2024 年秋冬时装活动的营销策略

有效的品牌大使的作用是双重的。首先，它必须与品牌的目标人群产生共鸣，同时与其身份和价值观保持一致。高知名度的大使有可能显着提高活动的知名度和影响力。他们出色的媒体形象、社交媒体关注度以及定期的公开露面都有助于激励消费者遵守他们认为真实的推荐。最终，与文化相关的大使可以通过带来新鲜的观点并使品牌与不断变化的文化景观保持同步来帮助品牌与当前的趋势和问题建立联系。从 MCM 选择魅力十足的 Matt Dillon 和 Loewe 选择温文尔雅的 Daniel Craig，到 Marc Jacobs 选择 Sabrina Carpenter 和以优雅的 Jisoo 为主角的 Self-Portraits，本季时尚广告选角决策凸显了明星力量与品牌形象的战略融合。

阅读更多：庆祝农历新年的节日时尚活动

马克·雅各布斯

马克·雅各布斯女孩是谁？她年轻、清新，体现出俏皮和自信的一面。马克·雅各布斯 (Marc Jacobs) 对于利用名人的力量并不陌生。在其之前的宣传活动中，达科塔·范宁（颇具争议性）抚摸着 Lola 的瓶子，发出“哦，Lola！”的声音。 » 2011 年由 Jacob 拍摄，麦莉·赛勒斯 (Miley Cyrus) 在阴暗的海滩上拍摄 2014 年春夏广告大片，Kaia Gerber 则在 2021 年担任 Daisy Marc Jacobs 香水广告大片的代言人。作为时代的“It Girl”，她的歌曲“Espresso”已经被认为是 2024 年夏季的赞歌，萨布丽娜·卡彭特 (Sabrina Carpenter) 轻松地跻身于这座大使万神殿之中。马克·雅各布斯，或者更确切地说是他的营销团队，不仅知道如何利用明星力量，而且知道如何将年轻的新星推向明星的边缘。 2014 年，麦莉·赛勒斯 (Miley Cyrus) 摆脱了“迪士尼频道”的形象，而 2021 年，凯亚·格伯 (Kaia Gerber) 成为了真正的超级名模。如今，Sabrina Carpenter 出演 Marc Jacobs 2024 早秋广告大片。她手拿该品牌的 Sack Bag 包，由 Carin Backoff 拍摄，该包在该品牌 2022 年秋冬时装秀上首次亮相。

马克·雅各布斯 (Marc Jacobs) 身穿亮粉色套装和白色娃娃装连衣裙，承认卡彭特作为时尚名人的影响力与日俱增。通过战略性地搭配可以无缝融入衣柜的单品，该品牌正在推广一种象征性关系，让消费者相信该活动毫不费力，而不仅仅是营销噱头。

阅读更多：Anthony Vaccarello 设计的 Saint Laurent 棕褐色线条

阅读更多：2023 年秋冬：为什么品牌选择黑白广告系列

迪奥

韩国流行偶像朴裴 (Pak Bae of Seventeen) 最近被选为 Dior 新品牌大使。作为Seventeen中的一员，明宇带来了一股清新动感的能量，深受年轻人的喜爱。 Mingyu 在韩国和国外的广泛知名度与 Dior 的全球品牌影响力相一致，而 Mingyu 在韩国流行音乐行业的突出地位也反映了更广泛的文化趋势。正如 Dior 指出的那样，它“体现了‘Dior Allure’的精神和独特性，并由该品牌男装系列艺术总监 Kim Jones 不断重塑。

芬迪

芬迪 (Fendi) 的想法很聪明，选择了两位年轻明星来拍摄最近的广告大片。通过聘请该品牌的全球男装大使——英国演员尼古拉斯·加利津（Nicholas Galitzine）和中国演员张若昀，芬迪（Fendi）成功瞄准了全球两个不同但重要的人口群体。加利津目前正在凭借她最近的一部好莱坞热门影片而蒸蒸日上，其中包括与安妮·海瑟薇合作的 Prime Video 电影《The Idea of​​ You》以及与朱丽安·摩尔合作的 Sky 原创剧集《玛丽与乔治》。若云最著名的作品有《庆余年》、《剑、雪、阔步》、《平凡的伟大》和《希望》，他即将主演《从21世纪撤离》。继他们上次亮相米兰 2024/25 秋冬男装秀后，此次活动进一步巩固了他们与 Fendi 的关系。

