Ermenegildo Zegna 集团上半年销售额上升，盈利能力下降，总裁采取长期策略

米兰 – Gildo Zegna 是一位运动员、滑雪运动员和水手，同时也是 Ermenegildo Zegna 集团的首席执行官，因此他知道有时人们必须爬坡，而逆风会减慢你的速度。

杰尼亚在接受采访时承认，集团上半年的业绩“没有达到我们的预期”，“尽管还没有结束，但我预计第三季度面向消费者的直销趋势将比第二季度更弱”。但我们相信第四季度将会有所改善。 »

关于九月的第一天，他表示，“情况仍然是积极的，但我不认为情况会发生太大变化，特别是在中国。”我的意思是，至少可以说，感觉情况将陷入停滞。这就是我们必须要做的。我们的抱负保持不变，可能需要更长的时间才能实现，但我们致力于长期发展。至少可以说，今年的全球奢侈品环境并不轻松。我们将对 2025 年采取谨慎态度，因为我认为一些不确定性至少在 2025 年仍将如此。”

截至 6 月 30 日的前六个月，集团营业额增长 6% 至 9.601 亿欧元，但盈利能力受到影响。

利润下降40%至3130万欧元，而去年同期为5210万欧元。

调整后营业利润下降 33%，至 8090 万欧元，而上年同期为 1.199 亿欧元。然而，这个数字仍然高于共识的 7500 万欧元。

杰尼亚解释说，这一下降是由于上半年营销活动集中以及尽管收入低于最初预测但仍继续投资的战略决定。

“我认为我们正在经历一个深刻的正常化阶段，”他说。这导致了成本控制的政策，但杰尼亚坚定地强调，从长远角度来看，并不打算取消或推迟重点项目，同时选择性地选择集团的优先事项。

他最近对中国、日本、美国和加拿大的夏季之行“证实了我们的品牌是健康的，我们拥有正确的战略来巩固我们的基础并释放其未开发的增长潜力，”他说。

按细分市场来看，上半年，Zegna的销售额增长了3.5%，Tom Ford Fashion的销售额增长了4.7%，但Thom Browne的销售额下降了27%。

汤姆·布朗重组

杰尼亚 (Zegna) 称 Thom Browne 今年上半年“忙碌”，这种情况“可能会持续到下半年”，但他指望由首席执行官罗德里戈·巴赞 (Rodrigo Bazan) 领导的组织内部会发生“重大变化”，雇用更多的营销和营销人才。

尽管困难重重，他仍“比以前更加支持”该品牌首席执行官 Rodrigo Bazan 和 Browne。企业和品牌经历起起落落，我们很快就会恢复过来。这是过渡的一年。明年肯定会有所不同，我们认为 Thom Browne 将会有一个光明的未来。 »

他强调，继续加大投资至关重要，该品牌已在纽约、洛杉矶和东京设立了新的旗舰店。

他将 Thom Browne 的放缓主要归因于批发网络的精简和中国市场的普遍放缓，该品牌在中国拥有“一个理想的客户群，但现在已经不复存在，或仅部分存在”。我们必须努力赢回这些客户。”

该品牌还在重新评估其产品组合，采取“防御措施”为 2025 年做准备，“我认为我们需要突出品牌的创新部分”和更新的营销策略。他承认：“我们在店内提供产品方面可能过于谨慎，我们需要更加大胆。 »

目标是“保持对现有客户的吸引力并吸引新客户。我不得不说，人们对 Thom Browne 的个性化部分很感兴趣，我们在女装成衣方面取得了良好的成果。这是个好消息。 Thom Browne 主要专注于男性，其次是女性，但做得很好。而在配饰方面，韩国和日本今年表现尤其出色。手袋在当地特别成功，因此我们希望将这种方法推广到其他国家。 »

杰尼亚表示，在这三个品牌中，Thom Browne 在亚洲的曝光度最高。

杰尼亚战略

在评论杰尼亚品牌时，这位高管表示：“我们对单一品牌战略在全球范围内的进展感到兴奋，因为我们已经将传播策略从面向广泛受众的方式发展到针对更有针对性的受众的方式。 »

他宣传了本月早些时候纽约杰尼亚别墅 (Villa Zegna) 的揭幕仪式，这是在纽约上东区的一座联排别墅中为维多利亚州人提供定制服装的身临其境的体验，这座别墅改造成杰尼亚别墅 (Villa Zegna)，这是他祖父和公司创始人的故居的重建， 杰尼亚。

“我们举行了 117 场私人会议，这超出了我自己的预期。在六天内，我们创造的收入比许多美国商店一年的收入还要多，”他说。

他拒绝透露下一届杰尼亚别墅将在哪里举行，“但很可能会在亚洲，”他补充道。

为了进一步增强独特性，该公司将于明年 3 月在纽约推出第一家 Salotto Zegna，“我们位于第 57 大道精品店上方的一间私人房间，为极少数顾客保留。”这是一种新方法，一旦在纽约进行测试，将以有限的方式在全球范围内推广。这是打造奢侈品的新方式，我们可能是第一个将这一概念引入男士时尚的公司。”他说道。

“这两个项目齐头并进。 Villa Zegna 通过氛围、生活方式和娱乐来庆祝我们的历史。 Salotto 是豪华私人房间，仅在我们的旗舰店设有永久位置。 »

这位高管表示，杰尼亚和汤姆·福特在美国市场非常强劲，美国人前往欧洲旅游，在中东市场也非常强劲。

“有趣的是，三个品牌相辅相成，我们必须平衡各自的优势、劣势和地理位置，互相丰富。这当然是过渡的一年，结果并不是我们所希望的。我们正在控制库存和成本，下半年必须比上半年做得更好。 »

汤姆·福特的未来

杰尼亚 (Zegna) 在评论本月早些时候任命海德尔·阿克曼 (Haider Ackermann) 为 Tom Ford Fashion 艺术总监（Tom Ford Fashion 的首个系列将于 3 月在巴黎时装周上推出）时，称赞这位设计师有能力创造“更强大的女装和配饰类别”。

他说，是阿克曼要求在巴黎展出。 “我认为最终的改变很重要。我们在米兰举办了第一次展览，目前我们将在巴黎举办下一次展览，然后我们就会看到，这是变革的一部分。我的意思是，这不是一个永久的选择，我认为今天你必须保持开放和灵活的态度来改变。 »

当被问及 Ackermann 对 Canada Goose 的承诺时，Zegna 表示他不认为这是一个问题，“否则我们不会邀请他加入我们，他有信心能够处理好这件事。”此外，他还带来了不同的经历，这是积极的，可以让我们受益匪浅。”