。它在今天和 10 年前一样重要，对于年轻一代和老年千禧一代同样重要。 »

“我们正值十周年纪念日，”莱希补充道。我们已经证明，这个品牌继续与我们的社区建立深厚的联系，我们的产品线比以往任何时候都更加令人兴奋。 »