阅读更多：泰国最新的名人品牌大使正在主导奢侈时尚界

古驰

3月，Gucci任命Gulf Kanawut Traipattanapong为品牌大使。此举正值泰国曼谷成为东南亚蓬勃发展的新时尚之都之一，泰国名人也不例外。海湾是泰国娱乐界的领军人物，因其在电影和电视中的表演而赢得了无数奖项，包括“新星”和“最佳年轻演员”。古驰表示，除了演技之外，他还是一位公认的时尚名人，“因其独特的风格、时尚感和生活方式选择而受到全世界的喜爱”。海湾因此成为该品牌的第二位泰国品牌大使，这是继最近任命泰国女演员 Davika Hoorne 作为 Gucci 和 Gucci Beauty 的代表后，该品牌利用泰国名人知名度的战略的一部分。

MCM

MCM 24 秋冬广告大片“从慕尼黑到火星”由纽约著名演员马特·狄龙 (Matt Dillon) 和才华横溢的塞尔达·亚当斯 (Zelda Adams) 主演。该广告由著名的 Collier Schorr 掌镜，对 MCM 的标志性图案进行了大胆而艺术的重新诠释，颂扬了该品牌的创新精神及其自 1976 年以来的德国工程传统。Matt Dillon 的选择尤为恰当，他最近的肖像就证明了这一点马龙·白兰度在 已婚 该活动不仅符合 MCM 精致的形象，而且通过 Dillon 与标志性电影的联系以及他在银幕上的强大影响力，增强了该活动的吸引力。与 Dillon 和 Zelda Adams 的合作突显了 MCM 致力于突破界限和探索新的创意前沿，同时利用 Dillon 的文化相关性来提高品牌在当代时尚中的知名度和共鸣。

阅读更多：夏季最热门的季节性趋势：情感勒索

自画像

Jisoo 是 Self-Portrait 的新面孔。此次新的合作标志着 Self-Portrait 的首次合作，也是该公司首次与音乐家合作开展宣传活动。此次活动由尹智勇 (Yoon JiYong) 掌镜，被形容为 Self Portrait 创始人兼创意总监 Han Chong 的“自然而然的一步”，她在台上和台下都展示了她的着装。 “我希望她的美丽，从内到外，都能成为我们在首尔一起拍摄的第一组肖像画的最前沿，”他解释道。

了解更多：韩国品牌最新名人大使

罗意威

在这份名单上的所有奢侈品牌中，罗意威 (LOEWE) 是一个充满创意的通配符。在广受好评的乔纳森·安德森 (Jonathan Anderson) 的带领下，他的设计展示了融合艺术和时尚的赋能廓形，重新诠释了男性气质和女性气质的传统标准。她的宣传活动反映了她的系列的挑衅性和现代性，而她的演员选择在其中发挥了作用。作为一个不敬的英国人，如果在他的竞选活动中不提及他的家乡，那将是不对的。在 2024 年秋冬预系列活动中，Anderson 选择了多元化的艺术家和创意人员，并将他们放置在 Bekonscot 模型村的微型场景中，以突出服装制作和图像创作之间的比例关系。正如新闻报道所描述的那样，场景中孩子气的嬉戏与主题的干巴巴和令人困惑的表达相平衡。基特·康纳（Kit Connor）（见下图）沉入池塘，这是为了给画面带来纪录片的感觉和面无表情的幽默感。与此同时，24 秋冬广告大片由 David Sims 和明星演员 Daniel Craig 掌镜。他的姿势与我们所知的温文尔雅的詹姆斯·邦德不同，相当有趣且神秘。这是一次“调查角色和他们的服装如何交织在一起”的尝试，同时让克雷格在镜头前重塑自己。

阅读更多：阳光珠宝商：Fred 的最新广告活动是对他光芒四射的珠宝的欢乐庆祝

路易威登

Rianne van Rompaey 是 Louis Vuitton 2024 年秋季广告大片的主角，此前 Nicolas Ghesquière 曾选择她在 3 月份的巴黎时装周 2024 年秋季系列秀上为他的 10 周年纪念活动画上句号。如今，创意天才 David Sims 和 Ghesquière 联手展示了由著名艺术家 Philippe Parreno 设计的一系列复古路易威登行李箱和吊灯。这位荷兰美女是 Ghesquière 的缪斯女神，体现了品牌的精致精致，同时也是她在该奢侈品牌十年任期的完美结束。

要了解有关最新时尚和风格的更多信息，请单击此处。